房地產(chǎn)市場營銷(更新版)
【正文】 點： 項目主題概念是一條主線。 市場定位是指企業(yè)要把產(chǎn)品留給顧客心目中的位置和印象。 強化買家對房地產(chǎn)項目的印象 。 項目主題概念是一個統(tǒng)領(lǐng)全局的制高點。 二、避免選擇不適應(yīng)的市場定位主題 三、避免對差異化和概念化的不合理運用 四、避免出現(xiàn)空架子定位和搖擺不定的現(xiàn)象 五、考慮項目的熱點和賣點 六、充分發(fā)揮項目自身的優(yōu)勢 2022/8/18 13 第六節(jié)常見的房地產(chǎn)項目的主題定位 一、以項目自身特點進(jìn)行的主題定位 二、以項目附加值進(jìn)行的主題定位 三、以企業(yè)項目經(jīng)營進(jìn)行的主題定位 2022/8/18 14 思考題 見教材第 72頁 樓盤命名的原則？ 樓盤命名的方法與顧客心理？ 。 2022/8/18 4 二、房地產(chǎn)項目主題概念作用 促進(jìn)房地產(chǎn)項目品牌化 ， 提升其知名度和美譽度 。 主題概念是一個中心或一種包裝
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