循序漸進地建立強勢品牌價值(更新版)
【正文】 提升 一個嶄新的世界在我們面前呈現(xiàn)： 精致之美 遠景呈現(xiàn)與傳播調(diào)性 ? 把 精致之美描繪成一個世界，這個世界存在于我們心中，表現(xiàn)為我們對世界的認知和對生活的品味 ? 不斷為“精致”賦予新的內(nèi)涵，拓展轉(zhuǎn)換新的定義。用心極致，就是藝術(shù)。 傳播對渠道的支持 ? 品牌廣告：傳遞企業(yè)的實力概念。 ? 嚴(yán)格甄選代理商，只選擇兩個層級。 品牌關(guān)系與品牌資產(chǎn) 內(nèi)部組織 企業(yè)重心 關(guān)系的經(jīng)營 正視關(guān)系利益人 過程 ?跨職能的計劃 ?核心能力培養(yǎng) ?資料管理 ?整合營銷代理商 ?保持策略的一致性 ?創(chuàng)造積極的對話 ?拓展企業(yè)的任務(wù) 公關(guān) ?自主性傳播計劃 品牌關(guān)系 品牌資產(chǎn) 精致之美說了什么？ ? 描繪遠景，就是描繪企業(yè)的發(fā)展策略。 遠期目標(biāo)： 構(gòu)建起國際化、綜合化汽車產(chǎn)業(yè)鏈。 3）具有可延伸性的品牌發(fā)展策略。 ? 轉(zhuǎn)換產(chǎn)品優(yōu)勢為一個鮮明的概念，快速切入，迅速占領(lǐng)商務(wù)車市場份額。 ? 市場競爭架構(gòu)需要 ——建立具差異化的品牌個性 ——避免落入價格陷阱。 ? 營造有延伸空間的概念。 ? 把賣場經(jīng)營能力作為重要指標(biāo)。 概念建立 認知 Refine 產(chǎn)品、服務(wù)作呼應(yīng) 整合傳播 渠道建設(shè) 為什么僅僅解決知名度是不夠的？ ? 消費者對商用車的概念
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