【正文】 售收入”的增幅。服裝進出口據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，%，；其中，%。D、產(chǎn)品品牌差異化、個性化戰(zhàn)略已初步向市場滲透。加上市場集中度問題未能根本解決，因此企業(yè)如何準(zhǔn)備應(yīng)對“反傾銷”訴訟已成為日益突出的問題。自2001年四季度以來，％，棉紗、％％。（2） 變化加?。悍b業(yè)正面臨新一次洗牌。此外，最近進行的出口退稅政策調(diào)整，將使服裝行業(yè)整體出口成本上升4%。 ｄ、周邊國家服裝出口競爭力的增強將對廣東服裝出口產(chǎn)生一定影響。（1） 廣東服裝產(chǎn)業(yè)2003年交易形勢分析A、廣東今年服裝出口額已超過去年全年的出口額，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。但與發(fā)達國家相比，我國服飾和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很不成熟。多年來我國服裝產(chǎn)能增長遠遠超過需求的增長，服裝市場已連續(xù)多年呈現(xiàn)供過于求的態(tài)勢，一般產(chǎn)品大量積壓，消費者對服裝產(chǎn)品的價格談判能力不斷增強。我國具有豐富的纖維資源，絲、麻、棉、羊絨和化纖產(chǎn)量居世界第一，為面料行業(yè)提供了充足的原料來源，面料加工能力處于世界前列。多數(shù)企業(yè)過分依賴勞動力成本優(yōu)勢，以低價策略參與競爭，勞動力低成本掩蓋了企業(yè)核心競爭力的不足。這些矛頭指向我國紡織品服裝的貿(mào)易保護主義直接妨礙了我國紡織品服裝向國際市場邁進。但是發(fā)達國家仍將憑借其資金實力、完善的市場網(wǎng)絡(luò)、品牌、技術(shù)等方面的優(yōu)勢，繼續(xù)主導(dǎo)著高附加值的服裝市場。與香港簽訂的立即實施生效的CEPA也將對我國經(jīng)濟貿(mào)易產(chǎn)生深遠的影響。另外，自2002年起主要貨幣匯率出現(xiàn)大幅下降趨勢，歐元、澳元、日元、加工等貨幣的升值，客觀上刺激了這些國家的進口需求，為服裝工業(yè)的出口提供了有利條件。%，高于2002年年末的增幅14個百分點。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的各類服裝中，增幅最高的是羽絨服裝，%；增長幅度最低的品類是童裝，%。C、產(chǎn)品差異化營銷戰(zhàn)略得到了企業(yè)的重視。與此同時，各種以“綠色環(huán)保”為標(biāo)志的技術(shù)性貿(mào)易屏障也已成為紡織品出口的又一突出問題。我國服裝業(yè)面臨諸多不利因素，主要表現(xiàn)在三方面：（1） 原材料價格上漲。中國服裝業(yè)出口在國際上的比重增加和貿(mào)易順差，更成為一種國際現(xiàn)象。同時，我國紡織工業(yè)可能面臨的國際間貿(mào)易摩擦增加，技術(shù)貿(mào)易壁壘增多。 ｃ、明年是實施配額的最後一年，從目前情況分析，廣東紡織品出口最大的壁壘障礙是紡織品特保條款；除紡織品特保條款外，一些發(fā)展中國家越來越頻繁地對中國紡織品進行反傾銷；另外，技術(shù)壁壘也成為制約廣東服裝出口的因素，目前針對紡織品貿(mào)易的技術(shù)壁壘以歐盟的最多且影響最大。最初形成“產(chǎn)業(yè)集群”概念是因為一些主要沿海省份出現(xiàn)了以某一類產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展特征；2001年開始以“產(chǎn)業(yè)集群”概念打造服裝產(chǎn)業(yè)名城、名鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)集聚地以獨有的外部規(guī)模效應(yīng)和內(nèi)部專業(yè)分工模式，取得了良好的市場竟?fàn)巸?yōu)勢；2003年在此基礎(chǔ)上將工作重心轉(zhuǎn)為提升和深化“產(chǎn)業(yè)集群”這一概念，在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)，使各地具有特色的名城、名鎮(zhèn)獲得深人、健康的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。多年來這些行業(yè)得到快速發(fā)展，與服裝行業(yè)起到了相互促進的作用。這種增長不但來自人口數(shù)量的增長，今后更體現(xiàn)在生活質(zhì)量提高帶來的消費增長。 （2） 要素供給條件：服裝行業(yè)的要素供給主要包括作為主要原料的面料和勞動力供給。%，導(dǎo)致勞動生產(chǎn)率和產(chǎn)品附加值低。這次革命的主題是如何打造中國本土服裝品牌和服裝企業(yè)。80至90年代，中國本土服裝業(yè)經(jīng)歷了兩次革命，第一次洗牌初步完成。另一方面說明我國服裝出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，高附加值產(chǎn)品、自有品牌產(chǎn)品在出口中比重小的問題依然存在，從服裝大國向服裝強國的轉(zhuǎn)變非一朝一夕可以完成。服裝行業(yè)在全國范圍內(nèi)發(fā)展并不均衡，東部沿海地區(qū)較為發(fā)達，西部內(nèi)陸地區(qū)較為落后。盲目追求規(guī)模和產(chǎn)量已逐漸成為過去，通過打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈來提高品牌附加值將成為“產(chǎn)業(yè)集群”可持續(xù)發(fā)展的不竭動力，而“評價體系”的制訂將為協(xié)會把脈各地“產(chǎn)業(yè)集群”提供科學(xué)的經(jīng)濟理論依據(jù)。（2）中國服裝行業(yè)協(xié)會就中國服裝未來發(fā)展推出的一系列舉措A、2004年，服裝行業(yè)協(xié)會將會推出一項重要的舉措，就是呼吁在行業(yè)內(nèi)普遍建立“企業(yè)信譽”，避免過去因無規(guī)劃性出口而導(dǎo)致增加的反傾銷起訴，在對世界市場冷靜分析后使行業(yè)在公開、公平、公正的環(huán)境下保持高速增長。（9）目前棉價上漲，紡織品成本上升的問題，普遍困擾著服裝生產(chǎn)商。以美國為例，2002年在美國海關(guān)被扣的中國進口產(chǎn)品有749批次，為各進口國之首。本次抽查共抽取103個企業(yè)生產(chǎn)的115種童裝產(chǎn)品。中國產(chǎn)業(yè)增長景氣指數(shù)顯示，2003年度紡織服裝業(yè)增長景氣指數(shù)一直呈現(xiàn)良好運行態(tài)勢。從企業(yè)效益來看，2003年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)依靠企業(yè)自身的資金、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢，產(chǎn)品和市場多元化發(fā)展，經(jīng)濟效益在2002年大幅度提升的基礎(chǔ)上保持持續(xù)快速增長。2003年梭織服裝產(chǎn)量突破130億件套，比上年增加兩位數(shù)；出口創(chuàng)匯突破450億美元，向500億美元靠近，其中有一半是梭織服裝出口。 H、量身定做將會繼續(xù)發(fā)展。 E、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費和設(shè)計觀念。自1998年以來，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)CI系統(tǒng)，不少人視之為個人重要社會形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升，但必須解決設(shè)計的創(chuàng)新和版型的改進。 B、職業(yè)裝進一步社會化。在舒適保健、整形美化要求普遍提高的情況下，低品質(zhì)內(nèi)衣將被市場淘汰。世紀(jì)之交的運動裝，更著重舒適和運動功能的體現(xiàn)，功能低下的商品將會被逐漸淘汰出市場。然而，三季度疫情警報解除后，訂單如雪花般飛來又使整個行業(yè)所始料不及。服裝經(jīng)濟效益，快速增長。全行業(yè)呈現(xiàn)出生產(chǎn)快速增長、投資穩(wěn)步增加、出口增勢強勁、效益大幅提高等特點。（3）整體質(zhì)量水平面臨嚴(yán)峻考驗2003年二季度國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（天津）受國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局的委托，對兒童服裝產(chǎn)品的質(zhì)量進行了國家監(jiān)督抽查。涉及71%的出口企業(yè)，39%的出口產(chǎn)品。作為品牌服裝最重要銷售渠道的商場專柜，如今因為其無序的競爭已經(jīng)讓中國服裝品牌們精心營造的價格體系面臨崩潰，各大商場為了提升人氣和銷量，經(jīng)常會強迫服裝企業(yè)打折讓利促銷，諸如店慶、節(jié)假日促銷等名目繁多的各類活動，讓服裝企業(yè)喘不過氣來。2004年上半年服裝工業(yè)將實現(xiàn)銷售收入超過1380億元左右，同比下降3%；下半年服裝工業(yè)累計實現(xiàn)銷售收入超近2700億元，與2003年基本持平。舉一個令人欣喜的例子，嵊州領(lǐng)帶占國內(nèi)產(chǎn)量的80％、世界產(chǎn)量的60－70％，45年前，嵊州領(lǐng)帶成捆賣，而現(xiàn)在是一根一根賣，一根的價格比過去一捆還要貴，還要好賣，這就是服飾文化、設(shè)計水平等諸多環(huán)節(jié)得到當(dāng)?shù)刂匾暫蠼o產(chǎn)業(yè)帶來的反向推動力。（二） 中國服裝生產(chǎn)企業(yè)形勢分析（行業(yè)回顧） 中國服裝生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展歷程建國后我國服裝行業(yè)的發(fā)展歷程可以大致分為三個階段，到目前已經(jīng)建立了較為完善的服裝工業(yè)體系。廣東省位居出口第一，；浙江和山東的增長速度很快，浙江已超過江蘇位居第二。尚未擁有廣泛品牌知名度的企業(yè)應(yīng)采用品牌營銷的市場營銷模式；知名品牌服裝企業(yè)應(yīng)進一步把營銷渠道建設(shè)作為主要任務(wù)；自營店、代理商、特許加盟店、商場專賣廳柜等并舉的混合渠道模式在一段時間內(nèi)會是主流。在20世紀(jì)90年代，中國服裝業(yè)又完成第二次產(chǎn)業(yè)革命。 （1） 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭狀態(tài)：低成本、低價格競爭是中國服裝工業(yè)的現(xiàn)狀，多數(shù)企業(yè)忽視技術(shù)開發(fā)和市場開拓型人材的培養(yǎng)，重硬件輕軟件，重生產(chǎn)輕研發(fā)，重仿制輕獨創(chuàng)，忽視設(shè)計、品牌和創(chuàng)新。而我國服裝工業(yè)技術(shù)裝備水平雖然在“九五”期間有很大提高，但信息化水平低，CAD／%，企業(yè)對信息和網(wǎng)絡(luò)通訊等現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用還比較陌生，獲取國際市場信息的速度慢，缺乏對服裝發(fā)展趨勢的把握。 （3） 市場需求狀況：服裝作為人類生活的必需品，需求是穩(wěn)步增長的。服飾產(chǎn)業(yè)主要包括鞋類、手袋、首飾、配飾、皮革品、化妝品等；文化產(chǎn)業(yè)中與服裝相關(guān)的主要有廣告?zhèn)髅健⒘餍猩茝V、時尚出版、模特、攝影、會展、設(shè)計等。 華南地區(qū)服裝生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展做為中國的改革開放前沿的廣東省，在服裝行業(yè)有著“領(lǐng)頭羊”的作用，在經(jīng)歷了以小作坊到規(guī)模生產(chǎn)，再到集群產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，經(jīng)歷了10多年的風(fēng)雨歷程。受氣候影響，今年中國棉花減產(chǎn)已成定局，加之近年棉紡織品需求上升，庫存量減少，棉花價格可能在一定的高位徘徊。我國棉花產(chǎn)量估計不會超過500萬噸，消費量則可達600萬噸左右，而且?guī)齑婷藁ㄙY源數(shù)量有限，如果2004年度我國棉花產(chǎn)量沒有大幅度增長，國內(nèi)棉花資源缺口要靠進口彌補，將對棉紡織產(chǎn)品擴大出口帶來較大的負面影響。由于發(fā)展快，就使中國的紡織服裝業(yè)變?yōu)橐粋€非常敏感的產(chǎn)業(yè)，成為國際化的一個產(chǎn)業(yè)，原料、投資來源已實現(xiàn)國際化、世界經(jīng)濟的任何變化都會給中國紡織服裝業(yè)帶來敏感變化，貿(mào)易糾紛會增多。這次國家調(diào)低出口退稅率，對服裝業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)，又是機遇。今年4月，美國又開始制訂“中國大陸紡織品防衛(wèi)方案（實施草案）”，該方案將以個案審理的方式來向美國公司提供“防衛(wèi)”保護。依靠企業(yè)核心產(chǎn)品，精心打造品牌和產(chǎn)品群。服裝總產(chǎn)量和梭織服裝產(chǎn)量、%%、%，梭織服裝生產(chǎn)的增長幅度低于針織服裝6個百分點。從企業(yè)效益來看，2003年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)依靠自身的資金、技術(shù)、設(shè)備優(yōu)勢，產(chǎn)品和市場多元化發(fā)展，經(jīng)濟效益在上年大幅度提高的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長，經(jīng)濟效益狀況良好。盡管歐盟對經(jīng)濟形式估計比較保守，但是依然認為2004年和2005年其經(jīng)濟將逐漸走出低谷。同時我國也在積極地展開中日韓合作的雙邊的和多邊的合作。我國已經(jīng)成為世界上最大的服裝加工廠，美國紡織業(yè)界估計2005年以后，60%的紡織品服裝生產(chǎn)將來自中國。秘魯已經(jīng)對我國紡織品提出保障，歐盟也在隨時監(jiān)視我國紡織品服裝的出口動向。%，導(dǎo)致勞動生產(chǎn)率和產(chǎn)品附加值低。 （2） 要素供給條件：服裝行業(yè)的要素供給主要包括作為主要原料的面料和勞動力供給。這種增長不但來自人口數(shù)量的增長，今后更體現(xiàn)在生活質(zhì)量提高帶來的消費增長。多年來這些行業(yè)得到快速發(fā)展，與服裝行業(yè)起到了相互促進的作用。最初形成“產(chǎn)業(yè)集群”概念是因為一些主要沿海省份出現(xiàn)了以某一類產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展特征；2001年開始以“產(chǎn)業(yè)集群”概念打造服裝產(chǎn)業(yè)名城、名鎮(zhèn)，產(chǎn)業(yè)集聚地以獨有的外部規(guī)模效應(yīng)和內(nèi)部專業(yè)分工模式，取得了良好的市場竟?fàn)巸?yōu)勢；2003年在此基礎(chǔ)上將工作重心轉(zhuǎn)為提升和深化“產(chǎn)業(yè)集群”這一概念，在行業(yè)內(nèi)構(gòu)建信息網(wǎng)絡(luò)，使各地具有特色的名城、名鎮(zhèn)獲得深人、健康的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。 ｃ、明年是實施配額的最後一年，從目前情況分析，廣東紡織品出口最大的壁壘障礙是紡織品特保條款；除紡織品特保條款外，一些發(fā)展中國家越來越頻繁地對中國紡織品進行反傾銷；另外，技術(shù)壁壘也成為制約廣東服裝出口的因素，目前針對紡織品貿(mào)易的技術(shù)壁壘以歐盟的最多且影響最大。同時，我國紡織工業(yè)可能面臨的國際間貿(mào)易摩擦增加，技術(shù)貿(mào)易壁壘增多。中國服裝業(yè)出口在國際上的比重增加和貿(mào)易順差，更成為一種國際現(xiàn)象。我國服裝業(yè)面臨諸多不利因素，主要表現(xiàn)在三方面：（1） 原材料價格上漲。與此同時，各種以“綠色環(huán)保”為標(biāo)志的技術(shù)性貿(mào)易屏障也已成為紡織品出口的又一突出問題。C、產(chǎn)品差異化營銷戰(zhàn)略得到了企業(yè)的重視。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的各類服裝中，增幅最高的是羽絨服裝，%；增長幅度最低的品類是童裝，%。%，高于2002年年末的增幅14個百分點。另外，自2002年起主要貨幣匯率出現(xiàn)大幅下降趨勢，歐元、澳元、日元、加工等貨幣的升值，客觀上刺激了這些國家的進口需求，為服裝工業(yè)的出口提供了有利條件。與香港簽訂的立即實施生效的CEPA也將對我國經(jīng)濟貿(mào)易產(chǎn)生深遠的影響。但是發(fā)達國家仍將憑借其資金實力、完善的市場網(wǎng)絡(luò)、品牌、技術(shù)等方面的優(yōu)勢，繼續(xù)主導(dǎo)著高附加值的服裝市場。這些矛頭指向我國紡織品服裝的貿(mào)易保護主義直接妨礙了我國紡織品服裝向國際市場邁進。深圳服裝的市場結(jié)構(gòu)以外銷為主，但近幾年內(nèi)銷比重逐漸增加?？傮w技術(shù)水平和加工設(shè)備水平在國內(nèi)處于優(yōu)勢地位。深圳市早在1988年就成立了行業(yè)管理組織———深圳市服裝行業(yè)協(xié)會。因其獨特的地緣優(yōu)勢和開放環(huán)境，在過去的20多年，一直是引進、開創(chuàng)、傳播流行時尚的前沿陣地，居民的時尚意識在國內(nèi)處于超前地位。B、 地緣優(yōu)勢深圳毗鄰于全球商貿(mào)、經(jīng)融、的香港，從香港可以使深圳的服裝生產(chǎn)企業(yè)獲得其它區(qū)域所不能得到的產(chǎn)業(yè)前沿信息、資金、高新技術(shù)，因此有著得天獨厚的地緣優(yōu)勢。B、 目前本項目周邊尚未進行大規(guī)模開發(fā)，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對比較薄弱。B、 目前國內(nèi)已經(jīng)存在了諸多的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)基地。這是本項目最核心的功能。 入駐目標(biāo)企業(yè)定位的建議特征：（1） 生產(chǎn)規(guī)模較大的品牌服裝企業(yè)；（2） 行業(yè)影響力比較廣泛品牌服裝企業(yè)；（3） 資金、技術(shù)實力比較雄厚的品牌服裝企業(yè)；（4） 進出口規(guī)模較大的創(chuàng)匯型品牌服裝企業(yè)。我司建議可以將工業(yè)區(qū)生產(chǎn)型建筑建設(shè)成多層工業(yè)廠房，并可將一般辦公用房用途一并考慮在內(nèi)。19 / 19