都市報運(yùn)營模式初探(更新版)
【正文】 新聞事件特別是重大新聞事件發(fā)生后，新聞媒介特別是報紙能立即全方位、多角度地提供滿足受眾新聞信息需要的新聞報道大餐，也就是我們平常說的不僅要“知其然”，還要“知其所以然”。而日益?zhèn)€性化的讀者對報紙的信息需求也呈現(xiàn)多樣化的特征，為報紙增厚提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。同時，以此為陣地，行業(yè)周刊也成為了行業(yè)營銷的利器。 媒體傳播力與團(tuán)隊實(shí)力比拼 都市報在新格局中再次升級 都市報是傳媒業(yè)在市場中應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，這注定了她適應(yīng)變化引領(lǐng)風(fēng)潮的超強(qiáng)能力。2000年，《華商報》又在沈陽創(chuàng)辦《華商晨報》?！? 為了應(yīng)對“入世”和順應(yīng)非報業(yè)資本的進(jìn)入，晚報都市報群團(tuán)順應(yīng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策迎來了以“資源整合”和“資本運(yùn)作”為主題的浪潮。這種創(chuàng)新和超越是多方面的：一、都市報比晚報更加徹底地走進(jìn)市場，成為新中國第一個真正實(shí)行市場化操作的報種；二、在新聞信息的傳播方面，都市報比晚報具備更強(qiáng)的新聞性、綜合性和更大的信息量；三、都市報首次全面為新聞策劃正名，并大張旗鼓地創(chuàng)新之；四、“敲門發(fā)行學(xué)”成為都市報家族迅速崛起的助推器。都市報的誕生與晚報群團(tuán)的成功有緊密的關(guān)系。改革開放30年間，我國報業(yè)發(fā)展的最活躍成份是晚報、都市報，其勃興和發(fā)展經(jīng)歷了三個轟轟烈烈的階段，、。中國報業(yè)在為改革開放吶喊、為社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立鳴鑼開道的同時，也把自己投入了市場，發(fā)展成為信息時代的一個新興產(chǎn)業(yè)。全國一些沒有晚報的省份，由省委機(jī)關(guān)報、省會城市黨委機(jī)關(guān)報創(chuàng)辦的一批新的晚報、生活服務(wù)類報紙，填補(bǔ)了晚報的空白。以創(chuàng)刊于1995年的《華西都市報》為典型代表的都市報，以其服務(wù)市民大眾，關(guān)注社會熱點(diǎn)的鮮活內(nèi)容，很快獲得讀者喜愛，發(fā)行量直線上升，結(jié)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收之果。因?yàn)樾旅襟w的勃興，都市報的發(fā)行介質(zhì)發(fā)生了變化，產(chǎn)生了紙媒介和電子媒介的融合?！缎戮﹫蟆肥堑诙€群團(tuán)中一個具有特別意義的個例。隨后這家報社也在昆明、長沙創(chuàng)辦了新的都市報。以《華商報》為例，具體體現(xiàn)在以下幾個方面：大眾傳媒的分眾化。從報紙發(fā)展的趨勢來看，不僅僅行業(yè)信息周刊化是必然，文化、財經(jīng)等信息周刊化也是大眾傳媒分眾化的必然選擇。翻看2000以后的《華商報》，你會發(fā)現(xiàn)以巨幅照片、大字標(biāo)題和新聞導(dǎo)讀為主要元素的頭版，不僅繼續(xù)扮演著報紙龍頭要聞版的角色，也承擔(dān)起報紙封面版的重任，是報紙的導(dǎo)讀目錄和菜單。與此同時，在其他新聞素材的展示中，也力求以深刻精彩為讀者提供更為深度的信息。陜西省內(nèi)參與此獎的專業(yè)人士累計達(dá)3000多人次，作品達(dá)3700多幅，為我省乃至西部的廣告業(yè)界專業(yè)交流提供了一個平臺，為我省廣告平面設(shè)計專業(yè)水平提升起到了一定的促進(jìn)作用?！度A商報》在短時間內(nèi)贏得市場，原因之一也是因?yàn)辄S馬甲發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的成功。為了進(jìn)一步細(xì)化廣告主、代理商和報社三方共贏的激勵模式，在堅持剛性價格體系的前提下，著重對目前實(shí)行的混合代理制模式進(jìn)行了優(yōu)化。所以，作為一個傳媒經(jīng)營人，要具備三個層次的知識和技能：廣告人（專業(yè)技能）、營銷人（商業(yè)技能）、經(jīng)理人（管理技能）。其次，一個優(yōu)秀的傳媒經(jīng)營人還必須當(dāng)好營銷人。我想，誰也沒有確定的答案。其次是與新媒體的
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1