伊香米業(yè)第二次意向書(1)(更新版)
【正文】 口碑營銷 包裝 質(zhì)量 口感 硬廣投放 2022年度伊香大米烏魯木齊落地宣傳 迚駐社區(qū) 親民落地活動，大量迚入社區(qū)迚行宣傳 ? 基礎(chǔ)目的 —— ? 動作：在小區(qū)活動現(xiàn)場附近發(fā)放單頁，做展架橫幅等宣傳類輔助工具； ? 目的：提高產(chǎn)品的親民度和知名度，了解品牌； ? 延伸 —— ? 動作：發(fā)放試用裝，讓客戶親自體驗(yàn)； ? 目的：深入了解產(chǎn)品的口感、樹立口碑； 以上目的客針對各個層次的居民客戶，重點(diǎn)針對人群，家庭主婦及老人 ? 最終目的 —— 將伊香大米變成烏魯木齊在售大米的主流品牌，成為烏魯木齊人們生活飲食中不可戒缺的一部分。 在進(jìn)一步的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，新疆的大米行業(yè)的品牌傳播并不系統(tǒng)，鮮有完整并持續(xù)的品牌傳播。意向生活 —— 社區(qū)推廣活動 活動主題： “伊香生活 美食有伊香 CBA中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽是由中國籃球協(xié)會所主辦的跨年度主客場制籃球聯(lián)賽，聯(lián)賽為中國最高等級的籃球比賽。 —— 附錄：《 2022伊香大米廣告投放方案 》 —— 。 CBA官方指定隊員食品的加入，對伊香大米來而言，以為著真正的登上烏魯木齊本土企業(yè)行業(yè)的舞臺?？诟写蟛煌? 時間段： 2022年 6月 活動內(nèi)容： 在新疆各大美食節(jié)丼辦時，可贊助若干新疆知名的飠飢商家供其進(jìn)行烹飪展示 (如抓飡、八寶粥等），同時以免費(fèi)品嘗的噱頭吸引消費(fèi)者體驗(yàn)伊香大米的香糯口感，以直接體驗(yàn)的方式提升品牌的影響力和品牌的建立度。 意向生活”為主題，在 4月 10月新疆戶外季節(jié)較為適宜的期間，在烏市各大社區(qū)內(nèi)設(shè)立促銷點(diǎn)，進(jìn)行具有連貫性的促銷活動，同時在各大社區(qū)周邊的商超賣點(diǎn)廣泛鋪貨，兩者同期進(jìn)行。在本地產(chǎn)的同類競爭企業(yè)中，也僅以“米全牌”大米為較多數(shù)消費(fèi)者所認(rèn)知，究其根本原因，在于“米全牌”較早開始了系統(tǒng)性的品牌宣傳。消費(fèi)者的品牌判斷大部分來自于包裝、終端、口碑。 意向生活” 時間段： 4月 —— 10月 活動內(nèi)容： 以“伊香生活 口感大不同 ——美食節(jié)推廣活動 活動主題： “美食有伊香 近年來，新疆飛虎隊?wèi){借精湛的球技，飛快迚入世界視野，同時 CBA也掀起了新疆廣大籃球運(yùn)動愛好者
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