【正文】 他與企業(yè)商品服務(wù)有關(guān) 的內(nèi)容； 公益廣告畫面上標(biāo)注 企業(yè)名 稱 和 商標(biāo)標(biāo)識 顯示時間 不得超過 5 秒 ，使用 標(biāo)版形式 標(biāo)注企業(yè)名稱和商標(biāo)標(biāo)識的時間不得超過 3 秒 ； 報紙期刊、戶外 公益廣告標(biāo)注 企業(yè)名稱和商標(biāo)標(biāo)識 面積不得超過廣告面積的 1/5； 備案和檢查 制度； 工商行政管理局 同有關(guān)部門統(tǒng)一規(guī)劃 指導(dǎo) 廣告 的發(fā)布 ； 5】 .融資廣告 1 含義： 企業(yè)法人或其他組織向社會有償籌集資金的活動的廣告。4）省級人民政府衛(wèi)生行政部門規(guī)定的 其他 條件 護(hù)理工作人員具備條件： 1） 護(hù)士 資格 ，并經(jīng)護(hù)士 注冊機(jī)關(guān) 注冊 。 5）批準(zhǔn) 試生產(chǎn) 的藥品 1） 處方藥 可在衛(wèi)生部和國家 食品藥品監(jiān)督管理局 共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告，不得以贈送 醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物 等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告； 2） 處方藥 名稱與該藥品的 商標(biāo) 、 生產(chǎn)企業(yè)字號 相同的，不得使用該商標(biāo)、企業(yè)字號在醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告； 3）不得以處方藥 名稱 或以處方藥名稱 注冊的商標(biāo) 以 及 企業(yè)字號 為各種活動冠名； 4）內(nèi)容涉及 藥品適應(yīng)證 或 功能主治 、 藥理作用 等內(nèi)容的宣傳應(yīng)當(dāng)以 國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門 批 準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)，不得夸大或惡意隱瞞宣傳，不得含有說明書以外的內(nèi)容； 5）藥品廣告中涉及 改善和增強(qiáng)性功能 內(nèi)容的，必須與經(jīng)批準(zhǔn)的說明書中的適應(yīng)證或功能主治完全一致； 6）有關(guān)藥品 功能療效 的宣傳應(yīng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得 A 含有不科學(xué)地表達(dá)功效的 斷言或保證 ； B 說明 治愈率 或者 有效率 C 比較 與其他藥品的功效和安全性 D 含有 “安全無毒副作用 ”“毒副作用小 “等；明示或暗示中成藥為 ”天然 “藥品 E 違反 科學(xué)規(guī)律 ，明示包治百病 F 明示或暗示 服用后可應(yīng)付現(xiàn)代 緊張生活 、 提高成績 G 其他 不科學(xué) 用語， 7）應(yīng)宣傳 引導(dǎo) 合理用藥 ，不得直接或間接慫恿任意、過量購買和使用產(chǎn)品，不得含有 A 不科學(xué)的表述或使用不恰當(dāng)?shù)?表現(xiàn)形式 B 免費(fèi)治療、贈送等 促銷藥品內(nèi)容 C“家庭必備 ”等類似 D“無效退款 ”：保險公司保險 “等 保證內(nèi)容 E 評比、排序、推薦、指定等 綜合性評價內(nèi)容 8） 非處方藥 廣告不得利用公眾對醫(yī)學(xué)知識的缺乏，造成公眾對藥品安全性的誤解 9）不得含有利用 醫(yī)藥科研單位 、 學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu) 等的名義和形象作證明的內(nèi)容 醫(yī)療 ： 1)以 內(nèi)部科室 名義發(fā)布廣告； 2)以下 疾病 發(fā)布廣告：艾滋病、癌癥等 1)內(nèi)容 僅 限于醫(yī)療機(jī)構(gòu) 名稱、地址、類別、所有制形式、醫(yī)療機(jī)構(gòu)類別、服務(wù)商標(biāo)、接診時間、診療科目 等；涉及 醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱 等； 2)保證治愈 或隱含保證治愈 3)宣傳治愈率、有效率等 診療效果 4)利用 患者 、 衛(wèi)生技術(shù)人員 、 醫(yī)學(xué)教學(xué)科研機(jī)構(gòu)及人員 以及社會其他團(tuán)體組織的 名義 作證明 5)淫穢、迷信、荒誕 6)貶低 他人 7)使用 解放軍 和 武警部隊 名義 8)利用 新聞形式 、 醫(yī)療咨詢服務(wù)類專題節(jié)目 發(fā)布 9）違反 其他 法律法規(guī) 醫(yī)療器械 ： 1）未經(jīng) 國家醫(yī)藥管理局 或 省、自治區(qū)、直轄 市 醫(yī)藥管理局 批準(zhǔn) ； 2）未經(jīng) 生產(chǎn)者所在政府 批準(zhǔn) 進(jìn)入市場的境外器械； 3）未取得 生產(chǎn)許可證 ； 4）擴(kuò)大 臨床試用 、 試生產(chǎn) 階段； 5）治療 艾滋病 ，改善和治療 性功能障礙 的器械 ： 1）含有表示功效地 斷言 或 保證 ； 2） 貶低 同類產(chǎn)品； 3）含有“最高技術(shù)”等 絕對化語言 ； 4）含有 治愈率 、 有效率 及 獲獎內(nèi)容 ； 5）利用 醫(yī)療科研單位 、 學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu) 等 名義 作證明； 6）含有直接顯示 疾病癥狀 和 病理 的畫面； 7）含有“無效退款”等 承諾 ； 8）利用 消費(fèi)者 缺乏 專業(yè)知識 的弱點(diǎn)而誤導(dǎo)消費(fèi)者； ： 1）推薦給 個人 使用的醫(yī)療器械，除有出具 機(jī)關(guān)批準(zhǔn) 的外均須 標(biāo)明 “請在醫(yī)生指導(dǎo)下使用” ； 2）廣告的 批準(zhǔn)文號 ； 食品 ： 【保健食品】 1）含有“最新技術(shù)”等 絕對化用語 ； 2）含有表示 產(chǎn)品功效 的 斷言或保證 ； 3）利用 國家機(jī)關(guān) 及 事業(yè)單位 、 醫(yī)療機(jī)構(gòu) 的 名義 作證明； 4）含有與藥品 相混淆 的用語，直接或間接宣傳治療作用； 5） 渲染夸大 某種 健康狀況 或 疾病 ； 6） 貶低 其它產(chǎn)品； 7）含有 無法證實 的所謂“ 科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn) ”； 8） 夸大 保健食品功效 或擴(kuò)大 適宜人群 范圍； 9）利用 封建迷信 10）宣傳產(chǎn)品為 祖?zhèn)髅胤?； 11）直接或間接 慫恿 任意 、 過量使用 ； ： 1）產(chǎn)品 名稱 、產(chǎn)品 批準(zhǔn)文號 、廣告 批準(zhǔn)文號 、 標(biāo)志 、 不適宜人群 ； 2）說明或表明“ 本品不能替代藥品 ” ； 3）有關(guān) 保健功能 、產(chǎn)品 功效成分 、 適宜人群 、 食用量 等宣傳應(yīng)以管理部門批準(zhǔn)的 說明書內(nèi)容和標(biāo)簽 為主； 化妝品 ： 1） 虛假夸大 名稱、制法、成分、效用、性能； 2）使用他人名義 保證或暗示 方法 使人誤解 ； 3）宣傳 醫(yī)療作用 或使用 醫(yī)療術(shù)語 ； 4） 貶低 同類產(chǎn)品； 5）使用“最新創(chuàng)造”“最新發(fā)明”“純天然制品”“無副作用”等 絕對化語言 ； 6）有涉及化妝品 性能、功能、銷量 等方面的的數(shù)據(jù)； 7）違反 其他 法 律法規(guī)； ： 使用方法、注意事項 【必須持的證明材料：營業(yè)執(zhí)照；《化妝品 生產(chǎn)企業(yè) 衛(wèi)生許可證 》《化妝品生產(chǎn) 許可證 》】 酒類 1 不得出現(xiàn)情形： 1） 鼓動、倡導(dǎo)、引誘 人們飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒； 2）飲酒的 動作 ； 3）未成年人 的形象； 4）駕駛 車、船、飛機(jī) 等具有 潛在危險 的活動； 5）“消除緊張和焦慮”“增加活力”等 不科學(xué) 的 明示和暗示 ； 6）把 個人、商業(yè)、社會、體育、性生活 或者其他方面的 成功 歸因于飲酒 ； 7）關(guān)于酒類商品的各種 評優(yōu)、評獎、評名牌 等 評比結(jié)果 ； 8）不符合社會主義 精神文明建設(shè) 要求； ： 1）獲得 國家級、部級、省級 各類獎的 優(yōu)質(zhì)名酒 經(jīng) 工商行政管理機(jī)關(guān) 批準(zhǔn)可作廣告； 2）申請發(fā)布酒精含量在 39176。） 若宣傳為科技成果，必須持省級以上輕工行業(yè)主管部門頒發(fā)的科技成果鑒定書。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止撤銷、無效的專利做廣告。 語言、文字、畫面 不得含有歧視、侮辱未成年人和殘疾人的內(nèi)容。 3）使 用 國家級、最高級、 最佳 等用語。 （ 6）通過 郵局 郵寄各類廣告 宣傳品 。 商業(yè)廣告 都必須 遵守的法律準(zhǔn)則。 年 10 月，在《廣告管理暫行條例》基礎(chǔ)上國務(wù)院頒布 《廣告管理條例》 。 消費(fèi)者 提供消費(fèi)信息和咨詢服務(wù)。 ：不僅依靠成文的規(guī)章制度，而且依靠大量不成文的制度 5 我國 廣告行業(yè)自律 存在的 突出問題及對策 【應(yīng)用】 問題 ： 不健全 ，組織 仍然弱小 中介機(jī)構(gòu) 嚴(yán)重缺乏 行政管理長期以來被迫承擔(dān)了過多廣告監(jiān)督責(zé)任，廣告監(jiān)督依賴單一的政府行政監(jiān)督 ：“體制內(nèi)生”使廣告行業(yè)自律組織烙下強(qiáng)烈“行政色彩”。包括：廣告活動主體資格、廣告經(jīng)營者行為、廣告發(fā)布的內(nèi)容及形式） ，查處和復(fù)議廣告違法案件 。 ： 地市 級工商行政管理機(jī)關(guān)。 5. 貫徹執(zhí)行 國家 有關(guān)法律法規(guī)規(guī)章。 行政監(jiān)管： 國家行政 機(jī)關(guān)依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和政策‘對廣告行業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃指導(dǎo)。包括：行政管理、行業(yè)自律、社會監(jiān)督和司法制裁。 4. 維護(hù) 市場 經(jīng)濟(jì)秩序。 3】 .行政監(jiān)管體系 1 行政監(jiān)管體系中法定的 廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān) ： 【識記】 ： 國家 工商行政管理總局 . ： 省 級工商行政管理機(jī)關(guān)。對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的廣告活動進(jìn)行全過程的監(jiān)督檢查指導(dǎo)。 3 各國主要的廣告行業(yè)自律組織 ： 英國 廣告標(biāo)準(zhǔn)局 ASA、 美國 廣告公司聯(lián)合會 4A、 日本 廣告審查機(jī)構(gòu) JARO、 加拿大 廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會 ASC、 中國 廣告協(xié)會、 巴西 廣告自律委員會 CONAR 4 廣 告行業(yè)自律 的特點(diǎn) ： 【 領(lǐng)會 】 ：不同于剛性的法律規(guī)范。 2 涉及 商品服務(wù) 質(zhì)量問題的可以請鑒定部門鑒定。 年 2 月， 國務(wù)院 公布由 國家經(jīng)貿(mào)委 和 國家工商總局 聯(lián)合制定的 《廣告管理暫行條例》 。 4】 《廣告法》的 主要內(nèi)容 【識記】 1.《廣告法》的 指導(dǎo)思想、立法原則、法律適用范圍 。 （ 5）利用 車、船、飛機(jī) 等 交通工具 設(shè)置廣告。 2）使用 國家機(jī)關(guān)或國家工作人員 名義。 未成年人和殘疾人 的身心健康 具體表現(xiàn)： 個人象征 ，廣告不得損害未成年人和殘疾人的形象。 5.（ 11） 涉及 專利 產(chǎn)品或方法的應(yīng)當(dāng)標(biāo)明 專利號和專利種類，未取得專利權(quán)的不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。（持 國務(wù)院衛(wèi)生行政部門 批發(fā)的批準(zhǔn)文號。 3） 軍隊 特需藥品； 4）國家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令 停止或禁止 生產(chǎn)銷售和使用的藥品 。 4）省級以上人民政府衛(wèi)生行政部門規(guī)定的 其他 條件 ，主診醫(yī)師具備條件： 1） 執(zhí)業(yè)醫(yī)師 資格 ，經(jīng) 執(zhí)業(yè)醫(yī)師 注冊機(jī)關(guān) 注冊 2）從事相關(guān)臨床學(xué)科 工作經(jīng)歷 3）經(jīng)過醫(yī)療美容 專業(yè)培訓(xùn) 或 進(jìn)修 合格，或已從事醫(yī)療美容臨床工作 1 年以上 。 2 立法與管理： ； ，分為他人和他人的監(jiān)護(hù)人兩種情況； 4】 .公益廣告 1 含義： 不以盈利為目的 ，借助于一定的媒介載體傳播 某種公益觀念，為公眾切身利益服務(wù)的廣告。欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，侵害購買商品或接受服務(wù)的消費(fèi)者合法權(quán)益，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任； 2 廣告主 、經(jīng)營者、發(fā)布者侵權(quán)行為： 1）損害 未成年人或殘疾人 身心健康； 2）假冒他人 專利 ； 3） 貶低 其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品服務(wù)； 4）未經(jīng)他人同意 使用他人 名義形象 ； 5） 其他 侵犯他人合法民事權(quán)益的； 賠償原則 主要形式：以 財產(chǎn)責(zé)任 為主，賠償損失 目的：對 民事權(quán)利 受到損害的當(dāng)事人給予經(jīng)濟(jì)上的補(bǔ)償，以補(bǔ)償全部損失為原則。保險廣告包括：代理人促銷材料、團(tuán)體保險廣告、直銷保險廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等 廣告法規(guī)與監(jiān)管 嚴(yán)厲 ，體現(xiàn)在： 1）法律多從保護(hù)消費(fèi)者和社會公共利益的角度對虛假違法廣告進(jìn)行制裁； 2）對虛假違法廣告的處罰力度很大； 消費(fèi)者 的維權(quán)意識強(qiáng)烈； 4】 國外對 特殊類別 廣告的管理 英國 美國 日本 法國 德國 兒童廣 告（應(yīng)用） 1 不得鼓勵兒童進(jìn)入 生疏地區(qū) ； 2 不得直接吸引或 勸誘 兒童購買； 3不得使兒童相信若得不到此商1 要考慮廣告信息 主要接