【正文】 ，可以更好地表達(dá)廣告主題，喚起人們的情感，引起人們對(duì)廣告及廣告商品的興趣，最終影響人們的選擇。當(dāng)然濫用灰色也易暴露其乏味、寂寞、憂郁、無激情、無興趣的一面。都能取得賞心悅目的良好效果。靛藍(lán)、普藍(lán)因在民間廣泛應(yīng)用，似乎成了民族特 色的象征。綠色最適應(yīng)人眼的注視，有消除疲勞、調(diào)節(jié)功能。感覺活潑、華麗、輝煌、躍動(dòng)、熾熱、溫情、甜蜜、愉快、幸福竺，但也有疑惑、嫉妒、偽詐等消極傾向性表情。 ? 色彩性格 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 各種色彩都其獨(dú)特的性格，簡(jiǎn)稱色性?；疑馕吨磺猩蕦?duì)比的消失，是視覺最安穩(wěn)的休息點(diǎn)。 ? 灰色 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 灰色具有柔和，高雅的意象，而且屬于中間性格，男女皆能接受，所以灰色也是永遠(yuǎn)流行的主要顏色，在許多的高科技產(chǎn)品，尤其是和金屬材料有關(guān)的，幾乎都采用灰色來傳達(dá)高級(jí)，科技的形象，使用灰色時(shí)，大多利用不同的層次變化組合或他配其他色彩，才不會(huì)過單一，沉悶，而有呆板，僵硬的感覺。紫色是非知覺的色，它美麗而又神秘，給人深刻的印象，它既富有威脅性，又富有鼓舞性。純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、文靜、理智、安祥與潔凈。在各種繪畫、裝飾中都離不開綠色，綠色還可以作為一種休閑的顏色。黃色在黑色和紫色的襯托下可以達(dá)到力量的無限擴(kuò)大，淡淡的粉紅色也可以像少女一樣將黃色這驕傲的王子征服。橙色可作餐廳的布置色，據(jù)說在餐廳里多用橙色可以增加食欲。因此 要想說出各種顏色的表情特征，就像要說出世界上每個(gè)人的性格特征一樣困難，然而對(duì)于典型的性格，我們還是可以作出一些描述。而紅色（朱砂色）運(yùn)用技巧時(shí)，可以給予強(qiáng)烈鼓聲的印象。但是過分曖昧的配色，由于難以分辨，視覺困難，也容易使人產(chǎn)生疲勞。在無彩色系列中，黑與深灰容易使人產(chǎn)生憂郁感，白與淺灰容易使人產(chǎn)生明快感，中明度的灰為中性色。但無化何種色彩，如果帶上光澤，都能獲得華麗的效果 。色相與色彩的軟、硬感幾乎無關(guān)。 ? （ 2）色彩的輕、重感 ? 這主要與色彩的明度有關(guān)。 ? 色彩的冷暖感覺，不僅表現(xiàn)在固定的色相上，而且在比較中還會(huì)顯示其相對(duì)的傾向性。 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 冷色：見到藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠等色后，則很易聯(lián)想到太空、冰雪、海洋等物像，產(chǎn)生寒冷、理智、平靜等感覺。至于黃色，一般被認(rèn)為是暖色，因?yàn)樗谷寺?lián)想起陽光、光明等，但也有人視它為中性色，當(dāng)然，同屬黃色相，檸檬黃顯然偏冷，而中黃則感覺偏暖。高純度和低純度的色彩都呈硬感，如它們明度又低則硬感更明顯。明度低、純度低的色彩，單純、弱對(duì)比的色彩感覺質(zhì)樸、古雅。高明度基調(diào)的配色容易取得明快感，低明度基調(diào)的配色容易產(chǎn)生憂郁感。一般講，純度過強(qiáng)，色相過多，明度反差過大的對(duì)比色組容易使人疲勞。綠色非常平衡，相對(duì)于小提琴中段和漸細(xì)的音色。 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 色彩的表情 ? 無論是有彩色還是無彩色，都有自己的表情特征，每一種色相當(dāng)它的純度和明度發(fā)生變化，或者處于不同的顏色搭配關(guān)系時(shí)，顏色的表情也就隨之改變了。 ? 橙色明視度高，在工業(yè)安全用色中，橙色即是警戒色，如火車頭，登山服裝，背包，救生衣等，橙色一般可作為喜慶的顏色，同時(shí)也可作富貴色，如皇宮里的許多裝飾。在工業(yè)用色上，黃色常用來警告危險(xiǎn)或提醒注意，如交通標(biāo)志上的黃燈，工程用的大型機(jī)器，學(xué)生用雨衣，雨鞋等，都使用黃色。綠色的用途極為廣闊，無論是童年、青年、中年、還是老年，使用綠色決不失其活潑、大方。藍(lán)色是永恒的象征，它是最冷的色彩。 ? 紫色是波長(zhǎng)最短的可見光波。 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 黑色 ? 黑色具有高貴，穩(wěn)重，科技的意象，許多科技產(chǎn)品的用色，如電視，跑車，攝影機(jī)，音響，儀器的色彩，大多采用黑色，在其他方面，黑色的莊嚴(yán)的意象，也常用在一些特殊場(chǎng)合的空間設(shè)計(jì)，生活用品和服飾設(shè)計(jì)大多利用黑色來塑造高貴的形象，也是一種永遠(yuǎn)流行的主要顏色，適合和許多色彩作搭配。 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 在色彩體系中灰色恐怕是最被動(dòng)的色彩了，它是徹底的中性色，依靠鄰近的色彩獲得生命。 ? 一般來說，兒童多具有具像 聯(lián)想，成年人較多抽象聯(lián)想。 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? （ 2）橙色 ? 橙與紅同屬暖色，具有紅與黃之間的色性，它使人聯(lián)想起火焰、燈光、霞光、水果等物象，是最溫暖、響亮的色彩。 ? （ 4）綠色 ? 在大自然中，除了天空和江河、海洋、綠色所占的面積最大，草、葉植物，幾乎到處可見，它象征生命、青春、和平、安詳、新鮮等。其中略帶暖味的群青色，充滿著動(dòng)人的深邃魅力，藏青則給人以大度、莊重印象。盡管如此，黑色的組合適應(yīng)性卻極廣，無論什么色彩特別是鮮艷的純色與其相配。任何色彩都可以和灰色相混合，略有色相感的含灰色能給人以高雅、細(xì)膩、含蓄、穩(wěn)重、精致、文明而有素養(yǎng)的高檔感覺。小面積點(diǎn)綴，具有醒目、提神作用，大面積使用則會(huì)產(chǎn)生過于眩目 ? 負(fù)面影響，顯得浮華而失去穩(wěn)重感。色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調(diào)總是用于高檔的產(chǎn)品，那些樸實(shí)大方的色調(diào)總是與實(shí)用品相聯(lián)系。其實(shí)顏色本身并沒有真正混合，它們不是發(fā)光體，而只是反射光的混合。 構(gòu)成藝術(shù) —— 色彩構(gòu)成 大連水產(chǎn)學(xué)院職業(yè)技術(shù)學(xué)院 建筑工程系 色彩心理和色彩聯(lián)想 ? 空間混合的規(guī)律： ? （ 1）凡互補(bǔ)色關(guān)系的色彩按一定比例的空間混合，可得到無彩色系的灰很有彩色系的灰。