整合營銷傳播在廣告策劃中的地位、作用和影響(更新版)
【正文】 就是通過對不同業(yè)務形式，采用不同的廣告媒體、利用不同的信息傳播方式進行整合營銷傳播，幫助企業(yè)完成廣告信息傳播的任務，達到既宣傳企業(yè)產(chǎn)品，又讓企業(yè)的品牌形象深入人心的目的。. . . . .整合營銷傳播在廣告策劃中的地位、作用和影響 【摘 要】在經(jīng)濟全球化時代，激烈的市場競爭讓企業(yè)開始日益重視企業(yè)現(xiàn)階段和未來戰(zhàn)略的制定。 二者關系 由廣告策劃和整合營銷傳播的概念可以看出，廣告主要想通過廣告最大程度的影響消費者，讓每一次的廣告投資都是長期有效的，那就必須重視整合營銷傳播。隨著超級女聲的火爆，蒙牛酸酸乳也火了，其市場業(yè)績由原來的7億元躥升到25億元，成為舉世皆驚的營銷奇跡，也讓蒙牛酸酸乳成了有著酸酸甜甜的夢想的青春代名詞。廣告已經(jīng)不能是簡簡單單告知了，很多商家開始放棄最原始的叫賣賺吆喝的方式，而是全面提高產(chǎn)品的創(chuàng)意以滿足受眾，這樣就大大提升了廣告的品質(zhì)與品位，而同時也就要求高質(zhì)量的廣告信息，這就對企業(yè)在進行廣告活動或廣告策劃時要注意傳播的方式與方法提出了新的要求，在整合媒介進行傳播活動時要以“消費者為中心”，接觸什么樣的消費者就采用什么樣的銷售方式，再配之以廣告、直銷、公關及事件營銷、產(chǎn)品包裝、商品展示、店面促銷活動等，協(xié)助達成營銷及傳播目的，最終為企業(yè)的整體戰(zhàn)略服務。經(jīng)過廠商和超市的談判，利用正常陳列的費用將巧克力陳列到冷風柜內(nèi)，從而順利解決巧克力在夏季的保存問題。傳播的過程中，品牌形象必須是統(tǒng)一的，不能是一活動一品牌的散打方式，否則最終被葬送的將是企業(yè)自己。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人.學習
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