武陵酒醬香系列名酒品牌策劃案(更新版)
【正文】 字塔尖地位，但也是通過(guò)層層歷練達(dá)到今日地位。重回原點(diǎn)的思考武陵品牌就是 “ 將軍 ” 的集合是團(tuán)體，而非個(gè)體在品牌形象上，武陵的 “ 將軍 ” 是團(tuán)體形象，在產(chǎn)品上則是各種不同 “ 將軍 ” 的個(gè)體形象。將軍展現(xiàn)的狀態(tài) —— 讓人向往，也具有溝通力，但展現(xiàn)出這種狀態(tài)不能完全說(shuō)明就是將軍。同時(shí)， “中國(guó)武陵 ”也是語(yǔ)感的強(qiáng)化，更利于傳播?！皩④?” 還屬概念，未形成圍合。推廣層面用 “ 將軍 ” 的地域特色溝通不同地域的將軍，無(wú)論成就多大，地位多高，地域文化對(duì)其的影響都十分明顯。建議： “ 液體黃金 ” 可保留，但更多使用在軟文及線(xiàn)下的說(shuō)辭上。產(chǎn)品物理層面有品質(zhì) → 線(xiàn)上核心賣(mài)點(diǎn)以往傳播資源的清理和運(yùn)用曾經(jīng)的傳播概念幽雅風(fēng)尚 武陵醬香醬酒將軍 液體黃金“ 幽雅風(fēng)尚 ” 的利用“ 幽雅風(fēng)尚 ” 是最早的傳播核心，來(lái)自于武陵的幽雅型醬香產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。湖南作為主席故鄉(xiāng)，到湖南參觀(guān)的國(guó)內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)和賓客屢增，武陵酒就是在這種歷史機(jī)遇下橫空出世，做為當(dāng)時(shí)的接待專(zhuān)用酒。而 “將 ”“醬 ”兩字諧音， 一個(gè) “將 ”字，可將武陵酒的物理屬性與精神屬性無(wú)縫貫通。全國(guó)性高度大品牌的原則符合高端白酒大品牌調(diào)性，為武陵以后成為跨區(qū)域品牌、全國(guó)性品牌預(yù)留空間。武陵使用“ 將軍 ” 不僅符合產(chǎn)品的調(diào)性，還能有效借力 “ 將軍 ” 感受。 企業(yè)層面有輝煌 → 名酒的線(xiàn)上強(qiáng)化后端平臺(tái)伴隨著瀘州老窖的全面進(jìn)入，給武陵帶來(lái)了資金、技術(shù)等眾多方面的支持。故建議： 在現(xiàn)在 “幽雅風(fēng)尚 ”還是回歸到幽雅型醬香的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行傳播。我們的結(jié)論從一個(gè)品牌的建設(shè)角度而言，其資源是一個(gè)逐漸累積的過(guò)程，武陵品牌的打造，也是如此。 如在湖南用 “湘軍 ”、江西用 “贛軍 ”、四川用 “川軍 ”。從而 建立武陵的品牌形象體系，使武陵的品牌形象清晰而可描述。“ 將軍 ” 存在認(rèn)知障礙看看 “ 將軍 ” 能說(shuō)什么將軍的信仰 —— 其實(shí)就是 “ 贏(yíng) ” 和 “ 征服 ” ，和現(xiàn)在高端人群白酒的消費(fèi)氛圍有較大的沖突，很難放在臺(tái)面上說(shuō)。將軍的地位 —— 高端白酒必做的，但地位不能自己直接 “吼 ”出來(lái)，一說(shuō)出來(lái)就 “暴發(fā) ”。說(shuō) “ 世家 ” 的可能地位高影響大 有傳承能傳世 各種英才輩出中國(guó)名酒“茅武郎 ”的輝煌古法釀造技藝5年貯存的開(kāi)創(chuàng)現(xiàn)有的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的 “將軍 ”成就武陵可稱(chēng)世家形成品牌形象與產(chǎn)品形象的梯級(jí)和差異， 能很好兼容武陵品牌未來(lái)繼續(xù)做 “將軍 ”。消費(fèi)者寫(xiě)真他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域保持了國(guó)家的尊嚴(yán)與地區(qū)的繁榮，他們緊跟時(shí)代節(jié)奏，有現(xiàn)代意識(shí)與國(guó)際視野， 他們引領(lǐng)與倡導(dǎo)著國(guó)家的主流價(jià)值思想， 他們?cè)诤推侥甏锝üαI(yè)，為共和國(guó)的明天耕耘與奉獻(xiàn)。一將一山河品牌傳播語(yǔ)品牌核心訴求闡釋“將門(mén)世家 ”各種不同 “將軍 ”的疊加，也是目標(biāo)消費(fèi)者心態(tài)的真實(shí)寫(xiě)照。對(duì)于武陵酒的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，或身居高位，或富甲一方，他們的成功的時(shí)代背景就是中華人民共和國(guó)的繁榮昌盛。廣告?zhèn)鞑サ钠放坪狭εc “元帥酒封存及拍賣(mài)活動(dòng) ”的結(jié)合 —— 元帥酒的推出，本身就是對(duì) “將門(mén)世家 ”的進(jìn)一步詮釋?zhuān)獛浘频姆獯嬉彩菍?duì) “將門(mén)世家 ”中技藝及傳承的尊重
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