【正文】 奧斯卡禮品籃(Oscar Basket)”，許多品牌爭先恐后要將產(chǎn)品擠進(jìn)這個籃子里，因為一旦獲得明星青睞，或許就能像這些明星一樣閃耀于奧斯卡紅地毯上。2006年smoothie共收到23萬頂帽子，溫暖飲料的名聲深入人心。使得一個普通的罐頭包裝，成為時代文化的標(biāo)志。 整合營銷不是針對普通消費(fèi)的大多數(shù)人，而是針對定制消費(fèi)的較少部分的人。另有傳言說是因為Crocs鞋子穿不破，導(dǎo)致需求迅速飽和，再加上金融危機(jī)，所以拖累公司后續(xù)銷售；這多少反映了當(dāng)下消費(fèi)需求的變化。一個好的名字，本身就是品牌的策略，可以以之之為紐帶，決定其后的一系列塑造表現(xiàn)。伊卡璐：草本精華。161。作為全球性香煙品牌，萬寶路有著廣告運(yùn)作嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)：牛仔是英雄，他控制著周圍的世界。牌女性香煙161。177。莫里斯公司推出161。原指將產(chǎn)品置入電影、電視劇等節(jié)目之中，以道具的形態(tài)出現(xiàn)，讓信息潛移默化，成為隱形的廣告?zhèn)鞑ァ舒膚佳只溶在口,不溶在手USP理論從4P到4C從4P到4C5W理論裝置以裝置藝術(shù)的方式，來表達(dá)廣告所要表達(dá)的觀念。欲望是消費(fèi)者渴望或希望得到某物。性 別 性別是實施差異營銷和發(fā)布廣告的一個顯而易見的依據(jù)。 參照群體指在特定情況下影響我們行為的群體。Shot 981 25：59Shot 981 27：46社會階層 社會階層是指一個社會按照其社會準(zhǔn)則將其成員劃分為相對穩(wěn)定的不同層次。 議定收費(fèi)制是實費(fèi)制的補(bǔ)充形式，就是廣告客戶與廣告公司針對具體個案，在對廣告代理成本進(jìn)行預(yù)估的基礎(chǔ)上，共同商定一個包括代理酬金在內(nèi)的總金額，由廣告客戶一次性付清給廣告公司。廣告代理制突出了廣告代理公司在廣告運(yùn)作中的中心地位和作用。P隨后上海和北京也先后成立了4A。眾多品牌的市場上的殊死拼殺不但不影響寶潔產(chǎn)品的銷量，相反有利于提高公司整體的市場份額，降低單一品牌的風(fēng)險。是以投資、運(yùn)營、管理廣東省交通集團(tuán)屬下的高速公路廣告資源為主的綜合性廣告公司。 中國中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心（CCTV Advertising Center），負(fù)責(zé)中央電視臺所屬開路頻道廣告的統(tǒng)一經(jīng)營與管理。 基于簡單專注的理念，漢獅影視廣告公司，致力于對品牌傳播實施簡單有效的影視專業(yè)支持，運(yùn)用策略的創(chuàng)意，創(chuàng)意的執(zhí)行，旨在協(xié)助中國企業(yè)打造明星品牌。 他以過人的才智和熱誠寫下了精彩的一生；他對廣告不同凡響的見解與理想，造就了奧美的傳奇。廣告公司按照服務(wù)功能與經(jīng)營業(yè)務(wù)的不同，可以分為廣告代理公司、廣告制作公司和媒介購買公司等三類廣告公司。下次上課堂上提問回答。香港海港城與AllcentersReserved合作推出“Filip Pagowski xHarbourCity”限量版購物袋。從此，這個簡單可愛并富有生命力的LOGO標(biāo)語成為美國歷史上最經(jīng)典的平面設(shè)計作品之一，至今仍然作為紐約的精神象征，充滿城市每個角落。一經(jīng)推出，已成為明星Keira Knightley、Reese Witherspoon、Alicia Silverstone、Lily Cole和Lilly Allen的摯愛。海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。2008年，他們特別訂制了鑲嵌有Swarovski水晶的拖鞋，Slim Crystal Mesh（女款）與Top Metallic（男款）。 美國市場營銷協(xié)會廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘發(fā)行動而使廣告主得到利益。？廣告是由明確的廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動。Havaianas拖鞋連續(xù)6年進(jìn)入“奧斯卡禮品籃(Oscar Basket)”，每年獲得奧斯卡提名的人都會獲贈一個“奧斯卡禮品籃(Oscar Basket)”，許多品牌爭先恐后要將產(chǎn)品擠進(jìn)這個籃子里，因為一旦獲得明星青睞，或許就能像這些明星一樣閃耀于奧斯卡紅地毯上。玉蘭油：7天解決所有皮膚問題。也是Anya Hindmarch手袋品牌的環(huán)保包款。格拉塞設(shè)計的“我愛紐約”仿佛一只強(qiáng)心藥使美國人興奮起來并開始重燃希望。自“I”m not a Plastic Bag”風(fēng)潮之后，環(huán)保購物袋成為界的話題?？梢允瞧矫婊蛴耙晱V告，內(nèi)容必須包括廣告商、廣告主、廣告創(chuàng)意方案。廣告公司 廣告公司是專門從事廣告代理與廣告經(jīng)營的商業(yè)性服務(wù)組織。奧格威。s）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達(dá)…… 　 專項服務(wù)型廣告代理公司 與國內(nèi)眾多向高大全發(fā)展的公司相反，漢獅廣告只提供單一的專業(yè)服務(wù)，專注于影視創(chuàng)意制作及研究。 媒介廣告組織 在廣告市場中扮演著極為重要角色的媒介是廣告行為主體之一，其廣告職能是通過媒介的廣告部門來具體實現(xiàn)的。廣東新路廣告 　　廣東省交通集團(tuán)旗下廣東南粵物流股份有限公司(香港聯(lián)交所上市公司，股票代碼3399)的全資子公司，成立于2003年1月23日 。 寶潔的各個品牌之間獨(dú)立核算費(fèi)用，鼓勵品牌之間的相互競爭，在管理上也同樣實行品牌管理方式 。在中國大陸，廣州率先成立了4A協(xié)會，即“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會”，成員有本土公司也有外資公司。 1865年，喬治客戶代理和媒介代理，構(gòu)成了廣告公司代理業(yè)務(wù)的主要范疇。廣告公司依據(jù)各項實際支出的憑證向廣告客戶如實報銷，并根據(jù)各項業(yè)務(wù)所花費(fèi)的時間獲取相應(yīng)的勞務(wù)報酬。 文化價值觀 VALUNES 價值觀代表著人們的根本的信念體系核心價值觀 CORE VALUNES歸宿感興奮娛樂和喜悅親密的關(guān)系自我實現(xiàn)他人的尊敬成就感安全自尊文化亞文化由地理區(qū)域或年齡、價值觀、語言或民族背景等人類共有的特征所界定。 從經(jīng)濟(jì)地位、政治地位和社會文化地位上看，他們均居于現(xiàn)階段社會的中間水平。年齡性別種族和民族教育職業(yè)收入地理年齡人生不同階段會有不同的需要。需要和欲望激發(fā)消費(fèi)者做某事的基本驅(qū)動力。SWATCH的營銷策略：SWATCH的目標(biāo)消費(fèi)者是怎樣的人？廣告學(xué)廣東商學(xué)院2010年秋季課程李雨婷第五章 廣告理論USP理論USP理論 Pamp。植入Placement，植入。164。象五月天氣一樣溫和161。177。適逢描寫美國西部牛仔的影片《豪勇七蛟龍》在全國轟動風(fēng)麾，萬寶路形象一炮而紅。173。象牙香皂：能浮在水上面的香皂。有時候，命名就是品牌塑造的核心策略，名字一旦確定，就已經(jīng)決定了所有的品牌塑造之創(chuàng)意。相對而言，PUMA也推出了與Crocs鞋材料與工藝都相類似的潮流鞋子。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。沃霍爾作為波普藝術(shù)創(chuàng)作的重要符號，體現(xiàn)大規(guī)模復(fù)制的商業(yè)力量?！边@種有趣的經(jīng)歷，你難道不愿意和你的朋友分享？從2003年開始每年秋冬Innocent都會舉辦一項有趣的活動the Big Knit，號召大家為其主打果汁smoothie的玻璃瓶身編制毛線小帽子，11月起戴帽子的smoothie就會陸續(xù)出現(xiàn)在Sainsbury超市的貨架，每售出一瓶，Innocent與Sainsbury就會為當(dāng)?shù)乩夏耆舜壬平M織Age Concern捐贈50便士。當(dāng)一個創(chuàng)意毫無冒險性，毫不令人震驚時，它就不算一個好創(chuàng)意。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。1選擇偶像法由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費(fèi)者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。沒有市場營銷，沒有設(shè)計中國設(shè)計何去何從，不能離開市場找出路我們不能只停留在產(chǎn)品層面上了要去做品牌而且要勇敢地去做顧客的摯愛品牌！二、品牌整體含義的六個層次1）屬性（某種特質(zhì)特征上的表現(xiàn)） 奔馳——德國工藝精湛、耐用、高質(zhì)量……2）利益（消費(fèi)者的使用滿足） 奔馳——享受安全快捷、豪華舒適……3）價值（內(nèi)含的價值檔次） 奔馳——昂貴高檔、高聲望、轉(zhuǎn)賣價值高……4）文化（體現(xiàn)出的精神內(nèi)在） 奔馳——高效率、嚴(yán)謹(jǐn)文化、專業(yè)精神……5）個性（與其他品牌不同的氣質(zhì)聯(lián)想） 奔馳——獅子、王者、闊綽顯擺……6）用戶（暗示著購買或使用者的類型） 奔馳——老板、暴發(fā)戶……品牌屬于誰？真正的品牌屬于消費(fèi)者，是消費(fèi)者對關(guān)于企業(yè)和產(chǎn)品等一切信息的總匯，對于消費(fèi)者來說，品牌幫他們： 避免混淆 減少信息負(fù)載 得到保證承諾 社會歸類 自我身份而一切都取決于品牌塑造的概念和形象。它作為一個優(yōu)雅而質(zhì)樸的生活提案， 在世界范圍造成了廣泛影響