【正文】 狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作 的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣(mài)點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒(méi)有人味，說(shuō)服力道會(huì)稍差。 ，隨時(shí)溝通。 ，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。國(guó)外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分 別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。 撰寫(xiě)軟文、 新聞式、故事式、評(píng)論式 。 撰寫(xiě)廣告口號(hào) 。 撰寫(xiě)廣播廣告 。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 《晉書(shū)文 案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計(jì)人員與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通 。 到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙， 用筆先分割成 9 宮格。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。 折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi) :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)， 其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫(xiě) DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。 方法 首先下載文件 和 ，并放您的網(wǎng)站上。 IE中設(shè)置服務(wù)器證書(shū)是否撤消驗(yàn)證？ 從 IE“ 工具 ” 菜單選 “Inter 選項(xiàng) ” ，選 “ 高級(jí) ” ，選定 “ 檢查服務(wù)器證書(shū)是否撤消 ” 。 “ 確定 ” 。 打開(kāi) Web 站點(diǎn)的 “ 屬性 ” 頁(yè)，選擇 “ 目錄安全性 ” 標(biāo)簽，鼠標(biāo)單擊 “ 匿名訪問(wèn)和安全控制 ” 中的 “ 編輯 ”按鈕。 鼠標(biāo)單擊 “ 確定 ” 按鈕，完成服務(wù)器設(shè)置。 打開(kāi) Web 站點(diǎn)的 “ 屬性 ” 頁(yè)，選擇 “ 目錄安全性 ” 標(biāo)簽，鼠標(biāo)單擊 “ 編輯 ” 按鈕，選擇 “ 申請(qǐng)安全通道 ” 。 ？ 以 IIS5 為例，打開(kāi) Web 站點(diǎn)的 “ 屬性 ” 頁(yè)，選擇 “ 目錄安全性 ” 標(biāo)簽，鼠標(biāo)單擊 “ 服務(wù)器證書(shū) ” 。 ActiveX 控件能否自動(dòng)下載與 “ 代碼簽名證書(shū) ” 的有效期有關(guān)，當(dāng) “ 代碼簽名證書(shū) ” 失效后， ActiveX 控件不能繼續(xù)下載，但已經(jīng)下載的 ActiveX 控件仍然可以繼續(xù)有效使用，因此，用戶應(yīng)當(dāng)根據(jù)需要確定代碼簽名證書(shū)的有效期（企業(yè)證書(shū)可以支持最長(zhǎng) 10 年的有效期）。從 Outlook Express“ 工具 ” 菜單中選擇 “ 選項(xiàng) ” 。如果要導(dǎo)入證書(shū)請(qǐng)參閱 “ 如何從數(shù)字證書(shū) 文件中導(dǎo)入數(shù)字證書(shū)？ ” 或 “ 如何用 OutLook Express發(fā)送加密郵件？ ” 。如果是為 了保留證書(shū)備而復(fù)制證書(shū)，選擇 “ 導(dǎo)出私鑰 ” ，如果為了給其他人您的 “ 公鑰 ” ，為您發(fā)送加密郵件或其它用途，不要導(dǎo)出私鑰。 下載證書(shū)時(shí)選擇 “ 在文件的當(dāng)前位置打開(kāi) ” 在 “ 證書(shū) ” 窗口的 “ 詳細(xì)信息 ” 里可以看到證書(shū)的 “ 序列號(hào) ” 。 如果不能自動(dòng)安裝根證書(shū)可以采取以下方法手動(dòng)安裝根證書(shū)。 選擇 “ 安裝證書(shū) ” 。 鼠標(biāo)左鍵雙擊相應(yīng)的證書(shū)，也可以打開(kāi) “ 證書(shū) ” 窗口。 輸入文件名，按提示進(jìn)行操作。 選擇 “ 安全 ” 標(biāo)簽，鼠標(biāo)單擊簽名標(biāo)識(shí)中的 “ 選擇 ” 按鈕。 鼠標(biāo)單擊 “ 下一步 ” 按鈕，鼠標(biāo)單擊 “ 瀏覽 ” 按鈕，選擇 “ 其他人 ” 。 運(yùn)行 “” ，選擇要簽名的文件，鼠標(biāo)單擊 “ 下一步 ” 。 輸入 “ 證書(shū)請(qǐng)求 文件名 ” ，按向?qū)崾具M(jìn)行，產(chǎn)生服務(wù)器證書(shū)申請(qǐng)文件。 “ 接受客戶證書(shū) ” 選項(xiàng)，可以使用 “” 和 “” 訪問(wèn)服務(wù)器。 ？ 首先將 根證書(shū)安裝到服務(wù)器本地計(jì)算機(jī) 上。 鼠標(biāo)單擊 “ 添加 ” 按鈕。 選擇 “ 證書(shū) ” ，鼠標(biāo)單擊 “ 添加 ” 按鈕。 ？ 首先要正確 設(shè)置服務(wù)器證書(shū) ，并 將根證書(shū)安裝到服務(wù)器本地計(jì)算機(jī) ?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單 。 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告 口號(hào)常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言 表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。 3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在 字里行間。 。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。 《資治通鑒多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子 。 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。 2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本段文案寫(xiě)法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略?！侗碧脮?shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃 就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單 。 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房 地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎 個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告 口號(hào)常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。 3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。n)是指 古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 。 《資治通鑒多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一 族 單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子 。 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。 2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本段文案寫(xiě)法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為