服裝專題設(shè)計-品牌服裝設(shè)計(ppt58)(更新版)
【正文】 牌并不是以能夠一口氣報出一大串品牌名稱就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的運作規(guī)律、經(jīng)營特點、品牌風格、產(chǎn)品特色、銷售狀況甚至內(nèi)部癥結(jié)。 2．品牌定位報告決定投資總額和使用比例。 優(yōu)點：富有個性，風格突出，能形成比較明顯的品牌風格。 四、品牌定位的內(nèi)容： 根據(jù)品牌定位的全方位立體系統(tǒng)概念，在對一個新生品牌做具體的定位時，要包括以下幾個內(nèi)容： 1．消費對象定位 在分析消費對象時，要對他們的性別、年齡、收入、性格、職業(yè)、地區(qū)、民族等做出明確的劃分。 4．產(chǎn)品類別 縱觀許多國際著名服裝品牌，幾乎每一個品牌都有它最強項的產(chǎn)品，也有一些相對較為弱勢的產(chǎn)品，這是與該企業(yè)的發(fā)展背景和經(jīng)營理念分不開的。 7．形象風格定位 品牌服裝在很大一部分內(nèi)容上做的是品牌的形象，毫不夸張地說，即使是國際著名品牌的某些產(chǎn)品，如果去掉商標以后放在小攤販的貨架上銷售，人們會很難相信它原來的顯赫出生。 （一）定位的圖形表達 1．印刷圖片 2．草圖畫稿 （二）定位的文字表達 1．主題 2．形式 3．定位的坐標表達 六、品牌的命名方法與形式 （一）命名方法 1．直接法 2．關(guān)聯(lián)法 3．諧音法 4．求異法 5．模仿法 6．重復法 7．系列法 （二）命名形式 1．外文形式 2．中文形式 3．譯文形式 4．數(shù)字形式 5．混合形式 （三）命名的美術(shù)設(shè)計原則 1．產(chǎn)品風格的一致性 2．展示方式的多樣性 3．視覺效果的刺激性 （四）商標注冊 1．查名 2．設(shè)計 3．申請 4．生效 5．注冊 七、品牌的再定位 品牌定位報告書是含有虛擬成分的理想中的品牌定位結(jié)果。 三、成衣的市場細分 成衣的種類、用途和目的各不相同，季節(jié)與流行的變化各異，而消費者的性別、年齡、生活方式等等又有很大的差異，這使得成衣的市場細分十分重要。成衣品牌不僅包含著服裝商品的形象、質(zhì)量和設(shè)計品位，還包含著擁有該品牌的企業(yè)的社會形象。 風格是獨特性與差異性，品牌必須有鮮明的風格定位，使它能從眾多的品牌中被顧客所辨別、認定。 在此階段設(shè)計師才開始著手進行實際的款式設(shè)計，出款式圖并做出樣衣及修定樣衣。 一、設(shè)計資源 設(shè)計是一項需要利用多種資源的工作，離開了設(shè)計資源，設(shè)計工作將無法進行。 （ 1）概念圖 1）造型概念 2)色彩概念 3)面料概念 （ 2）產(chǎn)品框架圖表 （ 3）款式圖 （ 1）產(chǎn)品編號 產(chǎn)品編號要能反映出品牌 —— 季節(jié) —— 產(chǎn)品類別 —— 面料屬性 —— 年份 —— 系列 —— 品種 —— 色號等產(chǎn)品屬性，使有關(guān)人員一看編號就能知道產(chǎn)品的大概情況。 3）面料元素 面料的成分、外觀、手感、質(zhì)地、厚薄
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