【正文】 標(biāo)作為新產(chǎn)品，健樂的主要目標(biāo)是打開市場，提高知名度，飲料市場的核心主力是年齡在2529歲之間的群體，其中大學(xué)生在這一群體中占據(jù)很大的比重，在價(jià)格方面，大學(xué)生對(duì)功能飲料的價(jià)格接受程度在3元以內(nèi)。娃哈哈“健樂”、養(yǎng)生堂“尖叫”、匯源、他+她”已在年初相繼上市，深圳東鵬“三活水”、昆明港龍乳品“酷動(dòng)”、唐山四通的“心動(dòng)時(shí)代”等一些地方性品牌緊隨其后。大學(xué)生通常是飲料企業(yè)推廣新產(chǎn)品的最初選擇目標(biāo)。　　 消費(fèi)者分析：　　個(gè)性化的需求是在大眾日用消費(fèi)品日趨高度同質(zhì)化的今天，經(jīng)常被人們強(qiáng)調(diào)的話題，飲料亦然。根據(jù)國際飲料行業(yè)協(xié)會(huì)的新規(guī)定，功能性 飲料是指具有保健作用的軟飲料?！　? 可口可樂網(wǎng)絡(luò)營銷策略中采用了廣告片、活動(dòng)官網(wǎng)、三維視頻、卡通動(dòng)漫、屏保、賀卡等多種形式。經(jīng)過二十多年的發(fā)展。產(chǎn)品以可口可樂、雪碧、酷兒等為主導(dǎo)產(chǎn)品覆蓋碳酸飲料、果汁飲品、汽水、茶飲料等幾大領(lǐng)域。果汁飲料營銷策劃方案怎么寫?這里小編給大家分享一些關(guān)于果汁飲料營銷策劃方案，希望能幫到各位?！　　　?duì)可口可樂公司中國市場的宏觀環(huán)境分析，是確認(rèn)和評(píng)價(jià)政治法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、技術(shù)因素、和社會(huì)人文因素等宏觀因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略選擇的影響。尤其外省人，對(duì)此名字，及其優(yōu)良品質(zhì)與最佳口味之印象仍深?！　?，增加了產(chǎn)品的知名度，是品牌深入消費(fèi)者心中。目前全球功能飲料市場格局為：運(yùn)動(dòng)飲料68%、營養(yǎng)素飲料25%、其他7%?！　∏嗌倌晗M(fèi)行為及心理的調(diào)查結(jié)果也證明，青少年群體有著顯著的追求新穎時(shí)尚、追求個(gè)性化、注重感情和直覺，沖動(dòng)性購買色彩強(qiáng)烈。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的飲用習(xí)慣還集中在果汁飲料和純凈水上，這表明功能飲料市場目前還十分有限，消費(fèi)者的飲用習(xí)慣還很難在短時(shí)間內(nèi)被影響?！　”井a(chǎn)品介紹　　swot分析(需要添加本產(chǎn)品在成分、價(jià)格和包裝方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析)　　第二部分 市場細(xì)分與目標(biāo)市場(stp)　　一、市場細(xì)分目標(biāo)市場選擇　　目標(biāo)顧客群體：1528歲年輕人、喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人群、需要補(bǔ)充體力的人群 [微軟用戶3]　　(分別從性別、收入、消費(fèi)習(xí)慣、生活形態(tài)等方面對(duì)不同的目標(biāo)市場顧客群體進(jìn)行形容)[微軟用戶4]　　二、產(chǎn)品定位　　產(chǎn)品功能定位　　飲料定位在維生素功能性飲料，它含有豐富的維生素c，e,b3,b5,b12,pp等，另外還添加了天然瓜拉納提取物，維持人體的正常發(fā)育，適用于各類人群其中含有的抗氧成分能清除體內(nèi)垃圾，起到抗衰老作用?！　∷?促銷方案　　第一期：廣告宣傳、校園推廣、(免費(fèi)試喝、籃球賽)　　時(shí)間：20__年5月——6月底　　第二期：廣告宣傳、社會(huì)公關(guān)　　時(shí)間：20__年 7月——20__年9月底　　具體安排如下：　　第一期：　　一 廣告宣傳策略　　健樂現(xiàn)在的電視廣告的代言人是國內(nèi)著名的歌手王力宏 。面帶不悅，球也不踢了，都躺在濕漉漉的球場上。同時(shí)也讓“健樂”在大學(xué)校園的知名度得以提高。在高校的主要食堂里設(shè)有試喝點(diǎn)，每個(gè)試喝點(diǎn)配有兩箱健樂飲料和兩名促銷小姐?！　?2)在校的教職工及家屬　　他們的經(jīng)濟(jì)水平較高，會(huì)享受生活?！　?zhí)行時(shí)間：活動(dòng)全過程　　(三)抽獎(jiǎng)　　參與條件：只要購買__飲料，無論什么口味，無論多少瓶，均可參與抽獎(jiǎng)?！　∞D(zhuǎn)到蜜茶，可以獲得250ml蜜茶一瓶。促銷活動(dòng)每銷售一瓶飲料將拿出一角錢捐贈(zèng)給學(xué)院基金會(huì)以幫助貧困生?！　∶赓M(fèi)品嘗的桌子一張?！　〈黉N禮品及獎(jiǎng)品共計(jì)10000份，按平均每份4元，共計(jì)4000