【正文】 要求在計(jì)算預(yù)期的利潤(rùn)時(shí)，應(yīng)該考《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 7 慮到與決策有關(guān)的所有成本，即包括用現(xiàn)金支付，并列入賬面的所謂顯性成本以及沒(méi)有用現(xiàn)金支付，也沒(méi)有列入賬面的所謂隱性成本。最新的企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)的概念可以促使管理人員堅(jiān)持長(zhǎng)期行為；可以促使管理人員在決策時(shí)考慮收益的時(shí)間性和經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性。這種目標(biāo)在事實(shí)上是出資者（股東）財(cái)富次最大目標(biāo)。 當(dāng)企業(yè)內(nèi)部交易費(fèi)用的增加恰好等于市場(chǎng)交易費(fèi)用的節(jié)約時(shí)，企業(yè)的規(guī)模達(dá)到最優(yōu)，這時(shí)的企業(yè)規(guī)模也就是在市場(chǎng)中企業(yè)的合理規(guī)模。 三、 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的企業(yè) １、 企業(yè)的性質(zhì) (1) 企業(yè)概念：企業(yè)就是指以贏利為目的，把各種生產(chǎn)要素組織起來(lái)，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)換，為消費(fèi)者或其他企業(yè)提供產(chǎn)品或勞務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 5 邊際分析法與數(shù)學(xué)的結(jié)合 邊際分析法還很容易與微分學(xué)結(jié)合起來(lái)，成為尋求最優(yōu)解的方便工具。 結(jié)論：當(dāng)導(dǎo)購(gòu)人員為５名時(shí)，邊際利潤(rùn) =0，則總利潤(rùn)最大，即銷售效果最佳。 邊際成本：每增加一個(gè)單位的產(chǎn)量，而使總成本產(chǎn)生的變化量。邊際值反映了因變量與自變量之間的一種對(duì)應(yīng)動(dòng)態(tài)關(guān)系，因此運(yùn)用邊際分析法進(jìn)行管理決策，體現(xiàn)了面向未來(lái)，向前看的決策思想和決策后企業(yè)境況的變化趨勢(shì)作為最終決策依據(jù)的決策方法。因?qū)W生乘坐而額外增加的收入叫邊際收入，在這里就是學(xué)生票價(jià)收入 150 元。用這兩個(gè)變量變化的百分比之比的數(shù)量來(lái)表示。 根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)資料，一般可計(jì)算出資金周轉(zhuǎn)率和銷售利潤(rùn)率，從而可以確定某預(yù)設(shè)方案在圖中的坐標(biāo)點(diǎn)位置。 資本利潤(rùn)率的計(jì)算和分析： 資本利潤(rùn)率＝利潤(rùn)額 /投入資本額 變換上式可得： ＝ (利潤(rùn)額 /銷售收入 ) (銷售收入 /投入資本額 ) ＝銷售利潤(rùn)率資金周轉(zhuǎn)率 英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家李德對(duì)資本利潤(rùn)率分析，并求出下列分析結(jié)果 — 李德圖 區(qū)域Ⅰ：資金積累 型盈利區(qū)?！豆芾斫?jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 1 第一章 緒論 一、 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和任務(wù) 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。提高資本利潤(rùn)率是粗放型管理轉(zhuǎn)向集約型管理的基本要求。這個(gè)區(qū)域雖然銷售利潤(rùn)高，但資金周轉(zhuǎn)過(guò)慢，容易產(chǎn)生虧損。 ③ 函數(shù)變量相互影響程度：即函數(shù)關(guān)系的經(jīng)濟(jì)變量之間，某一變量對(duì)另一變量變化的反映程度。這里，因?qū)W生乘坐而 引起的邊際成本是很小的（如 30 元），它可能只包括學(xué)生的就餐費(fèi)和飛機(jī)因增加負(fù)荷而增加的燃料支出。運(yùn)用邊際值作為決策依據(jù)的方法稱為邊際分析法。 邊際收入 邊際成本 邊際利潤(rùn) 邊際產(chǎn)量 正 值 增產(chǎn)－增收 減產(chǎn)－降本 增產(chǎn)－增利 增投入－增產(chǎn) 負(fù) 值 減產(chǎn)－增收 增產(chǎn)－降本 減產(chǎn)－增利 減投入－增產(chǎn) 零 投入量最優(yōu) 投入量最 優(yōu) 投入量最優(yōu) 投入量最優(yōu) 邊際收入：每增加一個(gè)單位產(chǎn)量（銷售），給總收入帶來(lái)的變化量。詳見(jiàn)下表中第③④⑤⑥列。即： 第一個(gè)千件分配給乙廠；第二個(gè)千件分配給甲廠；第三個(gè)千件分配給乙廠； 第四個(gè)千件分配給乙廠；第五個(gè)千件分配給甲廠；第六個(gè)千件分配給乙廠。增量分析是邊際分析法的變形。交易成本與生產(chǎn)成本（與物打交道時(shí)的總支付）共同構(gòu)成人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總成本。 (3) 現(xiàn)實(shí)目標(biāo)：企業(yè)的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)是各利益主體通過(guò)各自所求目標(biāo)的妥協(xié)而形成的一種目標(biāo)，即在實(shí)現(xiàn)出資者的最佳利益的前提下，充分考慮、兼顧其他目標(biāo)或相關(guān)的代理成本以及履行必要的社會(huì)責(zé)任后通過(guò)妥協(xié)所達(dá)成的一種目標(biāo)。在這里，企業(yè)價(jià)值是指企業(yè)未來(lái)預(yù)期利潤(rùn)收入的現(xiàn)值之和。任何決策都是對(duì)未來(lái)預(yù)期的某種結(jié)果的選擇。 (3) 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)＝企業(yè)收入－ (顯性成本＋隱性成本 ) 其中，隱性成本是指企 業(yè)已經(jīng)投入使用，而沒(méi)有用現(xiàn)金支付，也沒(méi)有列入賬面的自有資源形成的成本。 (3) 需求函數(shù)：即需求量與影響需求量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式，其一般表達(dá)式可記為： Qx=f(Px、 Py、 T、 I、 E、 A……) 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 8 其中： Qx— 對(duì)產(chǎn)品 x 的需求量， Px— 產(chǎn)品 x 的價(jià)格， Py— 產(chǎn)品 x的代替品 y的價(jià)格， T— 消費(fèi)者的愛(ài)好， I— 消費(fèi)者的個(gè)人收入， E— 消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的期望值， A— 廣告費(fèi)， f( ) — 函數(shù)表示符號(hào)。 價(jià)格元()40030020008 . 5 1 0 . 5 1 2 . 5需求量千臺(tái)()《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 9 (5) 需求的變動(dòng)和需求量的變動(dòng) 需求的變動(dòng)：當(dāng)非價(jià)格因素發(fā)生變化時(shí)，引起的需求關(guān)系的變化，稱為需求變動(dòng)。 (4) 供給曲線：假定其他因素不變（即非價(jià)格因素不變），僅反映供給量與價(jià)格之間關(guān)系的表示式。供給量變動(dòng)在供給曲線 上的表現(xiàn)是：供給曲線不變動(dòng)，只是沿著原來(lái)的供給曲線發(fā)生點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)。 ①在供給不變的前提下，需求變動(dòng)對(duì)均衡的影響：由于需求減少，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都有所下降；反之，由于需求增加，均衡價(jià)格和均衡數(shù)量都有所上升。所以，一般情況下都反對(duì)長(zhǎng)期由政府規(guī)定消費(fèi)品的價(jià)格。由于社會(huì)資源和產(chǎn)品的多樣性使其存在著相互替代性而使人們的經(jīng)濟(jì)選擇成為可能。 二、效用與彈性 (一 ) 消費(fèi)效用分析 １、 消費(fèi)效用：消費(fèi)者從消費(fèi)商品中得到的滿足程度。它們的價(jià)值量對(duì)物主通常是不等量的。 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 13 (4) 如果一種物品有幾種用途，并能在這些用途中提供不同邊際效用，則能產(chǎn)生最高的邊際效用的用途相應(yīng)的價(jià)值量，是物品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。 需求彈性的定義及其計(jì)算式 需求彈性是指需求量對(duì)某種影響因素變化的反應(yīng)程度。 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 14 解：已知： Q1=20, P1=2, Q2=5, P2=5 2525 20521 212 12 ?????????????? PPPP E p 即價(jià)格從 2 至 5 元之間的 弧價(jià)格彈性為 , 在此價(jià)格期間 , 價(jià)格每上漲百分之一 , 需求量平均下降百分之 。這類商品的價(jià)格無(wú)論如何變動(dòng)需求量都固定不變。 需求價(jià)格彈性 │ Ep│ 1 │ Ep│ =1 │ Ep│ 1 降價(jià)的影響 銷售收入上升 銷售收入不變 銷售收入下降 漲價(jià)的影響 銷售收入下降 銷售收入不變 銷售收入上升 企業(yè)價(jià)格策略 適當(dāng)降價(jià) 針對(duì)不同情況漲價(jià)或降價(jià) 適當(dāng)漲價(jià) (4) 影響需求的價(jià)格彈性的因素 ① 生活必需品的價(jià)格彈性小，奢侈品的價(jià)格彈性大； ② 可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大； ③ 在人們收入中所占比重大的商品，其價(jià)格彈性就大，反之，比重小的彈性就??； ④ 時(shí)間因素：同樣的商品，從長(zhǎng)期看，其彈性就大，從短期看，其 彈性就小。 (3) 收入彈性應(yīng)用 ① 用于銷售量的分析和估計(jì)； ② 用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策； 經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)新高潮，則經(jīng)營(yíng)收入彈性大的商品更有利，因其需求量的增長(zhǎng)的幅度大于收入增長(zhǎng)的幅度，從而帶來(lái)更大的銷售量。市場(chǎng)調(diào)查的方法通常有訪問(wèn)調(diào)查法和市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法兩種。 （ 3）生產(chǎn)決策分析就是通過(guò)對(duì)生產(chǎn)函數(shù)的分析，找出最優(yōu)的投入 — 產(chǎn)出關(guān)系，以確定最優(yōu)的投入要素之間的數(shù)量組合，使 生產(chǎn)的成本最低或利潤(rùn)最大。 （ 4）三種產(chǎn)量之間的相互關(guān)系： ① 邊際產(chǎn)量與總產(chǎn)量的關(guān)系； 當(dāng)邊 際產(chǎn)量為正值時(shí)，總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，此時(shí)增加可變動(dòng)要素量，能增加總產(chǎn)量； 當(dāng)邊際產(chǎn)量為負(fù)值時(shí)，總產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，此時(shí)增加可變動(dòng)要素量，反而使總產(chǎn)量減少； 當(dāng)邊際產(chǎn)量為零時(shí)，總產(chǎn)量為最大值。企業(yè)為提高經(jīng)濟(jì)效益，必須對(duì)生產(chǎn)投入要素的數(shù)量組合進(jìn)行科學(xué)分析，提出數(shù)量的具0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 A B C E 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 A′ B′ C′ E′ 總產(chǎn)量曲線 TQ 工人數(shù) L 平均產(chǎn)量 AP 邊際產(chǎn)量 MP 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 18 體決策。 生產(chǎn)三階段理論說(shuō)明：管理經(jīng)營(yíng)的有效性在于隨機(jī)致宜，適時(shí)創(chuàng)新。 要素Ｘ 要 素 Ｙ Ａ (3,8) B(4,6) C(6,4) D(8,3) 等產(chǎn)量曲線 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 19 （ 2）等成本曲線 定義：等成本曲線是指在這條曲線上投入要素 X 和 Y 的各種組合方式所對(duì)應(yīng)的總成本都相等。每個(gè)企業(yè)或和中行業(yè)都有各自不同的適度的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。技術(shù)進(jìn)步將導(dǎo)致生產(chǎn)函數(shù)的改變。 （ 2） 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩種基本方式及其測(cè)定： ①粗放型增長(zhǎng)方式：它是主要依靠增加投入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 22 （ 2） 顯性成本與隱性成本 顯性成本是企業(yè)按照合同或契約向供給其產(chǎn)品或勞務(wù)的對(duì)方支付現(xiàn)金并已列入賬面的那些成本。 （ 4）個(gè)體成本與社會(huì)成本 個(gè)體成本是從生產(chǎn)者角度所考慮的成本，它包括會(huì)計(jì)成本和隱性成本。固定成本是指企業(yè)的固定投入要素的支出，是不受產(chǎn)量變化影響的成本。量本利分析法將提供以下研究功能：研究產(chǎn)量變 化、成本變化和利潤(rùn)變化之間的關(guān)系：確定盈虧分界點(diǎn)的產(chǎn)量；確定企業(yè)的安全邊際（即企業(yè)預(yù)期或?qū)嶋H的銷售量與盈虧分界點(diǎn)之間的差額）。例如應(yīng)按現(xiàn)行市價(jià)計(jì)算以及應(yīng)包含其他內(nèi)含成本。其計(jì)算法是： 單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)＝價(jià)格－單位變動(dòng)成本 國(guó)為在價(jià)格不變時(shí)，單位產(chǎn)品貢獻(xiàn)所對(duì)應(yīng)的增量收入正好是價(jià)格（即賣一單 元產(chǎn)品增加的收入）；而單位產(chǎn)品的增量成本正好是單位變動(dòng)成本（此時(shí)，其中所含的固定成本是沉沒(méi)成本，企業(yè)不生產(chǎn)這件產(chǎn)品也仍然要支出）。當(dāng)企業(yè)打算利用剩余的生產(chǎn)能力，開拓新產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)選擇開拓貢獻(xiàn)大的新產(chǎn)品，而不應(yīng)該選擇利潤(rùn)大的新產(chǎn)品，因?yàn)椋笳哌€將增大投入。 邊際分析法： 邊際分析法是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時(shí)，再多增加一個(gè)單位產(chǎn)品后將對(duì)利潤(rùn)產(chǎn)生的影響來(lái)研究成本利潤(rùn)的決策問(wèn)題。它包括變動(dòng)成本和固定成本兩部分。 （ 2） 非線性相關(guān)性：集成管理系統(tǒng)內(nèi)部各要素間的排列不對(duì)稱，時(shí)空中呈現(xiàn)不均勻，以及相互之間的使用具有跨躍式的整體放大效應(yīng)。 C O Q TC 總成本 TVC 總成本 TFC 總固定成本 MC AC AVC AFC C O Q 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 28 （三）集成管理的類型及其特征的比較 類型 基干技術(shù)平臺(tái)的集成管理 基于市場(chǎng)平臺(tái)的集成管理 基于知識(shí)平臺(tái)的集成管理 經(jīng)營(yíng)理念 技術(shù)驅(qū)動(dòng) 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng) 拓展市場(chǎng) 知識(shí)驅(qū)動(dòng) 管理基點(diǎn) 相對(duì)集中于技術(shù) 適 應(yīng)需求 激活潛在需求，誘導(dǎo)創(chuàng)造新市場(chǎng) 適應(yīng)條件 需求大量化消費(fèi)者 選擇性小 需求成熟消費(fèi)者 理性化，競(jìng)爭(zhēng)激烈 消費(fèi)趨向個(gè)性化 競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)均衡 難于獲得市場(chǎng) 追求目標(biāo) 效率指向 效果指向 效率、效果并重 基本要求 較強(qiáng)的技術(shù)開發(fā)實(shí)力 敏銳的市場(chǎng)感應(yīng)力 善于配置資源 創(chuàng)新能力極強(qiáng)，企業(yè)是學(xué)習(xí)型，知 識(shí)要素含量高 第五章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 一、 市場(chǎng)類型及運(yùn)行規(guī)則 市場(chǎng)的概念：市場(chǎng)是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。 二、 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)行為模式 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的性質(zhì)及其存在條件 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是指不存在任何壟斷因素的市場(chǎng)。 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率的評(píng)價(jià) 經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，各種資源或生產(chǎn)要素要發(fā)揮最大效率的條件是企業(yè)必須達(dá)到這樣的產(chǎn)量水平： （ 1） 使自己的成本達(dá)到成本曲線的最低點(diǎn)： （ 2） 同時(shí)使邊際成本等于價(jià)格（即 P＝ MC＝ AC 的最低點(diǎn)）。 價(jià)格歧視是指一家企業(yè)在同一時(shí)間對(duì)同一產(chǎn)品的購(gòu)買者索取不同價(jià)格。 《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 30 壟斷市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率的評(píng)價(jià) （ 1） 完全壟斷企業(yè)的弊端主要表現(xiàn)在：生產(chǎn)不足、效