【正文】 組合，確保 全年階段性、高效的品牌露出 來提高品牌知名度 對媒體的雙重要求： 主要媒體：電視，戶外 (1) 選擇在重點市場擁有良好覆蓋的衛(wèi)視頻道進(jìn)行投放，以此擴(kuò)大信息覆蓋面，并有效優(yōu)化投放成本 (2) 補(bǔ)充地方省臺以及市臺的投放，以確保充足的力度，搶占市場份額 (3) 戶外：就個別電視成本過高的市場，可考慮用戶外媒體進(jìn)行替代 輔助媒體 (1) 雜志、網(wǎng)絡(luò)、軟性合作：輔助全國性覆蓋 覆蓋面廣 成本效益佳+ 52 市場及電視媒介目標(biāo)設(shè)定 ?媒介目標(biāo)設(shè)定： ?北京、濟(jì)南、青島、廣州、深圳為進(jìn)攻市場 ?3+Reach設(shè)定相對較高 ?西安、成都、重慶為維持市場 ?3+Reach較為保守 ?沈陽、大連、天津、南京、武漢為戰(zhàn)略市場 ?3+Reach設(shè)定更具策略性 53 電視硬廣 ，戶外，平面，網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助 〃〃〃 〃〃〃 54 中國電視媒體級別現(xiàn)狀 CCTV/PSTV PTV Local 覆蓋廣、成本高、市場表現(xiàn)平衡性較差 針對性較強(qiáng)、成本略高 針對性強(qiáng)、成本低 55 央視媒體 存在哪些優(yōu)劣勢？ ? 我們必須弄明白一個問題 ，什么 時候需要 投放央視媒體？ – 使用央視媒體 的優(yōu)勢 187。以更有效的塑造品牌形象為選擇標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字媒體用來更有效地基于內(nèi)容塑造，而不是唯一的橫幅廣告。 道具植入 根據(jù)百事需求植入特定動作及服飾，展現(xiàn)百事意喻“中國加油”的精神，使百事的“新一代的選擇”和推崇“快樂自由”的風(fēng)格廣泛地被人們尤其是青年人理解和接受。將時尚信息、時尚教育和真實體驗完美融為一體，內(nèi)容涉及服飾、美容、家居文化等話題。 73 美俏 10城市不同年齡收視比較： 1534歲觀眾是主要收視人群 節(jié)目收視人群契合品牌目標(biāo)人群 2228歲 74 植入方式： ?《 美麗俏佳人 》 特約 ?節(jié)目內(nèi)容定制（包括節(jié)目定制或者內(nèi)容植入） 資源回報： ?“美麗俏佳人”欄目宣傳片聯(lián)合贊助標(biāo)版 ?配音：宣傳片配音中含有 “美麗俏家人”由金帝聯(lián)合贊助播出 ?聯(lián)合贊助節(jié)目頭標(biāo)版， 5秒 ?形式：落幅為“美麗俏佳人由金帝聯(lián)合贊助播出”，畫面體現(xiàn)企業(yè)LOGO、產(chǎn)品 /品牌廣告畫面） ?片尾特別出現(xiàn)鳴謝企業(yè)方的字樣（含 LOGO） ?節(jié)目內(nèi)硬廣 ?節(jié)目外硬廣 ?內(nèi)容定制節(jié)目播出（包括節(jié)目定制或者內(nèi)容植入） 植入方式及資源回報 75 合作周期 合作名稱 內(nèi)容 時間段 頻次 單位 總頻次 刊例價 總價值 折扣 折后價黃金 A 段 2 天 365 ￥ 1 0 , 0 0 0 ￥ 3 , 6 5 0 , 0 0 0 0 . 2 5 ￥ 9 1 2 , 5 0 0非黃金 B 段 3 天 548 ￥ 3 , 5 0 0 ￥ 1 , 9 1 8 , 0 0 0 0 . 2 贈送5 秒節(jié)目頭標(biāo)版 1 期 103 ￥ 8 , 3 0 0 ￥ 8 5 4 , 9 0 0 0 . 2 5 ￥ 2 1 3 , 7 2 5片尾鳴謝 1 期 103 ￥ 2 , 4 9 0 ￥ 2 5 6 , 4 7 0 0 . 2 5 ￥ 6 4 1 , 1 7 515 秒節(jié)目內(nèi)硬廣 1 期 103 ￥ 2 6 , 4 0 0 ￥ 2 , 7 1 9 , 2 0 0 0 . 2 5 ￥ 6 7 9 , 8 0 0黃金 A 段 — — 80 ￥ 2 1 , 5 0 0 ￥ 1 , 7 2 0 , 0 0 0 0 . 2 5 ￥ 4 3 0 , 0 0 0非黃金 B 段 — — 180 ￥ 9 , 3 5 0 ￥ 1 , 6 8 3 , 0 0 0 0 . 2 贈送5 秒節(jié)目頭標(biāo)版 B3 時段 1 期 103 ￥ 2 , 3 0 0 ￥ 2 3 6 , 9 0 0 0 . 2片尾鳴謝 1 期 130 ￥ 690 ￥ 8 9 , 7 0 0 0 . 215 秒節(jié)目內(nèi)硬廣 1 期 130 ￥ 6 , 0 0 0 ￥ 7 8 0 , 0 0 0 0 . 21845 ￥ 1 3 , 9 0 8 , 1 7 0 ￥ 2 , 8 7 7 , 2 0 0A1 時段贈送合計09 年 9 月－ 10 年 2月，為期半年5 秒宣傳片標(biāo)版《美麗俏佳人》特約贊助首播《美麗俏佳人》特約贊助重15 秒節(jié)目外硬廣《 美麗俏佳人 》 特約 套裝優(yōu)惠價：人民幣 200萬元 /半年 ?節(jié)目定制 20分鐘 /期，每期 20萬元 （如以 2個月為周期， 3期 /半年＝ 60萬元） ?內(nèi)容植入 3－ 5分鐘 /期， 2萬元 /分鐘 （以每期 5分鐘計算， 10萬元 /期，以一個半月為周期， 4期 /半年＝ 40萬元） 注：僅供參考，可根據(jù)客戶意向定制具體時間和期數(shù)。 “全民上罐 舞動中國 ”百事整合傳播 69 REMYamp。 ?同樣網(wǎng)絡(luò)廣告可以讓消費者們參與網(wǎng)上的活動，與產(chǎn)品產(chǎn)生互動感。 62 電視硬廣，戶外， 平面， 網(wǎng)絡(luò)，軟性贊助 〃〃〃 〃〃〃 63 平面媒體分析 ?雜志作為平面媒體中的高端載體，能夠很好的提升品牌形象和知名度 ?針對女性，時尚類無可厚非在女性目標(biāo)消費者的接觸率最高；家庭類和文摘類內(nèi)容與金帝不符，不推薦。 央視的收視率地域表現(xiàn)差異很大，不利于地區(qū)媒體預(yù)算的安排； 187。穿戴打扮 睡眠時間 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 2228 市場： 13目標(biāo)市場 上班 46 網(wǎng)絡(luò) 上的廣告我一般都會點擊來看看 看 電視 是我最主要的娛樂方式 美滋滋人群的生活形態(tài) F 1624歲 我非常渴望成為一個 萬眾矚目 的人物 我喜歡 時尚 多過于實用 我喜歡嘗試 新 的食品 網(wǎng)絡(luò)游戲 是我最喜歡的休閑娛樂活動 為了保持良好的體形 ,我經(jīng)常鍛煉身體 卡拉 OK是我最喜歡的消遣之一 業(yè)余時間 ,我更愿意從事有 社會價值 的事情而不是去賺錢 主要消費群 我愿意多花錢購買 高質(zhì)量 的物品 我喜歡購買具有 獨特風(fēng)格 的產(chǎn)品 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 1624 市場： 13目標(biāo)市場 47 美滋滋人群的 24小時 電臺 戶外 / 電臺 戶外 /電視 戶外 /電視 電視 /網(wǎng)絡(luò) / 雜志 /電臺 網(wǎng)絡(luò) /雜志 書本 18 6 12 24 去上學(xué) / 學(xué)習(xí) 午餐 amp。000） SOS 花費（ 39。 廣泛延攬高級專業(yè)人才，擁有一批由高校教授及資深行銷專家組成的技術(shù)后援團(tuán) 我們的承諾 國際標(biāo)準(zhǔn) 中國創(chuàng)造 ? 反應(yīng)靈敏， 量身定做 ? 資深的團(tuán)隊，專業(yè)的服務(wù) ? 靈活的組合， 一站式媒體解決方案 ? 強(qiáng)大的公關(guān)網(wǎng)絡(luò)， 打破傳統(tǒng)廣告概念 15 溝通內(nèi)容 思美傳媒介紹 巧克力市場與消費者溝通分析 2022年金帝媒介溝通策略 廣告服務(wù)流程與團(tuán)隊介紹 16 巧克力品類目標(biāo)市場食用情況 數(shù)據(jù)來源： CMMS 0708年秋 目標(biāo)人群： F 1628 ?大部分市場目標(biāo)人群的巧克力食用率呈下降態(tài)勢 ?成都、南京、青島、大連 食用率有不同幅度的提升 ?北京、廣州、重慶食用率雖有下降但還是高于全國平均水平 食用率 % 17 目標(biāo)市場巧克力食用頻率比較 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 1628 ?我們 13個目標(biāo)市場根據(jù)巧克力的食用程度基本分為二個級別 ?北京、廣州、天津等市場，目標(biāo)消費者對于重度食用的傾向性較高 ?成都、南京、武漢等市場，食用程度和傾向性基本維持在輕度食用層面 18 目標(biāo)市場巧克力品牌食用情況 數(shù)據(jù)來源： CMMS 08年秋 目標(biāo)人群： F 1628 市場： 13目標(biāo)市場 ?德芙無論重度食用還是輕度食用市場占有率均排名第一 ?金帝在輕度市場占有率排名第二且傾向度較高 ?重度市場占有率排名第二位臵則被吉百利搶占 Col% Index 問題：最經(jīng)常食用的品牌 19 金帝 amp。000） SOS 花費（ 39。午休 上班 看電視 amp。休閑活動 睡前休閑活動 回宿舍 /家 amp。 56 什么情況下使用 央視在 成本上是劃算的？ ? 央視的投放是隨著需要覆蓋城市的增多而逐漸體現(xiàn)其在價值方面的優(yōu)勢，那么大概至少需要覆蓋多少城市，投放央視才比較劃算？ ? 通常情況下，當(dāng)我們需要覆蓋的城市超過 17個時，選擇央視的投放就可以為我們節(jié)省總體的投放預(yù)算 ? 節(jié)省率計算方法 : 在節(jié)目線確定的前提下 ? (該節(jié)目覆蓋所有目標(biāo)城市的媒體價值 (CPRP x GRP) / 該節(jié)目購買價格 1 )x 100% 1 5 0 % 1 0 0 % 5 0 %0%50%100%150%200%250%1 5 9 13 17 21 25 29 33 37 41 45 49 53 57 61節(jié)省率17個城市 數(shù)據(jù)來源： CSM InfoSys 目標(biāo)人群： F 2228 57 全國衛(wèi)視選擇 ?衛(wèi)視具有全國性信號接收，但也存在地方收視慣性，因此在選擇的時候，要兼顧其對于不同投資市場的全面效益 ?因此選擇：湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視 數(shù)據(jù)來源： CSM InfoSys 目標(biāo)人群： F 1628 58 ?根據(jù)客戶產(chǎn)品銷售期，波段投放安排： ?金帝：國慶、圣誕 ?美滋滋：圣誕、情人節(jié) ?版本秒數(shù)： ? 金帝、美滋滋第一波段 首次重度上市結(jié)合新廣告片 盡量 30”： 15” = 50%： 50% ?金帝、美滋滋第二波段為新廣告片 之后一波高維持的計劃 爭取 30”： 15” = 30%： 70% ?建立高曝光率，在消費者中迅速建立品牌形象感。 ?相對傳統(tǒng)的廣告系列， 數(shù)字化提供更多的靈活性，交互性和個性化。同時結(jié)合線下地推活動，增加玩家對品牌的關(guān)注和粘性，直接拉動銷售。 主打節(jié)目目標(biāo)受眾年輕化、女性化最符合此次媒介