牛頭品牌重塑全案(更新版)
【正文】 3大健康保障：不添加色素和防腐劑、1200M高原草場、18項嚴格質(zhì)檢程序圖示：1大歷史保障：since1984。先創(chuàng)廣告牛頭服務(wù)小組通過對目標(biāo)消費者多品牌的口味測試，發(fā)現(xiàn)消費者對于休閑牛肉制品的正面評價關(guān)鍵詞有：“天然、有味、有肉香、有嚼勁、新鮮”等，這些都是對味道好的一個基本描述。在市場調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)很多休閑牛肉品牌，都或多或少出現(xiàn)過新聞報道中的三大質(zhì)量問題。以牛頭牌牛肉粒為例（見下表）：牛肉粒產(chǎn)品位于休閑牛肉食品市場的中高端，但其品牌力弱，在產(chǎn)品包裝、終端推廣上也沒有明確的利益點對其支持，因此，牛頭的老顧客不僅被低價新興品牌分流，同時難以吸引新的顧客群。編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第8頁 共8頁打造休閑牛肉制品第一品牌！——牛頭牌休閑牛肉品牌重塑6步法廣告主：貴州永紅食品有限公司廣告代理商：廣州先創(chuàng)廣告有限公司實施時間：2010年實施范圍：全國核心策略：通過打造牛肉休閑食品行業(yè)標(biāo)準來鞏固牛頭牌的品類領(lǐng)導(dǎo)地位。障礙四：產(chǎn)品面臨高價格障礙，推廣難。先創(chuàng)廣告牛頭小組走訪了廣州、成都市場，幾乎把全國各地有名的休閑牛肉制品都買了回來做消費者調(diào)研。首先，以口感作為調(diào)研內(nèi)容的重心。先創(chuàng)廣告巧妙地將消費者最關(guān)注的兩大利益點：“美味和健康”轉(zhuǎn)化為牛肉制品行業(yè)的標(biāo)準，將“打造品牌”和“制定行業(yè)標(biāo)準”兩步合二為一，一步到位，在消費者心目中樹立優(yōu)質(zhì)牛肉的衡量標(biāo)準！ 在品牌定位之下，為了吸引消費者購買，先創(chuàng)廣告根據(jù)牛頭牌的產(chǎn)品優(yōu)勢提煉出了“4+3+1”的品牌價值支持系統(tǒng)，并將“4+3+1”支持點設(shè)計成ICON和畫面的形式，在產(chǎn)品包裝上讓產(chǎn)品利益點實現(xiàn)與消費者的無障礙溝通。牛頭品牌形象廣告效果圖：第五步：產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，好的產(chǎn)品力好的促銷員。目前，牛頭牌的新品包裝正在更新中……以下是先創(chuàng)廣告已出品的4個產(chǎn)品系列的包裝：（大塊牛肉干產(chǎn)品包裝正面、背面）（茸茸牛肉條產(chǎn)品包裝正面、背面）（復(fù)合型產(chǎn)品：充電牛肉產(chǎn)品包裝正面、背面、內(nèi)包裝）（旅游產(chǎn)品包裝系列：紅色篇和蠟染篇）第六步：先創(chuàng)360度整合傳播，深化品牌形
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