康師傅大麥茶上市說(shuō)明(更新版)
【正文】 者試購(gòu) 14 通路計(jì)劃 賣場(chǎng) 特殊堆頭陳列： – 創(chuàng)意堆頭建立新品上市話題 – 運(yùn)用具有氣勢(shì)的代言人形象背板，營(yíng)造巨星代言大品牌之氛圍，搶占消費(fèi)者第一消費(fèi)領(lǐng)地。1 大麥茶上市說(shuō)明 鄭淑芬 /徐穎 2022年 3月 2 消費(fèi)者分析 3 消費(fèi)者對(duì)茶飲料 主要不滿 和相關(guān)建議 產(chǎn)品 不要包太多，要看得到里面 包裝獨(dú)特、吸引人 量再大些， 600ml最合適（北京男性） 資料來(lái)源 :2022年 6城市 5月大麥茶 GI測(cè)試 消費(fèi)者主動(dòng)提及 口感更純，更濃 降低甜度 (北京、上海女性、廈門 ) 更天然、不加色素、不加食用香精和人工添加劑（ 上海 2625歲女性、 廣州） 質(zhì)量始終如一 (上海男性 ) 大麥茶，如果包裝好看，會(huì)嘗試，因?yàn)榇篼湶瓒际蔷频昀锱莸?，飲用瓶裝可以體驗(yàn)不同感受 (上海 2025歲女性 ) 在綠茶中加入水果味、檸檬味 (杭州年輕女性 ) 加入礦物質(zhì)、維生素 (杭州年輕男性 ) 出口味清淡的茶，花茶，荔枝紅（一種紅茶的品類）（廣州） 新口味 包裝 4 消費(fèi)者對(duì)大麥茶利益點(diǎn)認(rèn)知 大麥茶 口感清爽 助消化 養(yǎng)胃、護(hù)胃 去油解膩 口感醇香 清火，減脂 防暑降溫 6個(gè)城市對(duì)大麥茶的利益點(diǎn)均有不同程度的認(rèn)知，以上利益點(diǎn)為消費(fèi)者提到最多的。同時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)知大麥茶的 “ 自然 “ 與綠茶 ” 自然 ” 是有些不同，更偏向陽(yáng)光、金黃色、遼闊式的 。 28 POSM說(shuō)明 代言人版海報(bào) 產(chǎn)品版海報(bào) 此圖片暫時(shí)不是六棱大麥需完稿后補(bǔ)給大家，特此告知，請(qǐng)暫用此進(jìn)行經(jīng)銷商大會(huì)使用 其他 POSM詳見 POSM附件
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