差異化營銷策略及應(yīng)用(更新版)
【正文】 費(fèi)用，但只要順利達(dá)到預(yù)想的差異化效果，或者能為企業(yè)帶來長遠(yuǎn)的利益，這種選擇就是值得的。5 / 5。最重要的注意顧客的反饋。以上談到的各種差異化策略只是在形容問題中的人為分類。任何差異都有不是一成不變的。如美國雅芳公司根據(jù)化妝品的特點，采用上門直銷的獨特方式，從而取得非凡的經(jīng)營業(yè)績。如果說，企業(yè)的產(chǎn)品是以內(nèi)在的器質(zhì)服務(wù)于顧客的話，那么企業(yè)的形象差異化策略就是用自己的外在形象取悅于消費(fèi)者，形成不同凡響的自身特征，更從一個側(cè)面反映了企業(yè)經(jīng)理人員的智慧。而實現(xiàn)這一目標(biāo)的根本在于不斷創(chuàng)新。兇手與產(chǎn)品有關(guān)的品牌、包裝、樣式、質(zhì)量及性能，是實際產(chǎn)品的重要組成部分。所謂差異化營銷就是企業(yè)憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，生產(chǎn)出在性能上、質(zhì)量上優(yōu)于市場上現(xiàn)有水平的產(chǎn)品，或是在銷售方面，通過有特色的宣傳活動、靈活的推銷手段、周到的售后服務(wù)，在消費(fèi)者心目中樹立起不同一般的很好形象。 顧客就是差異 管理大師德魯克在描述企業(yè)的定義時曾這樣說過，企業(yè)的宗旨是存在于企業(yè)本身之外的，企業(yè)的宗旨只有一個定義，這就是創(chuàng)造顧客。有差異才能有市場，才能在強(qiáng)手如林的同待業(yè)競爭中立于不敗之地。從某種意義上來說，創(chuàng)造顧客就是創(chuàng)造差異。差異化營銷就是現(xiàn)代營銷策略中最常用的一種?！ 〔町惢癄I銷正是迎合了這種需要。二是有形價值。對同一行業(yè)的競爭對手來說，產(chǎn)品的核心價值是基本相同的，所不同的是在性能和質(zhì)量上，在滿足顧客基本需要的情況下，為顧客提供獨特的產(chǎn)品的是差異化戰(zhàn)略追求的目標(biāo)。如此等等，不一足。在同類產(chǎn)品中根據(jù)自己的特點和優(yōu)勢彩合適的銷售渠道可以取得事半功倍的效果?！ 〔町惢呗允且粋€動態(tài)的過程?！ 〔町惢呗允且粋€系統(tǒng)?！ 嵤┎町惢呗砸訌?qiáng)營銷全過程的管
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