【正文】 據(jù)可能產(chǎn)生的價值，以及如何利用數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)政府的科學決策依然有相當長的距離要走?！睌?shù)據(jù)專家說道?！懊窈较到y(tǒng)也很頭疼，七成多的空域?qū)儆趪覚C密，所以機場、空域關(guān)閉根本無法預知，何來公開的數(shù)據(jù)？”上述專家說道。而面對記者的采訪要求，航旅縱橫以不便透露為由拒絕。它與各大機場合作，間接獲得自己所需要的航班起降信息。此外，專門提供地理信息相關(guān)的數(shù)據(jù)。在這一過程中需要考慮當?shù)亟煌〒矶鲁潭群吞鞖馇闆r，如果當?shù)卣梢蕴峁┻@方面的相關(guān)數(shù)據(jù)，可以大大提高運作的效率?，F(xiàn)在，這家網(wǎng)站是中國最大的民航門戶網(wǎng)站。”鄭洪峰告訴本刊，“氣象、航班信息、空域流量等信息有些是公開發(fā)布的，有些則需要公司向空管局、機場和航空公司購買或交換。最近幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，一類關(guān)于航班動態(tài)的應用程序開始出現(xiàn)。實際上，對大數(shù)據(jù)的運用，也順應了阿迪達斯大中華區(qū)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要。推動這種訂貨方式，阿迪達斯得到了經(jīng)銷商們的認可。收到數(shù)據(jù)后，阿迪達斯對數(shù)據(jù)做整合、分析，再用于指導經(jīng)銷商賣貨。獲益的不僅僅是農(nóng)夫山泉，在農(nóng)夫山泉場景中積累的經(jīng)驗，SAP迅速將其復制到神州租車身上。這位董事長將手指放在一臺平板電腦顯示的中國地圖上，隨著手指的移動，建立一個物流配送中心的成本隨之顯示出來。更重要的是，胡健等農(nóng)夫山泉的決策者們只能依靠數(shù)據(jù)來驗證以往的決策是否正確，或者對已出現(xiàn)的問題作出糾正，仍舊無法預測未來。但很快發(fā)現(xiàn)對華南的預測有偏差，華北短缺更為嚴重，華東開始往華北運。關(guān)于運輸?shù)臄?shù)據(jù)場景到底有多重要呢？將自己定位成“大自然搬運工”的農(nóng)夫山泉，在全國有十多個水源地。胡健想知道的問題包括：怎樣擺放水堆更能促進銷售？什么年齡的消費者在水堆前停留更久，他們一次購買的量多大?氣溫的變化讓購買行為發(fā)生了哪些改變?競爭對手的新包裝對銷售產(chǎn)生了怎樣的影響?不少問題目前也可以回答，但它們更多是基于經(jīng)驗，而不是基于數(shù)據(jù)。在截稿日時，我們再重新讀維克托很多時候，各級政府不太需要“大數(shù)據(jù)”，形成決策的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)只有一個數(shù)字比率（GDP）而已；其二，對于行業(yè)主管機構(gòu)來說，它們擁有大量原始數(shù)據(jù)，但它們還在試探、摸索數(shù)據(jù)開放的尺度，比如說，是開放原始數(shù)據(jù)，還是開放經(jīng)過各種加工的數(shù)據(jù)？是轉(zhuǎn)讓給擁有更高級計算和儲存能力的大型數(shù)據(jù)公司，還是將數(shù)據(jù)開源，與各種各樣的企業(yè)共享？其三，數(shù)據(jù)挖掘的工具價值并沒有完全被認同。我們報道的是偽大數(shù)據(jù)公司？我們是否成為《駕馭大數(shù)據(jù)》一書的作者Bill Franks所稱的“大數(shù)據(jù)騙局”中的一股力量？同樣的質(zhì)疑發(fā)生在阿里巴巴身上。阿里巴巴的馬云將大數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略方向，百度的李彥宏用“框計算”來謀劃未來。案例1：農(nóng)夫山泉用大數(shù)據(jù)賣礦泉水發(fā)揮你您的想象力，選擇您認為可是的答案這里是上海城鄉(xiāng)結(jié)合部九亭鎮(zhèn)新華都超市的一個角落，農(nóng)夫山泉的礦泉水堆頭靜靜地擺放在這里。如果超市、金融公司與農(nóng)夫山泉有某種渠道來分享信息，如果類似圖像、視頻和音頻資料可以系統(tǒng)分析，如果人的位置有更多的方式可以被監(jiān)測到，那么攤開在胡健面前的就是一幅基于人消費行為的畫卷，而描繪畫卷的是一組組復雜的“0、0”。如何根據(jù)不同的變量因素來控制自己的物流成本，成為問題的核心。在采購、倉儲、配送這條線上，農(nóng)夫山泉特別希望大數(shù)據(jù)獲取解決三個頑癥：首先是解決生產(chǎn)和銷售的不平衡，準確獲知該產(chǎn)多少，送多少；其次，讓400家辦事處、30個配送中心能夠納入到體系中來，形成一個動態(tài)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，而非簡單的樹狀結(jié)構(gòu)；最后，讓退貨、殘次等問題與生產(chǎn)基地能夠?qū)崟r連接起來。采用SAP Hana后，幾乎可以做到實時計算結(jié)果，這讓很多不可能的事情變?yōu)榱丝赡?。但現(xiàn)在，起碼從成本方面已經(jīng)一覽無遺。案例2：阿迪達斯的“黃金羅盤”發(fā)揮你您的想象力，選擇您認為可是的答案看著同行大多仍身陷庫存泥潭，葉向陽慶幸自己選對了合作伙伴?，F(xiàn)在，阿迪達斯會用數(shù)據(jù)說話，幫助經(jīng)銷商選擇最適合的產(chǎn)品。”挖掘大數(shù)據(jù)，讓阿迪達斯有了許多有趣的發(fā)現(xiàn)。“我們與經(jīng)銷商伙伴展開了更加緊密的合作，以統(tǒng)計到更為確切可靠的終端消費數(shù)據(jù)，有效幫助我們重新定義了產(chǎn)品供給組合，從而使我們在適當?shù)臅r機，將符合消費者口味的產(chǎn)品投放到相應的區(qū)域市場。三款應用中，航班管家和飛常準都是民營企業(yè)，上線時間較早，用戶數(shù)較多；航旅縱橫雖然上線最晚，卻是由央企中國民航信息集團（中航信）開發(fā)，大有后來居上的趨勢?！拔覀儽仨毞畔律矶危麄冃枰裁次覀兙妥鍪裁?。早期，飛常準的用戶只是民航內(nèi)部工作人員，很多機票代理商主動幫其推廣，機場方面也常常用飛常準的應用來安撫因飛機延誤而憤怒不已的乘客，而業(yè)內(nèi)資深人士也常提供很多有價值的反饋信息?！彼^續(xù)說道，“我們也希望和領(lǐng)先者能平等地分享數(shù)據(jù)權(quán)，而不是數(shù)據(jù)成本增加了二三倍。泰普斯科特（Don Tapscott）在《維基經(jīng)濟學》中指出，人類已經(jīng)進入了共享時代：“失敗者創(chuàng)建的是網(wǎng)頁，而勝利者創(chuàng)建的是生機勃勃的社區(qū)；失敗者創(chuàng)建的是有墻的花園，而勝利者創(chuàng)建的則是一個公共的場所；失敗者精心守護他們的數(shù)據(jù)和軟件界面，而勝利者則將資源與每個人共享。面對競爭對手的步步緊逼，鄭洪峰認為，正常的商業(yè)競爭并不是飛常準所焦慮的事。在有關(guān)民航信息的關(guān)鍵數(shù)據(jù)中，空域流量是影響中國航班正點率的主要原因，而這一數(shù)據(jù)掌握在空管局手里?！霸趪?，像準點率這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)都是由政府全部公開的，因為準點率會決定哪家航空公司可以獲得哪些航線，是航線資源分配一個非常重要的參數(shù)。這位民航專家的一部分工作是為相關(guān)政府寫內(nèi)部報告，有時需要跟民航系統(tǒng)要一些關(guān)鍵性數(shù)據(jù)，即便如此，也免不了遭遇相關(guān)政府部門的懷疑。比如利用獲得的收據(jù)，飛常準可以幫助保險公司制定航班延誤保險，而這些都是政府和保險公司以前無法完成的?！皵?shù)據(jù)開放可以讓體制內(nèi)外的人一起參與進來，解決政府無法完成以及棘手的問題。同時，百度作為一家企業(yè)，并不具備相關(guān)監(jiān)管資質(zhì)，這也是百度無法進行獨立打擊假藥的問題所在?！鄙蚝普f，“，在上面的聯(lián)邦政府的數(shù)據(jù)庫，都是以電腦可讀取的格式發(fā)布的?！壁w珂說?！都埮莆荨凡粌H是Netflix網(wǎng)站上有史以來觀看量最高的劇集，也在美國及40多個國家大熱。史派西的用戶存在交集，這是多么酷的一件事。這些記憶代碼還包括用戶收看過程中所做的收藏、推薦到社交網(wǎng)絡等動作。長年以來，為了提高算法精準，它持續(xù)地舉辦大型比賽，來提高自己的數(shù)據(jù)挖掘能力?？蒒etflix的工程師并不相信這個數(shù)字，他們通過上述數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，找到了不易察覺的點擊量，而這些才是被隱藏的事實。然而，在互聯(lián)網(wǎng)時代這個盈利模式逐漸式微。Netflix利用數(shù)據(jù)挖掘能力計算出可以贏的辦法，1億美元買下一部早在1990年就播出的BBC電視劇《紙牌屋》的版權(quán)，請來導演大衛(wèi)Netflix的故事，對于中國視頻網(wǎng)站而言著實勵志。關(guān)鍵是如何制作自制?。繃鴥?nèi)視頻網(wǎng)站意識到數(shù)據(jù)的重要性，也積累了大量數(shù)據(jù)?！卑咐?：定制愛情發(fā)揮你您的想象力，選擇您認為可是的答案文_本刊記者 李春暉 編輯_王琦宅男們總幻想為自己定制一個女朋友，也許他們的愿望將不日達成。但如今各家都有，這種傳統(tǒng)打法就過氣了?！拔覀兛梢酝ㄟ^‘內(nèi)心獨白’來挖掘用戶的性格特征。但網(wǎng)易的技術(shù)儲備卻不容小覷?！拔覀凂R上要推出人臉識別?！拔蚁Ｍㄌ锬苌w一個五層樓，每層裝不同類別的人。世紀佳緣的數(shù)據(jù)分析團隊開發(fā)出一套網(wǎng)警系統(tǒng)，由以往的被動等待用戶舉報騙子，改為主動出擊。通過對騙子這些行為模式的數(shù)據(jù)分析，世紀佳緣制作出一套騙子識別模型，已經(jīng)投入使用。然而技術(shù)男們縱然辨得出喜惡，抓得住流氓，卻也有棘手的技術(shù)難題，比如人臉識別。37 / 37