某海景酒店廣告宣傳推廣策劃方案(更新版)
【正文】 場(chǎng)的互動(dòng)節(jié)目來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)概 念的理解、接受和對(duì) 大梅沙海景 酒店 的良好印象（詳見(jiàn)后附）。 二新： 金錢(qián)、地位、權(quán)勢(shì)是一種身份的象征； 別墅、跑車、高爾夫球場(chǎng)是一種身份 的象征；今天，休閑（方式、地點(diǎn)、 長(zhǎng)短等）更是成為新一代成功人士的 身份象征。 目標(biāo)客戶特征： 在年齡上 并沒(méi)有明顯的區(qū)隔，一般可界定 25—— 65歲成年人范圍； 在收入上 需有足夠的收入支付生活必需品之 外的休閑娛樂(lè)消費(fèi)； 在行業(yè)上 主要是收入較高的諸如通訊、保險(xiǎn)、 商業(yè)、廣告等行業(yè)以及國(guó)企、外企 管理層、國(guó)家公務(wù)員、自由擇業(yè)者， 收入穩(wěn)定而且假期較多的行業(yè)； 在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上 每年至少 3次以上選擇居住城 市以外區(qū)域旅游，旅游支出占 個(gè)人娛樂(lè)休閑消費(fèi)支出的 60% 以上； 在消費(fèi)心態(tài)上 多為溫馨浪漫型，寄情山水 （海）間；注重生活質(zhì)素，提 倡休閑生活。其市場(chǎng)范圍包括珠江三角和香港。作為衡量一個(gè)人，一個(gè)社會(huì)的生活質(zhì)量的指數(shù) —— 旅游業(yè)，必然有明顯的市場(chǎng)反應(yīng)。一期共有 120個(gè)單位待售，單位面積： 35—— 70平方米，精裝修；土地使用期限為 40年。 另外，投資型和公用型（福利型）的目標(biāo)客戶，多具備投資眼光，看好大梅沙風(fēng)景區(qū)的良好發(fā)展前景和 大梅沙海景酒店 的投資回報(bào)前途。與周邊酒店相比，更具 特色的是 大梅沙海景酒店 首創(chuàng)分時(shí)渡假 方 式， 只需交 5000元，便可享受標(biāo)準(zhǔn)客房十 年中任意三十天的入住權(quán)益， 還可出租、 交換、繼承；讓業(yè)主充分享受分時(shí)渡假新 理念所帶來(lái)的“中低價(jià)格高級(jí)享受”休閑娛 樂(lè)生活。 我們的說(shuō)話風(fēng)格 —— 建立品牌獨(dú)特、統(tǒng)一的說(shuō)話風(fēng)格 目 的： 提高 大梅沙海景酒店 的品牌識(shí)別度， 深化其價(jià)值理念，積累鮮明的牌 個(gè)性。 廣播廣告 制作 15秒、 30秒、 60秒三種不同長(zhǎng)度的版本，重點(diǎn)在炒作階段配合其他媒體宣傳，投放在各地的新聞、經(jīng)濟(jì)金融等相關(guān)節(jié)目時(shí)
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