新產(chǎn)品“渴能”飲料促銷策劃書(更新版)
【正文】 州市內(nèi)各大超市 主要消費(fèi)人群： 17— 27歲之間的消費(fèi)群體 潛在消費(fèi)人群： 兒童、成年人 “渴能”飲料的具體促銷策略 公共宣傳及公共關(guān)系策略 ?通過(guò)宣傳“渴能” 飲料品牌形象與個(gè)性以及企業(yè)的形象來(lái)贏得顧客的信任、喜愛和偏好，從而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)知度、信譽(yù)度、美譽(yù)度，進(jìn)而使消費(fèi)者在在眾多的同類產(chǎn)品（服務(wù)）比較中選擇“渴能” 飲料。形象方面可定位成潮流飲料，屬于“ 功能型 ”，以此定位引進(jìn)市場(chǎng)，將與替代品的差異性明確化。 飲料市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析 飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ? 健康飲料發(fā)展趨勢(shì)較好 ? 居民消費(fèi)價(jià)格變化 飲料行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r ? 飲料行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r分析 ? 飲料行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 “渴能”飲料的產(chǎn)品促銷戰(zhàn)略 品牌定位 ?“渴能”飲料 從產(chǎn)品屬性來(lái)看，可定位成健康、營(yíng)養(yǎng)的飲料。 ?“渴能”飲料就可以作為“ 80、 90后一代”人群特點(diǎn)的物化，大大的拉近了飲料與消費(fèi)者的距離，這也是就近兩年流行起來(lái)的“體驗(yàn)式營(yíng)銷”
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