【正文】 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。 折疊編輯本段基本要求 1)準確規(guī)范、點明主題 準確規(guī)范是文案中最基本的要求。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告標語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫手機短信廣告 。 撰寫電視專題片腳本 。說起文案 的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣是 1998 年。最典型的就是 把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。公文案卷。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土 人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。同時，也要避免過分追求語言和 音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強附會，因文害意。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進行的具體表現(xiàn)。 廣告正文 :廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同 等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。n 224。（ 2）葡萄紅蜘蛛。（ 5）葡萄水罐子病。防治方法：雨季防治，從 7 月份起噴 200 倍波爾多液 23 次。（ 1）葡萄黑痘病。采收葡萄的時間最好在早晨露水干后和下午日落這后，此時果汁內(nèi)溫度降低，不但香乞濃，而且比較耐貯藏。 葡萄比較耐旱，但如能適期灌溉，產(chǎn)量可顯著增加?；室嗽诠麑嵅墒蘸笾列律页浞殖墒斓? 月底 10 月初進行。然后對花序進行適當(dāng)?shù)男拚?。在綁梢同時摘除卷須，以養(yǎng)活養(yǎng)分消耗。到冬季修剪時，再將結(jié)果結(jié)果枝全部剪除，更笑留 2— 3 個芽。過早、過晚修剪都會造成樹體嚴重損傷，損失養(yǎng)分，引起株體生長衰弱。并 “ 巨峰 ” 樹勢極強，修剪宜輕剪長留，在開花前對結(jié)果枝進行摘心和掐去一部分穗尖，有利于緩和樹勢，減輕落花落果，提高座果率。扦插方法有穴插和條插 2 種。每畝按6000 株計算，栽苗應(yīng)付成本費 180 元；而用直插建園法還可以出售苗 1000 株左右，增加收入 420 元。葡萄直接建園就是用良種葡萄插條直接插在地里建園的新辦法。 具體做法是：當(dāng)年葡萄新梢迅速生長時期，從基部數(shù)新梢第 4 節(jié)莖部達半木質(zhì)化時，使用 毫米厚、 30 厘米 30 厘米聚乙烯薄膜，包扎中性濕土（右其它填充物），兩端和蹭用細線繩捆扎緊，新梢前端保持向上（可用細繩綁在葡萄架或母株上），一個新梢包扎 1 節(jié)，也可包扎 2 節(jié)或多節(jié)。此法當(dāng)年便獲得大批良種的自根苗和插條。 （ 4）當(dāng)年扦插育苗、當(dāng)年壓枝以苗繁苗。繼而將塑料袋埋入土中，注足水后，上面加蓋薄膜，至成苗為止。開花前降雨多，新梢生長過旺，消耗植株貯藏養(yǎng)分；花期多雨，受精不良，造成落花；果實肥大期到成熟期多雨，光線不足，糖度低下，著色不良，品質(zhì)低劣，且容易裂果。初春氣溫 10℃ 開始萌發(fā)，溫度越高，發(fā)芽越快。果粒重一般 1011克，大的可達 15 克（而普通葡萄粒重僅 56 克）；充分成熟的果實含糖量超過18 度。當(dāng)病蟲嚴重發(fā)生時，應(yīng)及時進行噴藥防治。在葡萄生長和結(jié)果期間，為了不影響庭院的環(huán)境衛(wèi)生，施肥種類最好是雞糞或充分腐熟的餅糞，施肥的方法及時間和大田相同。若庭院取土不便或全是水泥地面，可采用盆栽形式，即將盆栽葡萄整齊地擺放在走道兩旁等地方，仍可起到庭院葡萄的作用。庭院葡萄種植技術(shù) 利用庭院及房前屋后的空地栽培葡萄，不僅能增加經(jīng)濟收益，而且能消暑解熱、遮陰納涼、綠化庭院、美化環(huán)境，所以無論在城市農(nóng)村的住宅、工廠、學(xué)校、機關(guān)，都可以利用庭院栽種葡萄。 。施 肥時要將肥料和表土攪拌均勻，先填入定植穴底層，然后再填土栽苗，這樣既可防止糞肥燒根，又有利根系向下生長。 ，株數(shù)少，一旦有個別植株遭到病蟲害，可及時采取摘除病葉、病果和捕殺害蟲等人工防治方法進行防治。其 中 “ 世峰 ” 是日本培育的中熟食品種，屬四倍體雜種葡萄，以粒大濃甜而為人們所酷嗜。 一、葡萄對環(huán)境條件的要求 葡萄是喜溫植物。 濕度不宜過大。春季土溫 10— 15℃ 進行扦插時，將雞糞、鋸木屑、河沙、菜園土按配比混合作培養(yǎng)土，裝入底部有小孔的小塑料袋，使培養(yǎng)土高 15 厘米左右，而后將三芽一段的葡萄枝條用清水浸泡一夜，輕輕插入培養(yǎng)土中，上端留一芽在塑料袋外面。一般一年能催根 23 次，每次 15 天左右，一個罐頭瓶能插 810 株苗，利用層架，一個房間可培育 20203000 瓶，可育苗 萬株。 （ 5）綠枝嫁接結(jié)合壓條。認真管理，次年即可結(jié)果。 葡萄直插建園。可將行內(nèi)多余的葡萄幼苗移栽成園或出圃，提高效益。用 5 波美度硫合劑浸 12 分鐘消毒。葡萄的整形與修剪因品種不同而異。葡萄冬季修剪，一般在秋季落葉后一月左右到翌年萌發(fā)前20 天左右進行。待春季抽條后，選上部一個枝條作為結(jié)果枝，下部一枝 條作更笑，不讓其結(jié)果。當(dāng)新梢長至 25— 30 厘米時，應(yīng)及時綁梢，采用 字綁法可防止新梢被磨擦受傷。一個結(jié)果枝上常有 1— 個花序，以留一個發(fā)育良好的花序為宜。各地可因地制宜，通 過生產(chǎn)實踐和科學(xué)實驗來制造適宜的施肥量 按施肥時期可分為基肥和追肥。根外噴施肥料，如遇干旱，要適當(dāng)降低濃度，以免發(fā)生燒葉；在沒有施用過的地區(qū)，宜先少量試用，取得經(jīng)驗再逐步推廣。采收期偏早，糖度低，酸度高，著色不良，香氣淡，風(fēng)味差，但充分成熟了的果實，如遲遲不收，便有裂果脫粒的危險，而且影響樹勢恢 復(fù)。 六、主要病蟲害及其防治 葡萄主要病害及防治。多雨、多霧、多露天氣最適發(fā)病。防治方法：加 強管理，保持架面通風(fēng)透光；澆毀剪下的病枝和病葉；萌芽前噴 5 度石硫合劑， 5 孕旬噴一次 度石硫合劑。噴 50%敵敵畏或 90%敵百蟲或 40%樂果 8001000 倍液有效。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?；笢貍鳌?:機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。n 224。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的 不懂，在這里全部讓人了解。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。 ，力求全面加以突破。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 在中國古 代，文案亦作 文按 。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有 時候負責(zé)專項。只 有當(dāng)受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。桓溫傳》 :機務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。n 224。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意 優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。 ，力求全面加以突破。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 在中國古代，文案亦作 文按 。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂 首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負責(zé)專項。只有當(dāng)受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務(wù)的個性。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的