【正文】 ????????????????????51三、企業(yè)盈利能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????52四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????52五、企業(yè)成長能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????52第三節(jié) 雀氏(福建) 實業(yè)發(fā)展有限公司 ????????????????????????????????????????????????52一、基本信息 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????52二、企業(yè)償債能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????53三、企業(yè)盈利能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????54四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????54五、企業(yè)成長能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????54第四節(jié)上海巴布豆兒童用品有限公司 ????????????????????????????????????????????????55一、基本信息 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????556 / 78二、企業(yè)償債能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????55三、企業(yè)盈利能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????55四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????56五、企業(yè)成長能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????56第五節(jié) 沭陽縣凱麗兒童用品有限公司 ???????????????????????????????????????????????56一、基本信息 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????56二、企業(yè)償債能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????57三、企業(yè)盈利能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????57四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????57五、企業(yè)成長能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????57第六節(jié) 怡人工藝品(寧波)有限公司 ????????????????????????????????????????????????????58一、基本信息 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????58二、企業(yè)償債能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????58三、企業(yè)盈利能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????58四、企業(yè)經(jīng)營能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????59五、企業(yè)成長能力分析 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????59第十章、有關(guān)建議 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????60第一節(jié)、營銷策略 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????60第二節(jié)、價格策略 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????627 / 78第三節(jié)、渠道建設(shè)與管理策略 ???????????????????????????????????????????????????????????62第四節(jié)、促銷策略 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????64第五節(jié)、品牌策略 ?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????66第十一章 兒童用具行業(yè)未來發(fā)展預測及投資前景分析 ???????????????????????????????????67第一節(jié) 當前行業(yè)存在的問題 ?????????????????????????????????????????????????????????????67第二節(jié) 行業(yè)競爭狀況分析 ?????????????????????????????????????????????????????????????????67第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展預測與投資前景分析 ???????????????????????????????????????????????68第十二章 兒童用具行業(yè)投資風險及防范措施 ??????????????????????????????????????????????????70第一節(jié) 政策風險 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????70第二節(jié) 技術(shù)風險 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????71第三節(jié) 市場風險 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????72第四節(jié) 財務(wù)風險 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????72第五節(jié) 經(jīng)營管理風險 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????74第六節(jié) 投資建議 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????748 / 78第一章 20222022 年兒童用品行業(yè)概述第一節(jié) 兒童用品的概念一、兒童用品的定義和分類定義：專門用于兒童使用的物品。而在中國，這個占世界人口約 1/4 的發(fā)展中國家，兒童消費市場還不成熟。兒童用品行業(yè)的戰(zhàn)國時代已拉開了大幕。已經(jīng)開設(shè)了的專賣店的布局、陳列、裝潢都比較陳俗、老套，不能給顧客一個比較賞心悅目的購物享受。兒童玩具及兒童用品的主要消費群體是少年兒童，他們是一個靠監(jiān)護人保護的特殊的弱勢消費群體，對周圍的事物以及產(chǎn)品安全的認知度有限，且自我保護意識不強，受到傷害機會較大。這在客觀上將促進企業(yè)重視對產(chǎn)品設(shè)計或生產(chǎn)工藝的改進、原材料供應(yīng)商的選擇以及追溯系統(tǒng)的建立，對于推動企業(yè)強化企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量意識、完善內(nèi)部質(zhì)量管理、提高技術(shù)水平都將起到積極作用。質(zhì)檢總局公布了 4 家玩具不達標企業(yè)的名稱，并責令其限期整改。近來與中國出口商品有關(guān)的多起事件已經(jīng)引起了國際上對中國安全標準的關(guān)注。我國作為世界上最大的發(fā)展中國家，由于具有政治安定、社會穩(wěn)定、勞務(wù)資源豐富等優(yōu)勢，特別是在加入世界貿(mào)易組織后，與國際慣例和運行規(guī)則的逐步接軌，使我國日漸成為了全球性產(chǎn)品的加工基地。尤其是要克服全面占領(lǐng)控制市場的錯誤經(jīng)營思想，摒棄將所有同行都視為競爭對手的錯誤觀念。18 / 78第四章 我國童鞋行業(yè)經(jīng)濟運行情況第一節(jié) 我國童鞋行業(yè)發(fā)展基本情況一、我國童鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析據(jù)孕嬰童商務(wù)網(wǎng)了解，目前國內(nèi)童鞋市場約 70%是無品牌產(chǎn)品，20%是進口品牌童鞋，而國內(nèi)童鞋品牌僅為 10%，且多集中于二三線市場，大中城市童鞋銷售額排行榜上，亦是國際品牌位居前列。但是，目前部分童鞋企業(yè)將注意力多集中于“怎樣賺更多的錢，怎樣發(fā)展地更快” ，往往忽視了企業(yè)自身的管理。雖然，部分行業(yè)領(lǐng)先品牌啟動了終端專賣連鎖系統(tǒng)，但僅是星星點點地分布著，尚未形成絕對的榜樣領(lǐng)導效應(yīng)。安踏、匹克等多家泉州運動鞋企業(yè)的代表參與了此次會議。中國童鞋行業(yè)的發(fā)展已是毋庸置疑的事實，如何在未來走得更好呢，或許童鞋制鞋標準化就是一個關(guān)鍵。但吃驚的是很多企業(yè)竟然不知道中國鞋號，一個要在中國市場做品牌的企業(yè)，不使用中國鞋號，算不算是一個“硬傷” ，中國鞋號是通過對我國人群的腳型調(diào)研，經(jīng)過科學的計算而制定的，很適合中國兒童。關(guān)于真皮用料稀少問題泉州是我國運動鞋生產(chǎn)基地。按照現(xiàn)行參照標準，許多品牌童鞋廠面臨尷尬。在多數(shù)生產(chǎn)商感嘆生意不好做了的同時，市場的需求卻在增長。其一，出口難度加大。另一方面，嬰童產(chǎn)品的反傾銷愈演愈烈，一定程度上也影響了童27 / 78車行業(yè)。其三，消費者品牌意識覺醒。因此，童車產(chǎn)品的同質(zhì)化程度逐漸增強，比如學步車、嬰兒搖籃車、兒童單車等，不同的童車，制造采用的工藝不同，但同類童車的生產(chǎn)工藝、技術(shù)、設(shè)備相差無幾。童車作為最典型的兒童產(chǎn)品，有著異常巨大的市場潛力，甚至有業(yè)內(nèi)人士預測，童車是未來三至五年中最具投資價值的朝陽產(chǎn)業(yè)。品牌的市場知名度、認可度較低。資金、人才仍是制約發(fā)展的“瓶頸”。在國外的技術(shù)引進中，通常是引進 1 美元的技術(shù)，要花 2～5 個美元的投資來搞消化吸收。第一，具有了品牌優(yōu)勢。二、童車行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌圖表；童車行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌——十大童車企業(yè)和品牌32 / 7833 / 78第六章 兒童護膚用品技術(shù)工藝發(fā)展趨勢分析第一節(jié)我國兒童護膚用品行業(yè)現(xiàn)狀近幾年兒童個人護膚品現(xiàn)狀應(yīng)該說，做化妝品行業(yè)，兒童化妝品是以塊小肥肉，很多商家不屑于做兒童化妝品這個小蛋糕。所以兒童彩妝就個人認為目前技術(shù)上如果不成熟，那兒童彩妝市場近幾年是發(fā)展不起來的，要填補這個空白，如何適當加入植物顏料和加入更多的童真元素進去呢？這就要靠社會各界共同努力了。兒童彩妝我倒是見過一些，多是做節(jié)目或者演出，不知道專業(yè)化妝師們是不是真正的用心關(guān)愛兒童去選擇一些好的牌子產(chǎn)品去給那些小朋友們用。另一方面，北美和西歐等發(fā)達國家市場的嬰幼兒護理品市場卻遠遠沒有那么令人樂觀，可能會出現(xiàn)緩慢增長，由于低出生率的出現(xiàn)，其增長可能維持在僅為 1%左右。生產(chǎn)商及市場人士都需要盡早發(fā)現(xiàn)這些需求，并通過提供更多高質(zhì)量高功效的產(chǎn)品，來真正實現(xiàn)對消費者的承諾。市場的空缺其實也是留下了一個絕佳的機會。由于嬰幼兒護理品消費群體的特殊性，該行業(yè)需要社區(qū)服務(wù)、人性化服務(wù)、便利式營銷、親情式營銷等打擾的銷售方式。一方面質(zhì)低價廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)中層消費者的需求。三、消費者對兒童用品品牌的首要認知渠道當提到消費者最主要的是從哪個渠道了解兒童用品產(chǎn)品的品牌時，％的消費者首要想到的就是電視廣告，其次為店內(nèi)陳設(shè)和報紙、39 / 78雜志上的廣告，但是后兩者所占的比例遠遠不如電視廣告。建議玩具定價在參考成本的同時，定價為８０元左右最為適當。因為那里產(chǎn)品品種全，質(zhì)量可靠，各種活動多，孩子也愿意去。同時，對某些國外知名品牌的認同，更主要是因為這些品牌更具時尚特征。與山東這兩家企業(yè)開始著手建內(nèi)銷渠道不同，江蘇的 AB 集團及紅豆集團今年主要受益于內(nèi)銷