電視廣告策劃書范例(更新版)
【正文】 家具品牌紛紛來昆明爭得一杯羹。 篇二 一、前言 雨龍家具做為老牌的專業(yè)家具綜合市場，于1997年登陸昆明，長達7年的市場實踐讓雨龍積累了豐富的家具市場開發(fā)和銷售經(jīng)驗。 五、廣告期間 **年7月——**年7月 六、廣告區(qū)域 全國各大城市 七、廣告對象 一般大眾家庭 八、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略） （一）市場營銷目標：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。 （三）購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。 液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點之后，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。 （五）競爭狀況：目前市場上歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內(nèi)品牌主要有海信，長虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌。 （二）產(chǎn)品定位： （三）產(chǎn)品分析： （四）競爭對象：競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？ 八、廣告策略 針對消費者方面— 針對各階層消費者，運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。今年9月，雨龍家具投資5000多萬元對原家具商場進行了全面的改擴建。作為雨龍的主要競爭對手，從規(guī)模上講，得勝在云南，乃至西南都是的。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。 擴建后的雨龍雖然依然背負著以前市場反映不良的包袱，但其自身的優(yōu)勢也慢慢顯現(xiàn)了出來。 功能性家具不斷攀升，消費者對功能和靈活性的家具由了強烈的要求。 USP（獨特銷售主張）：透明比較購物、層次購物。 可依賴原有市場優(yōu)勢，揚長避短，重塑并提升品牌。以昆明市為目標區(qū)域，于黃金時間進行短期專題宣傳。擁有強大的收視率和地州輻射強度，可信度高，可短時間內(nèi)完成品牌塑
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