軟礦泉品牌設(shè)計(jì)推廣(更新版)
【正文】 source軟礦泉的源頭依托于泉城濟(jì)南這一優(yōu)勢(shì)，表明了 source軟礦泉的水源水質(zhì)優(yōu)良這一特點(diǎn)！ 廣告語概念 V I（一） V I（二） V I（三） 。這一特點(diǎn)也是它 的的弱點(diǎn)，在消費(fèi)者追求健康的時(shí)代缺乏吸引力； ? 礦泉水 最大優(yōu)勢(shì)是天然富含礦物質(zhì)，但潛在消費(fèi)者內(nèi)心中的 隱憂是“有點(diǎn)硬”，“長期飲用易患結(jié)石”的說法給礦泉水 自身帶來缺陷； ? 天然水 缺乏有效傳播，容易被消費(fèi)者誤解為“雨水”，覺得不夠 干凈，產(chǎn)品本身缺乏主動(dòng)消費(fèi)吸引力； ? 礦物質(zhì)水 為人工添加元素，容易給消費(fèi)者化工水的負(fù)面聯(lián)想； ? 結(jié)論： 消費(fèi)者最需要的水，是天然的、健康的、不硬的 。普利思在濟(jì)南銷售了多年，維持了品牌生 存基礎(chǔ)。 SWOT分析 ? Strength ，水質(zhì)有保證； ，完全區(qū)別于純凈水、礦泉水，與所有競爭 品類完全分割開來，獨(dú)創(chuàng)自己競爭空間，切割出全新一代的 礦泉水市場(chǎng)； c. 有品牌生存基礎(chǔ)。 “軟礦泉”的產(chǎn)生 ? 純凈水 的優(yōu)點(diǎn)是“干凈”，“干凈”得一無所
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