保健品行業(yè)企業(yè)文化論文(更新版)
【正文】 從低層次的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來，轉向高層次的技術戰(zhàn)、服務戰(zhàn)，才能在“入世”后，締造出我國的保健品世界品牌，才有能力進軍國際市場。我國保健品行業(yè)同質化現(xiàn)象嚴重，很多產(chǎn)品在原理表述上沒什么區(qū)別。因此，偏重于對市場的廣告投入，不注重科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，造成保健品和生產(chǎn)企業(yè)的生命周期明顯縮短。因此，重塑保健品行業(yè)的形象文化，必須重誅這些“害群之馬”。由于市場不規(guī)范，企業(yè)與消費之間的信息不對稱，保健品企業(yè)通過這種簡單的廣告文化便能在短期內從市場套現(xiàn)、獲取巨大的商業(yè)利潤，但市場是公平的仲裁者，在保健品企業(yè)獲利的同時也變賣了其全部的品牌價值。仿佛保健品不是質量好才是最優(yōu)，而是誰的營銷廣告作的多，吹的響，誰就是市場的“大哥大”。此外，我國保健品行業(yè)企業(yè)文化還處于不成熟時期，由于市場秩序的混亂與管理監(jiān)督機制的不健全，有一些公司在注冊后抓緊時間賺錢，往往幾個月就有幾十萬甚至上百萬的收入，然后就換地方走人，注冊新的公司。 3．企業(yè)營銷短視癥：企業(yè)偏重廣告而忽視科技與產(chǎn)品創(chuàng)新的營銷策略 不少經(jīng)營者將保健產(chǎn)業(yè)作為完成資本原始積累的第一桶金，盼望著自己的企業(yè)“超常規(guī)成長”，投機心態(tài)嚴重。 三、中國保健品行業(yè)企業(yè)文化病癥的治療處方 ，重塑科學誠信的企業(yè)文化 (1)著眼于塑造強勢企業(yè)品牌文化 建立起足以贏得消費者信賴的品牌，是保健品企業(yè)的發(fā)展之路。 (3)打造科技創(chuàng)新的企業(yè)產(chǎn)品文化 產(chǎn)品不但是滿足消費者需求的主要載體，更是企業(yè)和品牌的根基。在追究企業(yè)責任的同時，我們也應該看到媒體沒有盡到嚴格依法審查廣告的責任，給保健品企業(yè)提供違規(guī)營銷宣傳的平臺，造成了廣告信譽低下
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