【正文】 上表分析表明，被訪問者表示在超市/％（62人）；101～％（145人）；201～％（208人）；301～％（124人）；401～％（77人）；501～％（77人）；601～％（27人）；％（41人）。 3．居民去大賣場(chǎng)購物的傾向分析 （1）居民對(duì)大賣場(chǎng)所提供的免費(fèi)班車的接受程度的分析 針對(duì)金山大賣場(chǎng)提供免費(fèi)班車的條件下居民去大賣場(chǎng)購物的頻率的研究，圖4顯示，有231人（%）被訪問者表示二三天一次；218人（%）被訪問者表示每周周末一次；而有196人（%）被訪問者表示不定期去大賣場(chǎng)購物。由此，研究人員認(rèn)為適當(dāng)調(diào)整經(jīng)營品種是有必要的。其中34份因填寫的信息不完整被剔除，其余問卷質(zhì)量較好。調(diào)查實(shí)施時(shí)間選在7月26日（星期六），采用完全隨機(jī)抽樣方法。 2．資料收集 （1）第二手資料收集 利用金山區(qū)公安戶籍部門的資料獲取人口資料； 利用2002年4月瑞鑫百貨的實(shí)地調(diào)研資料獲取居民家庭月購物支出； （2）原始資料收集通過派員在主要居民活動(dòng)或商業(yè)點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)站立式問卷提問的方法獲得原始資料。22人次） （2）％（567人）的被訪問者表示希望未來的金山大賣場(chǎng)的經(jīng)營格局是“集餐飲、超市和專業(yè)店、休閑一體”；其余依次為：％（116人）“集餐飲、超市和專業(yè)店一體”；％（74人）“單一超市功能”。） 4．居民去超市/大賣場(chǎng)購物的傾向 （1）有231人（%）被訪問者表示二三天一次；218人（%）被訪問者表示每周周末一次；而有196人（%）被訪問者表示不定期去大賣場(chǎng)購物。 （2）對(duì)于到超市/大賣場(chǎng)購物的相隔時(shí)間的調(diào)查結(jié)果為：%（43人）的被訪問者表示“每天一次”；％（227人）的被訪問者表示“二、三天一次”；％（207人）表示“每周一次”；％（284人）表示“不定期”。由于農(nóng)工商大賣場(chǎng)、聯(lián)華超市等具有一定規(guī)模的超市已落戶石化地區(qū)，同時(shí)樂購也有意向進(jìn)軍石化，因此，金山大賣場(chǎng)必須考慮確定所經(jīng)營的商品品種結(jié)構(gòu)、正確地市場(chǎng)定位，故委托華東理工大學(xué)金山校區(qū)會(huì)計(jì)學(xué)系進(jìn)行市場(chǎng)研究，以獲得第一手市場(chǎng)信息資料。由于樣本的覆蓋面有限，故調(diào)研結(jié)果難免會(huì)存在著一定的局限性。(（注：本信息并不要求所有被訪問者完成，經(jīng)統(tǒng)計(jì)有577人次參與本信息的調(diào)查。 （4）對(duì)于購買食品意向的類別分布為：％（252人次）購買“生鮮食品”；％（277人次）購買“冷凍食品”；％（187人次）購買“熟食品”；％（443人次）購買“休閑食品”；％（198人次）購買“點(diǎn)心制品”；％（250人次）購買“調(diào)味食品”。二、 金山大賣場(chǎng)經(jīng)營狀況介紹金山煙草糖酒有限公司金山大賣場(chǎng)（下簡(jiǎn)稱“金山大賣場(chǎng)”）地處金山區(qū)石化衛(wèi)清路歐洲商業(yè)城，建筑面積為16000m2，分三層，擬于2004年春節(jié)前后正式開張。為使被訪問者較易配合，大部分問題采用選擇題形式，既易回答又便于編碼和表格化。要求所有訪問員都佩戴校徽。（2）居民去超市/大賣場(chǎng)購物的時(shí)間間隔分析 上圖顯示，被訪問者表示去超市/大賣場(chǎng)購物的時(shí)間間隔分別為：每天一次（%）；二三天一次（%）；每周一次（%）；不定期（%）。）上表顯示，被訪問者普遍認(rèn)為經(jīng)營品種一般/不合理/非常不合理的商品主要集中在：服飾（%）、日用品（%）、食品（%）。%，從而表明居民去超市/大賣場(chǎng)最主要考慮購買日常生活便利品，而其余的商品如服飾、兒童用品等可能會(huì)考慮到專業(yè)商店實(shí)施其購買行為。 另外，根據(jù)2002年4月的實(shí)地調(diào)查的結(jié)果，％的被訪問者表示其/其家庭月購物支出在500元以下；％的被訪問者表示其/其家庭月購物支出在501～1000元；因而，在一定程度上說明金山大賣場(chǎng)所面對(duì)的顧客群的購買力相對(duì)較低和購買欲望較弱。（3）居民對(duì)金山大賣場(chǎng)的樓層布局期望分析表7 序項(xiàng) 號(hào) 目123456789排序餐飲2134247465544324038生鮮食品2611395436431619501日用品1721901024834103102休閑食品9216014883321512503 兒童用品864130948344212125服飾2069951119095271314家電1528691047459866806專業(yè)店273043483546919207其它50676259219根據(jù)統(tǒng)計(jì)，居民對(duì)金山大賣場(chǎng)的樓層布局的排序意見依次為：生鮮食品→日用品→休閑食品→服飾→兒童用品→家電→專業(yè)店→餐飲→其它從上述順序表明，仍說明居民到金山大賣場(chǎng)購買的商品主要是生鮮食品、日用品和休閑食品（與前述信息相吻合）。因此，對(duì)于金山大賣場(chǎng)來說，如何發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)以吸引更多的居民來購物是相當(dāng)重要的。（2）生鮮食品：應(yīng)建立生鮮食品的生產(chǎn)基地，確保按時(shí)、按質(zhì)、按量供貨；（3）休閑食品：應(yīng)考慮與具有一定品牌形象的生產(chǎn)企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系。（