【正文】 作相關(guān)的禮品只占很小部分，那么，超過(guò)一定比例的禮品就得繳稅。這些模式的適應(yīng)性與科學(xué)性還有待實(shí)踐的進(jìn)一步檢驗(yàn)。據(jù)了解，當(dāng)前國(guó)內(nèi)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)模式主要有四種：一是場(chǎng)地出租和職工承包經(jīng)營(yíng)模式，多為中小型博物館和西部博物館采用。但一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)是，在國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡漠的環(huán)境下，博物館自主研發(fā)的產(chǎn)品也經(jīng)常遭遇“克隆”、“仿制”等侵權(quán)行為。 　　2009年故宮博物院向歐盟成員國(guó)和馬德里成員國(guó)進(jìn)行了國(guó)際的注冊(cè)。產(chǎn)品上必須要有博物館的LOGO，其中包含它的思想和元素，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而且是專門授權(quán)研發(fā)，生產(chǎn)廠家和營(yíng)銷商家都是指定的，事前要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查。目前，故宮內(nèi)設(shè)38個(gè)銷售文化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，還在澳門藝術(shù)博物館開設(shè)了一個(gè)專賣店。 　　上海博物館是這方面的先行者。 　　博物館文化產(chǎn)品開發(fā)敏感地觸及到此。市場(chǎng)的探路石 　　邵新也去參觀了展覽。國(guó)家文物局去年組織由湖南省文物局和湖南省博物館等單位組成的課題組對(duì)全國(guó)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)情況進(jìn)行調(diào)研。談到評(píng)獎(jiǎng)印象，北京理想創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司藝術(shù)總監(jiān)、評(píng)委邵新說(shuō)：“這些產(chǎn)品基本上把自己博物館的特點(diǎn)抓住了，不足的地方是產(chǎn)品加工質(zhì)量不夠精細(xì)、精致?！薄辈┪镳^文化產(chǎn)品必須承載相關(guān)的文化信息，這正是它區(qū)別于普通旅游產(chǎn)品的特殊之處，也是其魅力所在。這是全國(guó)博物館文化產(chǎn)品首次“集體亮相”。博物館文化的傳播者會(huì)議提到，博物館文化產(chǎn)品開發(fā)正在開始成為博物館事業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，正在日益成為博物館獲取社會(huì)資源的一條重要渠道。面對(duì)這樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，你還能把文化產(chǎn)品視為無(wú)關(guān)緊要的“小玩意兒”嗎？2月3日，全國(guó)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)工作座談會(huì)在北京召開。參評(píng)產(chǎn)品及部分博物館選送的產(chǎn)品在故宮博物院展出。也就是說(shuō)，一個(gè)圖案或符號(hào)、一種造型或色彩、一段文字說(shuō)明或解讀，都要在該博物館的館藏文物、展覽內(nèi)容、建筑形制、研究領(lǐng)域中找到依據(jù)和原型?！北敬卧u(píng)獎(jiǎng)會(huì)的評(píng)委之一，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授陳楠這樣講述自己的感受。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)“文化產(chǎn)品”下了這樣的定義：“文化產(chǎn)品一般是指?jìng)鞑ニ枷搿⒎?hào)和生活方式的消費(fèi)品，它能夠提供信息和娛樂，進(jìn)而形成群體認(rèn)同并影響文化行為。這樣，一個(gè)小小的特色文化商品就成為一傳十、十傳百的博物館文化的宣傳員了?！　⒃u(píng)的產(chǎn)品代表了此領(lǐng)域的較高水平。參評(píng)產(chǎn)品也是整體情況的一個(gè)縮影。去年10月24～30日，2009北京世界設(shè)計(jì)大會(huì)舉行，世界各國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聚集北京，各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品繽紛亮相?！鄙坌抡f(shuō)。如何處置與市場(chǎng)的關(guān)系是當(dāng)代博物館面臨的一個(gè)重大問題。此后，故宮文化產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)入長(zhǎng)足發(fā)展階段。作為“奧運(yùn)”吉祥物核心設(shè)計(jì)師之一，陳楠參與過(guò)奧運(yùn)特許衍生產(chǎn)品開發(fā)工作，他認(rèn)為博物館文化產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)按照特許衍生產(chǎn)品模式來(lái)運(yùn)作：“博物館應(yīng)該對(duì)自己的愿景、定位、發(fā)展目標(biāo)和產(chǎn)品等進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)。2006年，“故宮”、“紫禁城”被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這是全國(guó)文博界第一個(gè)被認(rèn)定的馳名商標(biāo)。為了適應(yīng)文化產(chǎn)品開發(fā)，一些博物館在內(nèi)部機(jī)制上進(jìn)行了調(diào)整與建構(gòu)。 　　管理非營(yíng)利機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)最核心的問題是區(qū)分這些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)的相關(guān)性。從區(qū)域分布來(lái)看，博物館文化產(chǎn)品產(chǎn)值超過(guò)2500萬(wàn)元人民幣的博物館，僅有東部地區(qū)的故宮博物院和上海博物館兩家；全國(guó)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)總產(chǎn)值近半數(shù)來(lái)自東部博物館；中部博物館文化產(chǎn)品開發(fā)整體水平又強(qiáng)于西部。為此，中國(guó)博物館學(xué)會(huì)向政府管理部門、全國(guó)博物館、相關(guān)行業(yè)及其他社會(huì)力量發(fā)出了“加強(qiáng)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)”的倡議。 美國(guó) 美國(guó)博物館文化產(chǎn)品開發(fā)主要采取商店經(jīng)營(yíng)的形式。A博物館不惜在世界各地尋找合作人和制造商。 16