【正文】 以提供給記者來采用。新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力是影響新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要因素。目前，在一些領(lǐng)域還是存在明顯的新聞禁忌的。為什么呢，因?yàn)樗簿邆淞撕軓?qiáng)的新聞價(jià)值。其后兩人的感情有了進(jìn)一步的發(fā)展。 　　涂料廠經(jīng)理最后無奈地說：“我們廣告已經(jīng)打出來了，要是沒有動(dòng)物喝涂料的話，那不就是欺騙讀者，欺騙消費(fèi)者嗎？我也是動(dòng)物的一員，當(dāng)然是高級(jí)動(dòng)物，只好我自己親口喝了。這一事件滿足了人們對新聞趣味性的追求。大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。 　　新聞能否被著重處理則要取決與其價(jià)值的大小。 　　一、 事件營銷的四個(gè)關(guān)鍵要素 　　對于企業(yè)的公關(guān)人員來說，可能會(huì)經(jīng)常遭遇這樣的挫折。（左悅 馬舒）2002年9月19日現(xiàn)代快報(bào)A7版 　　這則新聞為什么能夠得以在報(bào)紙上刊出呢，答案是唯一的。那么，最終見諸報(bào)端的內(nèi)容將會(huì)是原來事件的多少呢？100*80%*80%*80%=?！妒录I銷完全手冊》第二章　事件營銷成功的關(guān)鍵點(diǎn)事件營銷在本質(zhì)上就是讓你的策劃成為新聞。 費(fèi)用的比較。 在軟性廣告出現(xiàn)的最初階段，廣大媒體受眾是缺乏分辯能力的。國家已經(jīng)嚴(yán)禁有償新聞的出現(xiàn)，而廣告內(nèi)容也必須嚴(yán)格標(biāo)明。廣告主為了增強(qiáng)廣告的可信度，盡量讓自己的廣告內(nèi)容看上去不象廣告，而象該媒體的一個(gè)正常的新聞欄目。各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)的報(bào)紙和電視臺(tái)將是主要發(fā)展方向。這些傳統(tǒng)媒體的接受者對這些媒介比較依賴和信任。上半年的非典風(fēng)波，下半的神州五號(hào)升空，讓很多的企業(yè)搭上了順風(fēng)宣傳的便車。 張瑞敏砸冰箱的故事：1985年，76臺(tái)海爾生產(chǎn)的“瑞雪”牌冰箱經(jīng)檢驗(yàn)不合格，當(dāng)時(shí)廠里職工對這76臺(tái)冰箱的去留產(chǎn)生了許多不同的看法，有人主張低價(jià)賣給職工，有人主張修好后重新投放市場。一個(gè)是茅臺(tái)酒在世界博覽會(huì)上摔瓶子事件，另一個(gè)是海爾張瑞敏砸冰箱事件。事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的。第三步：由于新聞媒體的報(bào)道，這家公司開業(yè)的信息得到了廣泛地傳播。“有鴿群襲擊一座大廈！”廣場上的市民發(fā)現(xiàn)了這一奇觀，人們紛紛圍觀，并奔走相告。 　　一家公司正在籌備開業(yè)，工作人員們?yōu)橐粋€(gè)很重要的問題大傷腦筋，那就是怎樣才能讓公司開業(yè)的消息廣為人知。 　　營：謀求：如營生、營救。他們只是在無意之中成了受益者。像打的一樣地租用飛機(jī)是新鮮事，具備構(gòu)成新聞的條件。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2002年3月15日《南京日報(bào)》 　　以上的兩則新聞本身具有各自的新聞特性，但這兩則新聞發(fā)布以后，在一定意義上也可以達(dá)到廣告的效果。一方面，只要符合了新聞的特性的所有材料都是新聞，如果一件帶有廣告目的的事件符合了新聞的這些特性，那么，這則事件的出現(xiàn)本身就是新聞?，F(xiàn)在，他們還有更加流行的一個(gè)名字“事件營銷”。也就是說，一件新聞在發(fā)生時(shí)，他的所有當(dāng)事人并不知道這將成為新聞。一般意義下，傳遞到我們身邊的新聞都是無意中發(fā)生的。這個(gè)行當(dāng)就叫“新聞策劃”，也有人把他叫做“新聞炒做”。 第一章什么是事件營銷　　 　　新聞和廣告是兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，但這兩個(gè)個(gè)體有著互相重合的部分。記者夏愛宇 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2002年3月19日《金陵晚報(bào)》 租架飛機(jī)如打“的” 從4月開始，隨著中國民航飛行學(xué)院三星通用航空公司的成立，成都人有望花上5000元租架飛機(jī)，從空中俯看府難南河春景，還可以租用飛機(jī)進(jìn)行公務(wù)飛行，旅游飛行，甚至乘飛機(jī)舉行一個(gè)浪漫刺激的藍(lán)天婚禮。 　　我們來分析新聞2。 　　以上兩則新聞的主體很可能并沒有意識(shí)到自己的行為已經(jīng)構(gòu)成了新聞，而新聞的發(fā)布更替他們做了免費(fèi)的廣告。例如：政治事件。 一個(gè)曾經(jīng)廣為流傳的故事可以完整地詮釋到底什么是事件營銷的過程。到了公司開業(yè)的那天，經(jīng)理吩咐關(guān)緊所有門窗，往常喂食的時(shí)間一到，鴿子便又飛來了，見不到食物，鴿子開始向窗口飛來。第二步：由于這一事件本身具有的新聞價(jià)值，新聞媒體主動(dòng)的進(jìn)行了采訪。 　　事件營銷應(yīng)該有明確的目的，這一點(diǎn)與廣告的目的性是完全一致的。 四、事件營銷正在國內(nèi)興起 　　在國內(nèi)，“事件營銷”這一方式發(fā)生威力比較早的例子是兩個(gè)故事。這一摔，茅臺(tái)酒出了名，被評為世界名酒之一，并得了獎(jiǎng)。 2003年更應(yīng)該可以成為是中國企業(yè)的“事件營銷”年。那就是網(wǎng)絡(luò)媒體這種新的傳播媒體尚未成熟、電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)現(xiàn)代新聞傳播的主要地位。傳統(tǒng)媒體的新聞將會(huì)比網(wǎng)絡(luò)更加細(xì)分和深入。還有一個(gè)源頭就是廣告。 但是，從近幾年的情況看，這一狀況正在被改變。 讀者的接受程度。而一個(gè)讀者接受新聞的水平是接受一則廣告的6倍。 但是，“事件營銷”通過新聞的方式進(jìn)行傳播，卻是完全免費(fèi)的。再到版面安排時(shí)，由于版面的限制，可能編輯刪改的文章只能有80%的部分見報(bào)。 　　“佳路達(dá)”公司希望在寧相關(guān)專業(yè)的專家教授能幫上自己的忙。最重要的是，這則新聞的讀者還會(huì)對他們的產(chǎn)品留下非常好的印象。那就是，你的公關(guān)事件沒有符合新聞價(jià)值規(guī)律的要求。越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。 　　趣味性。為什么他具有這么大的威力呢？就是因?yàn)樗男侣剝r(jià)值比較高?！边@些不同組織的動(dòng)物保護(hù)主義者在現(xiàn)場紛紛散發(fā)保護(hù)動(dòng)物的傳單，并接受記者的采訪，呼吁人們愛護(hù)小動(dòng)物，更強(qiáng)烈要求廠家停止用動(dòng)物做喝涂料的實(shí)驗(yàn)。面試當(dāng)晚，更是吩咐他的藏族助手致電王海珍，邀請其欣賞歌劇，散場后更親自開車送王海珍回家。(李萍兒)2001年02月28日天府早報(bào) 　　這則新聞也是被國內(nèi)幾乎所有大眾媒體轉(zhuǎn)載的?；蛘咂渲心承懊舾小钡牟糠謺?huì)被刪減，在一定程度上影響新聞價(jià)值。 　　好的事件營銷策劃者并不能只把精力放在新聞價(jià)值的追求上，還必須考慮到，這則新聞是否會(huì)受到媒介成文的或者不成文的約束呢？ 　　新聞傳播者的限制。新聞編排處理不當(dāng)，報(bào)紙印刷質(zhì)量低劣，廣播電視音像效果不佳，都可能影響受眾對新聞的接受和理解。本來想發(fā)到報(bào)紙上，色彩對比很鮮明，可以起到很好的效果，但沒想到當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙全部是黑白排版的，最終希望落空。做個(gè)“門童”，條件如此之高，一位學(xué)生家長表示難以理解：一個(gè)本科大學(xué)生，連英語口語都熟練了，卻只能看門，簡直是對人才的浪費(fèi)！ 　　在應(yīng)聘的學(xué)生中，有不少人毫不避諱地說：“就是沖著公司的2000元月薪而來的，因?yàn)榭梢约媛?，這每月2000元可以大大改善自己的生活學(xué)習(xí)條件。當(dāng)然，原因也很簡單，因?yàn)樗麄兪切侣勅宋?，有廣大的人想要知道他們的消息，哪怕是很小的消息。 　　張朝陽這次從北京坐火車南下，壓根兒沒帶隨身電腦，真正在火車上與同行的幾個(gè)北京時(shí)尚男孩體驗(yàn)了一把手機(jī)生存。而對于他們的被采訪者來說，則正在獲得免費(fèi)的廣告機(jī)會(huì)。無論你做什么，只要通過合適的媒介把消息發(fā)布出去，你的策劃就可以成功了。并在三年后，在大陸也引起了巨大轟動(dòng)。所以，他從新設(shè)計(jì)了戰(zhàn)略，也就是三個(gè)字：附件、風(fēng)格、時(shí)尚。 　　 年度主題性設(shè)計(jì)，每年都有新款。因?yàn)樗砹巳鹗勘順I(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。因?yàn)樾枰ㄟ^采寫稿件完成自己工作的記者都清楚，大企業(yè)或大產(chǎn)品容易出新聞。同年，三株公司在湖南市場上首次出現(xiàn)零銷售，三株口服液及三株系列產(chǎn)品在全國的銷售也陷入困境，生產(chǎn)三株口服液的兩個(gè)現(xiàn)代化工廠全面停產(chǎn)。因?yàn)榇笃髽I(yè)或者知名產(chǎn)品的優(yōu)勢就是關(guān)注你的人更多，你影響到的范圍也更大。在中國這樣的發(fā)展中國家，漢堡類餐廳的顧客群在可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)還會(huì)有很大的增加