如何確定你的業(yè)務(wù)(doc16)-經(jīng)營管理(更新版)
【正文】 網(wǎng)點，一家特許經(jīng)營企業(yè)和另一家特許經(jīng)營企業(yè)“結(jié)合”或聯(lián)系在一起。在所 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權(quán)歸原作 者所有 ) 有領(lǐng)域的標準化、連鎖化和一致性成為企業(yè)模式特許經(jīng)營的關(guān)鍵。特許經(jīng)營所以能成功，一個主要原因是 它提供一種標準化的產(chǎn)品。沒有成功的先行企業(yè)，必要的體系和模式便不能出諸受許方的經(jīng)驗。 企業(yè)因素 : 特許經(jīng)營需要一個經(jīng)過實踐檢驗的企業(yè)理念。 特許經(jīng)營獲得成功的前提 特許經(jīng)營的輝煌成績和強勁的持續(xù)發(fā)展都建立在一個成功的樣板之上。 《特許經(jīng)營在歐洲》 (Cassell 1992) 特許經(jīng)營并沒有一種處處適用的標準模式，每個企業(yè)都必須創(chuàng)立自己的體系來推廣經(jīng)實踐檢驗并適合本企業(yè)特殊情況和要求的經(jīng)營理念。特許經(jīng)營并非保證企業(yè)獲得成功的神奇方式。當時的領(lǐng)頭企業(yè) 如麥當勞、肯德基、必勝客 如今都成為大型的國際企業(yè)。 1．三個關(guān)鍵 問題 對于一個象建立特許經(jīng)營體系那樣的復(fù)雜行為，一概而論是很危險的。” (《尋找平衡》 1997 年 ) 本文概述打算將特許經(jīng)營方式作為經(jīng)營方略的企業(yè)所必須考慮的一些關(guān)鍵問題?？觳蜆I(yè)最先提供企業(yè)模式特許經(jīng)營。 行業(yè) 特許經(jīng)營系統(tǒng)數(shù) 所占系統(tǒng)百分比數(shù) 汽車 89 8% 烘烤食品 39 3% 建筑 70 6% 企業(yè)服務(wù) 57 5% 與兒童有關(guān)產(chǎn)業(yè) 27 2% 與教育有關(guān)產(chǎn)業(yè) 21 2% 快餐 197 17% 住宿 39 3% 維修服務(wù) 77 7% 人員服務(wù) 35 3% 印刷 21 2% 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權(quán)歸原作 者所有 ) 房地產(chǎn) 39 3% 餐館 99 9% 食品零售 60 5% 零售 130 11% 服務(wù) 105 9% 體育與娛樂 37 3% 旅游 14 1% 總計 1156 100% 你該不該搞特許經(jīng)營？ 一個企業(yè)能夠搞特許經(jīng)營并不意味著它就應(yīng)該搞特許經(jīng)營。它是從企業(yè)經(jīng)營者在經(jīng)營過程中不斷設(shè)法解決他們所面臨的問題演變而成。考慮從事特許經(jīng)營的企業(yè)必須深諳 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權(quán)歸原作 者所有 ) 其成功的因素，并根據(jù)這些因素，考慮自己的企業(yè)能否成功地實施特許經(jīng)營。實行特許經(jīng)營的決定，必須建筑在有利的企業(yè)因素、特許經(jīng)營因素和資金因素之上。特許經(jīng)營所以能奏效，乃是因為特許方能為受許方提供一個經(jīng)實踐證明是成功的企業(yè)模式。它所包含的實踐活動內(nèi)容極為豐富，這些活動有不同的運作方法，有不同程度的復(fù)雜性而且用于許多不同的產(chǎn)業(yè)。 企業(yè)模式特許經(jīng)營與產(chǎn)品及商標特許經(jīng)營不同，它是將企業(yè)模式或企業(yè)經(jīng)營的整個系統(tǒng)作為特許經(jīng)營的內(nèi)容。時至今日，這一樣式已有了不少變化形式，其中包括： ? 多單元特許經(jīng)營，即特許方允許受許方開設(shè)數(shù)個網(wǎng)點 ? 次特許方，即特許方指定有權(quán)在某一特定地域授予特許經(jīng)營權(quán)的次受許方。 今天的企業(yè)模式特許經(jīng)營具有千差萬別的特點，這是因為好的成名企業(yè)在應(yīng)用企業(yè)模式特許經(jīng)營的基本模式上采取各不相同的方法。特許經(jīng)營這一企業(yè)形式的關(guān)鍵在于照搬特許方的整個企業(yè)體系。 ? 吸收受許方。它又是一種復(fù)雜的商業(yè)關(guān)系，其中特許方的經(jīng)驗、專長、資源和經(jīng)實踐考驗的系統(tǒng)與受許方的承諾和主動性結(jié)合在一起，形成一種獨特的相互依存的關(guān)系。 5．當前的機遇 去年，在亞洲資源于上海舉辦的特許經(jīng)營國際研討會上，中國連銷商店和特許經(jīng)營協(xié)會執(zhí)行主席郭戈平女士指出“在中國發(fā)展特許經(jīng)營的時機已經(jīng)成熟，而且具有很
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