diy市場分析暨營銷策略展望(更新版)
【正文】 營銷來帶動(dòng)品牌傳播及銷售促進(jìn) ◎ 在傳播過程中，強(qiáng)調(diào)品牌營銷的多元化滲透，并在 網(wǎng)吧、電競及校園領(lǐng)域有較強(qiáng)的表現(xiàn) ◎ 2022年以“雙倍用料 雙倍效能”作為營銷推廣的基本訴求點(diǎn) ◎ 以價(jià)格對抗華碩的高端壓力與技術(shù)壓力，并以搶占中低端市場為主要營銷目標(biāo) ◎ 在傳播上，喜歡與競品進(jìn)行橫向比較，甚至進(jìn)行“過界”、“惡意”性的對比 ◎ 稿件在傳播過程中走模式化路線，深度及看點(diǎn)性大稿不足 ◎ 09年在大陸市場費(fèi)用投入較大，在傳播上，以廣告驅(qū)動(dòng)日常亮點(diǎn)傳播和焦點(diǎn)曝光 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 DIY市場分析 數(shù)據(jù)說明 消費(fèi)意向 消費(fèi)需求 消費(fèi)偏好 ?購買因素 ：顯卡 %%%%%%% % % % % % % % % % %技術(shù)規(guī)格用料做工靜音散熱等特色功能價(jià)格品牌知名度售后服務(wù)DIY市場回歸品質(zhì)化 數(shù)據(jù)來源 ： PCPOP、維思調(diào)研， ，樣本數(shù) 1000 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 DIY市場分析 數(shù)據(jù)說明 消費(fèi)意向 消費(fèi)需求 消費(fèi)偏好 ?價(jià)格購買意向 ：顯卡 700999,%1 0 0 0 元以上,%其他, 3 7 . 3 0 %5 0 0 元以下,20% 500599,%600699,%【 市場分析 】 ：在消費(fèi)意向調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)華碩在 1000元以上的中高端產(chǎn)品線上的消費(fèi)提及率及口碑排名第一；另外，從顯卡價(jià)格購買意向來看， 2022年顯卡烽火將在 5001000元段位點(diǎn)燃。 Copyright Wethink Corporation 2022 DIY市場分析 數(shù)據(jù)說明 消費(fèi)意向 消費(fèi)需求 消費(fèi)偏好 ?數(shù)據(jù)來源 ： CFAN《 網(wǎng)友購買意向調(diào)查 》（ ）、 PCPOP《 2022年度 DIY產(chǎn)品暨品牌關(guān)注度調(diào)研 》 （ ） 、維思盛世調(diào)研小組桌面分析 ?專項(xiàng)研究 ： ZOL調(diào)研中心分析師 、 賽迪顧問調(diào)研分析師、資深 DIY玩家、鼎好 /海龍經(jīng)銷商、媒體記者、 IT資深 PR人士的頭腦風(fēng)暴（維思負(fù)責(zé)組織進(jìn)行，以便更精準(zhǔn)地把握 DIY市場脈動(dòng)及未來發(fā)展趨勢） 169。 數(shù)據(jù)來源 ： PCPOP、維思調(diào)研， ，樣本數(shù) 1000 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 DIY市場分析 數(shù)據(jù)說明 消費(fèi)意向 消費(fèi)需求 消費(fèi)偏好 ?DIY需求 ： 購買新電腦,14%升級(jí)部分配件,35%視情況而定,51%【 市場分析 】 ：近兩年來，隨著 VISTA、 WIN i7/i5及高清娛樂的大眾化普及，消費(fèi)者對配件升級(jí)的需求一直處于供需兩旺。 Copyright Wethink Corporation 2022 DIY市場分析 數(shù)據(jù)說明 消費(fèi)意向 消費(fèi)需求 消費(fèi)偏好 ?消費(fèi)偏好 ：顯卡 2022 年顯卡核心廠商總關(guān)注度占比NVIDIA,%ATI, %其他, 0 .20 %169。 Copyright Wethink Corporation 2022 對手分析 主板 整體思路 市場策略 亮點(diǎn)活動(dòng) ?亮點(diǎn)活動(dòng) 3：攜手與影響力網(wǎng)站引爆論壇推廣 技嘉 333系列金牌主板團(tuán)購 ?活動(dòng)時(shí)間 ： ?活動(dòng)形式 ：團(tuán)購 +征文 ?活動(dòng)內(nèi)容 ： ⑴ I5 750+ P55A UD3R套裝 200片 ⑵征集測試文章 有圖有簡單測試有文字 50元 詳細(xì)測試超頻的返還 100元 除超頻外還測試 硬盤盒或者 SATA 6G產(chǎn)品的返還 150元 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 背景研判 DIY市場分析 1 競爭對手分析 2 營銷策略展望 3 169。 ?視頻主題 ： 《 精彩世博，低碳 DIY》 ?啟動(dòng)時(shí)間 ： ?視頻內(nèi)容 ：結(jié)合合世博和 IT的熱點(diǎn)話題，推出華碩低碳 DIY的 簡筆畫視頻 故事，并嵌入心品質(zhì)理念
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