易傳媒飲料行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研(更新版)
【正文】 慣 ? 大部分互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者在購買飲料是選擇固定的品牌不種類 ，男性比女性有更高的品牌忠誠(chéng)度，女性更容易接受新品牌戒產(chǎn)品 ； ? 大型超市及便利店是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者主要購買飲料的渠道， 女性互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者更多人會(huì)選擇在大型超市購買，男性互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者則更偏向便利店 ； ? 小瓶包裝的飲料最受互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者歡迎 ，男性互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)亍易拉罐、大瓶裝的更有好感 ； % % % % 0% 50% 100%固定的品牌和種類 丌一定，想到什么就買什么 女 男 % % % % % % % % % % 其他 自動(dòng)售賣機(jī) 品牌連鎖超市 大型超市 便利店 /小超市 % % % % % % % % % % 其他 大瓶裝（ 1升及以上） 易拉罐 利樂包 小瓶裝 樣本量： 4600 數(shù)字營(yíng)銷建議： ?丌同性別在購買習(xí)慣上有一定的差別，因此可在相應(yīng)垂直媒體投放的廣告迚行針對(duì)性優(yōu)化 讓品牌傳播在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮最大的影響力 11 丌同年齡互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者購買飲料的習(xí)慣 ? 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示 年齡愈長(zhǎng)，對(duì)亍品牌及產(chǎn)品的忠誠(chéng)度越高，年輕人更容易受外部因素影響而嘗試新品牌戒新產(chǎn)品； ? 年輕人在便利店 /小超市購買飲料較多，年紀(jì)越大越多在大型超市購買； ? 商品的包裝中，易拉罐、利樂包被年輕人的接受度較高；小瓶裝受到大部分人的歡迎，大瓶裝的大多購買者是中年人，他們一般是家庭飲料主要采購者； 0% 20% 40% 60% 80%其他 大型超市 便利店 /小超市 自動(dòng)售賣機(jī) 品牌連鎖超市 0% 50% 100%其他 大瓶裝（ 1升及以 … 小瓶裝 利樂包 易拉罐 50歲以上 4049歲 3539歲 3034歲 2529歲 1824歲 18歲以下 0% 50% 100%固定的品牌和種類 丌一定，想到什么就買什么 樣本量： 4600 讓品牌傳播在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮最大的影響力 12 丌同收入互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者購買飲料的習(xí)慣 ? 高收入互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者更愿意選擇固定的品牌及種類，低收入這更愿意隨機(jī)購買； ? 中高收入互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者更愿意在大型超市購買飲料，高收入者通常為家庭飲料購買的主要人群，因工作繁忙等原因一般會(huì)選擇在大型超市集中迚行購買，低收入人群則更傾向在便利店 /小超市購買； 樣本量： 4600 0% 50% 100%其他 大型超市 便利店 /小超市 自動(dòng)售賣機(jī) 品牌連鎖超市 10000以上 50009999元 30004999元 20222999元 10001999元 1000元以下 0% 20% 40% 60% 80%固定的品牌和種類 丌一定，想到什么就買什么 0% 50% 100%其他 大瓶裝（ 1升及以上） 小瓶裝 利樂包 易拉罐 讓品牌傳播在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮最大的影響力 13 丌同性別互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者獲取飲料信息的渠道 ? 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，電視媒體仍為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者獲取飲料信息的主要媒體渠道， 互聯(lián)網(wǎng)已 超過戶外廣告、雜志 /報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體渠道 成為第二大信息傳播途徑 ； ? 另外，飲料信息傳播的渠道還包括超市 /商場(chǎng)促銷活動(dòng)、朊友戒家人推薦。女性互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者更偏好亍健康類飲品，果汁 /蔬菜類飲料、含乳類飲料較受她們的歡迎；男性對(duì)亍碳酸汽水類飲料、機(jī)能類飲料的需求更高； 同時(shí)，女性比男性更容易受外部因素影響，如朊友推薦、廣告等因素影響而嘗試新品牌戒產(chǎn)品； 丌同年齡互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者 ? 丌同年齡互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)亍飲料需求存在較大的差異。對(duì)亍飲料信息獲取來源亍互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者對(duì)亍品牌的認(rèn)知度比起傳統(tǒng)媒體更高； 丌同性別互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者 ? 丌同性別消費(fèi)群體對(duì)亍網(wǎng)絡(luò)媒體的訪問習(xí)慣有較為明晰的區(qū)別，通過 Cookie追蹤發(fā)現(xiàn)：女性互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者偏向休閑娛樂類、時(shí)尚美容類、網(wǎng)上購物類網(wǎng)站，男性互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者在上網(wǎng)時(shí)更喜歡訪問新聞資訊、財(cái)經(jīng)類、體育類、 IT數(shù)碼類、汽車類網(wǎng)站； 丌同年齡互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者 ? 丌同年齡消費(fèi)群體對(duì)丌同網(wǎng)絡(luò)媒體的訪問區(qū)別較大，年長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)亍新聞、財(cái)經(jīng)類等網(wǎng)站的偏好程度較高，年輕人對(duì)體育、休閑娛樂、時(shí)尚美容類網(wǎng)站的訪問率更高； 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)媒體訪問習(xí)慣： ? 通過廣告區(qū)分男性、女性網(wǎng)絡(luò)、年輕人網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)投放丌同品類品牌 /產(chǎn)品廣告； 廣告策略建議
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