企業(yè)與新聞媒體合作的技巧概論(更新版)
【正文】 會時，我們要求該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)先做一下準(zhǔn)備，他說：“沒有問題，我和企業(yè)一同成長近十年了，還有什么不了解的。為電臺或電視臺采訪做準(zhǔn)備。正在著急之中，我突然想起我的電腦里有半年前存放有的些類似的產(chǎn)品照片，我馬上找到并把它們傳給了記者。制作媒體包裹。(4)、WHERE——活動將在何處開展？(5)、WHY——你開展活動的原因是什么？發(fā)布新聞宣傳稿。出版和廣電界的記者們利用這些新聞稿來編輯、報道、制作特別節(jié)目。另外，為記者提供一篇好的新聞稿，以及裝有產(chǎn)品的禮品包，或者一瓶葡萄酒或威士忌。我經(jīng)常準(zhǔn)備不同風(fēng)格的稿件，然后通過這些稿件與不同的新聞媒體建立聯(lián)系。與媒體建立積極的關(guān)系可以塑造、提高組織形象，推廣產(chǎn)品、陳述事件，讓受眾(包括普通受眾、政要、商業(yè)受眾、專業(yè)受眾)了解企業(yè)情況。了解關(guān)鍵的新聞記者，確定他們知道你，然后通過自然的接觸為企業(yè)獲得優(yōu)秀的新聞報道?！笨墒沁@話剛說不到一個月，該企業(yè)的一些不愿意公開的行為被某報紙來了一個連續(xù)曝光，而且還有網(wǎng)上報道，四處受到轉(zhuǎn)載。企業(yè)與新聞媒體合作的技巧如今的企業(yè)就好像生活在一個透明的環(huán)境里，他們的一舉一動都會被世界上其它地方的人看到，而且?guī)缀跏峭降?。他是這樣說的：“我們的原則是與媒體保持距離。一、和媒體交朋友與媒體良好溝通常常會帶來較好的新聞報道。一旦新聞人員開始向你就事件的經(jīng)過尋求幫助時，就意味著融洽的關(guān)系已經(jīng)建立。隨時準(zhǔn)備好幫助新聞記者，積極配合以便及時完成稿件；友好和善地對待他們，這樣他們就會支持你。記?。阂恍┯浾邥镁坪箝e聊抓住最佳的新聞線索。新聞宣傳稿就是將新聞素材以報道的形式撰寫。(3)、WHEN——什么時候執(zhí)行？寫清日期、合適的場所、時間。如果按內(nèi)容來分還會時尚類、專業(yè)類、日常生活類等。我曾碰到過一個這樣的問題，我邀請記者參與一個活動，當(dāng)記者想給這個活動進(jìn)行報道時，發(fā)現(xiàn)需要一些產(chǎn)品照片，而當(dāng)時廠家沒有，經(jīng)銷商也沒有，大家都一直找不出合適的產(chǎn)品照片。要做好充分的準(zhǔn)備，學(xué)習(xí)如何回答棘手的問題，確保接受的采訪可為你和所在機構(gòu)塑造良好的專業(yè)形象。如果時間允許的話，最好進(jìn)行多次演練。如果你所在的企業(yè)做出不被大眾接受的事情時，你就可能會遇到一些苛刻或攻擊性很強的問題。比如被問到對裁員持何種態(tài)度時，回答重點放在積極的方面。組織攝影聚會。但是，這并不意味著同意參加，尤其是在同時還有一場更有新聞價值的專題活動時。要寫清照片上的是誰，表現(xiàn)的是什么，按照從左到右的順序列出人物名字。而有些企業(yè)可能在做一些媒體報道方面的資料檔案管理，但得很不到位，也很不規(guī)范，更多的都是想到哪里做到哪里，能做多少就做多少。了解采訪結(jié)果的編排時間以及發(fā)表時間，檢查報道是否公正客觀。現(xiàn)在媒體競爭也很激烈，只要你態(tài)度誠懇，他們很愿意與你進(jìn)行良好的溝通的。11 / 11
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