【正文】 共 25 頁 魅族在高端硬盤式 MP3 播放器市場(chǎng)上沒有產(chǎn)品， 128MB 產(chǎn)品在市場(chǎng)上逐漸的淡出使其此類產(chǎn)品數(shù)量減少至 4款，相比之下， 256MB、 512MB 與 1GB 產(chǎn)品成為其市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)，這 三類產(chǎn)品均有 8 款分布。從產(chǎn)品容量分布上來看，紐曼 128MB與 256MB播放器的數(shù)量較多，二者均為 38 款，這成為紐曼產(chǎn)品的主要構(gòu)成部分，同時(shí)也是紐曼產(chǎn)品具有較低價(jià)格的重要因素。其在第二季度將關(guān)注比例升至本年度的最高點(diǎn)，為 %。 蘋果是這六大廠商中關(guān)注比例上揚(yáng)的唯一國外廠商，同時(shí)它也是整體市場(chǎng)上累計(jì)關(guān)注比例增長幅度最高的國外廠商。 對(duì)比月均關(guān)注比例呈負(fù)增長的五大廠商可見，臺(tái)電下滑幅度較為明顯，其在 2020 年度負(fù)增長達(dá)到 個(gè)百分點(diǎn)。這兩類產(chǎn)品在第三季度互換之勢(shì)表現(xiàn)最為明顯， 128MB 產(chǎn)品關(guān)注比例的迅速下跌以及 256MB 產(chǎn)品在市場(chǎng)上的大幅度降價(jià)行為，使市場(chǎng)主流產(chǎn)品出現(xiàn)易位。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 6 頁 共 25 頁 圖 3 2020 年度不同容量 MP3 播放器關(guān) 注比例對(duì)比 據(jù) ZDC 統(tǒng)計(jì)顯示， 2020 年 8 月， 256MB MP3 播放器取代 128MB 產(chǎn)品的市場(chǎng)主流位置，晉升主流。 蘋果在四個(gè)季度中關(guān)注比例處于上下波動(dòng)的狀態(tài)，緊隨其后的魅族在四個(gè)季度中關(guān)注比例呈上升勢(shì)頭，并在第四季度將關(guān)注比例抬升至 %，排名升至第二。 位居 15 大廠商后五位的昂達(dá)、索尼、明基、聯(lián)想與優(yōu)百特這五大廠商關(guān)注比例相對(duì)較低，均在 3 個(gè)百分點(diǎn)及以下。尤其在 2020年第二季度中，三星 T 系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上的大力推廣，為其關(guān)注比例的提升添彩。 圖 1 2020 年度中國市場(chǎng)最受關(guān)注的十 五大 MP3 播放器品牌 在 ZDC 統(tǒng)計(jì)中顯示， 2020 年紐曼以 %的關(guān)注比例成為本年度 MP3 播放器市場(chǎng)的冠軍，并且它還是整體市場(chǎng)上關(guān)注比例在 10個(gè)百分點(diǎn)以上的唯一一家廠商。 其 次，從產(chǎn)品的角度來看， MP3 播放器的公模導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，廠商將價(jià)格杠桿發(fā)揮的淋漓盡致導(dǎo)致市場(chǎng)上 400 元以下產(chǎn)品關(guān)注比例急劇上揚(yáng)，在 2020 年度波動(dòng)幅度達(dá) 20 個(gè)百分點(diǎn)以上。而在湯姆遜公司收取 MP3 專利費(fèi)后，市場(chǎng)掀起一種產(chǎn)業(yè)危機(jī)意識(shí)。 MP3 市場(chǎng)品牌格局分析 二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 (一 ) 品牌格局 整體市場(chǎng)品牌格局 2020年度，整體 MP3 播放器市場(chǎng)品牌格局較為分散，廠商在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力懸殊不大，使得整體市場(chǎng)上呈現(xiàn)出群雄并起的局面。二者在 2020 年關(guān)注度排行榜上的排名接近，且均處于上下變動(dòng)的狀態(tài)，但三星關(guān)注比例稍占優(yōu)勢(shì)。藍(lán)魔在本年度市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出，尤其在 2020 年下半年中，其在排行榜上排名一直處 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 4 頁 共 25 頁 于前七名之列，并在 12 月份超過了另一國產(chǎn)廠商愛國者。 中國最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 5 頁 共 25 頁 雖然艾利和 在第四季度出現(xiàn)下滑，但在前三個(gè)季度中，其關(guān)注比例一直處于上揚(yáng)的狀態(tài)，由第一季度的 %升至第三季度的 %，達(dá)到其在本年度的最高點(diǎn)。鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 主要從容量的角度對(duì)不同類型的產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注比例對(duì)比分析。 圖 4 2020 年 14 季度主要容量 MP3 播放器關(guān)注度走勢(shì) 由主要容量 MP3 播放器在 2020 年四個(gè)季度中關(guān)注比例走勢(shì)可見， 128MB產(chǎn)品在四個(gè)季度中關(guān)注比例下滑幅度較大，超過 30 個(gè)百分點(diǎn)， 256MB 產(chǎn)品在本 年度關(guān)注比例上升了 20個(gè)百分點(diǎn)左右。艾利和以 個(gè)百分點(diǎn)的增長幅度位居其后。 從關(guān)注比例走勢(shì)來看，魅族在本年度的前三個(gè)季度中，關(guān)注比例 處于近乎持平的狀態(tài)，但進(jìn)入第四季度后， 3 個(gè)百分點(diǎn)以上的升幅，將其上升勢(shì)頭突顯出來。與艾利和不同的是，三星關(guān)注比例的下滑主要表現(xiàn)在本年度的后三個(gè)季度。 紐 曼其次，其產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)不及 100 款。兩款閃存式播放器為其探測(cè)中端市場(chǎng)開路，其中蘋果 iPod shuffle(512MB)在本年度市場(chǎng)的大獲成功為其關(guān)注度的提升起到一定的促進(jìn)作用。在此系列產(chǎn)品中，128MBMP3播放器僅有 2款分布其間。 波波系列 MP3播放器主要是車載型 MP3 播放器，此類產(chǎn)品在外形設(shè)計(jì)上具有一定特色。尤其是 T7 在市場(chǎng)的火熱后，T8 的上市，為三星在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高增加了看點(diǎn)。此外， 128MB 產(chǎn)品在 N系列中也占據(jù)一定的數(shù)量。但目前 ，蘋果在 MP3 播放器市場(chǎng)上主推閃存 shuffle 和與硬盤 nano 這兩大系列產(chǎn)品。 與 E系列產(chǎn)品分布相似， X 系列也主要涵蓋這三大容量類型的產(chǎn)品，且分布數(shù)量相同，均為 2 款。相比之下，由于魅族主流產(chǎn)品中 128MB 產(chǎn)品分布數(shù)量少于紐曼，而較低的價(jià)格使其成為紐曼在價(jià)格上有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但三星硬盤式產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)卻高于艾利和，達(dá)到 2460 元。 紐曼：紐曼在這四大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品的數(shù)量僅次于愛國者，但與愛國者不同的是，低端市場(chǎng)戰(zhàn)略使其在 400 元以下這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品數(shù)量較多，累計(jì)達(dá)到 46 款，這也決定了其在此價(jià)位區(qū)間具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 在 400600 元與 601800 元這兩大價(jià)位區(qū)間中，其產(chǎn)品數(shù)量分別提升至 6 款和 7 款。 市場(chǎng)公?，F(xiàn)象將產(chǎn)品亮點(diǎn)的變得模糊，導(dǎo)致用戶以產(chǎn)品特色以及產(chǎn)品功能作為選購產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，而這將使得產(chǎn)品功能的轉(zhuǎn)換成為 2020 年 MP3 播放器市場(chǎng)發(fā)展的