美特斯邦威服飾品牌市場營銷計(jì)劃書(完整版)
【正文】 成為當(dāng)務(wù)之急。 機(jī)會分析 美特斯邦威處于 7 位置的機(jī)會，潛在的吸引力和威脅的可能性都大，有極大可能為企業(yè)帶來巨額利潤，企業(yè)應(yīng)把握戰(zhàn)機(jī)，全力發(fā)展。 美邦愿景： 美特斯邦威要成為全球裁縫，為全球消費(fèi)者提供新時(shí)尚的生活體驗(yàn)。 Miller 溫特沃什米勒和有中國血統(tǒng)的 Brunaamp。這一天被正式定為美特斯邦威的誕生之日，象征美特斯邦威正式邁進(jìn)服飾連鎖專賣零售行業(yè)。連起來就是“揚(yáng)國邦之威、故邦之威”。這預(yù)示著，長期專注于單品牌運(yùn)作的美特斯邦威，開始延伸自己的產(chǎn)品線，多品牌戰(zhàn) 略的輪廓已清晰可見。企業(yè)已連續(xù) 6 年躋身中國服裝行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)，連續(xù) 3 年被全國工商聯(lián)評為“上規(guī)模民營企業(yè) 500強(qiáng)”。 通過環(huán)境分析來評估環(huán)境機(jī)會與環(huán)境威脅。 對于“不走尋常路”品牌核心，產(chǎn)品越來越大眾化、平?；?。這些基于金融危機(jī)所帶來的政府貨幣政策和市場變化所形成的條件，也在促使著部分中國品牌走出去。美特斯邦威品牌將目標(biāo)受眾定位在 18— 25 歲活力和時(shí)尚的年輕消費(fèi)者，倡導(dǎo) （二）品牌設(shè)計(jì) 名稱設(shè)計(jì) ：美特斯邦威 美：美麗，時(shí)尚； 特：獨(dú)特，個(gè)性； 斯：在這里，專心、專注； 邦：國邦、故邦； 威：威風(fēng)。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場上形成品牌聲浪，有聲浪 就有話語權(quán)。 公共關(guān)系可為企業(yè)解決以下問題 :一是塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運(yùn)用新聞點(diǎn)，塑造組織的形象和知名度。它在短期內(nèi)能產(chǎn)生較好的銷售反應(yīng)，但很少有長久的效益和好處，尤其對品牌形象而言，大量使用銷售推廣會降低品牌忠誠度，增加顧客對價(jià)格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念，促使企業(yè)偏重短期行為和效益。時(shí)至今日，輕資產(chǎn)戰(zhàn)略下的虛擬經(jīng)營模式讓美特斯邦威于 2021年 8月 28日在深交所掛牌上市，周成建家族也以 170億元的資產(chǎn)成為“胡潤服裝富豪榜”的首富。 方案調(diào)整 在現(xiàn)實(shí)的品牌銷售中，我們要根據(jù)不同的市場狀況、不同的區(qū)域、不同的地區(qū)、不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)習(xí)慣，做出相應(yīng)的調(diào)整，是產(chǎn)品銷售趨于完善，市場覆蓋面加大，銷售增長擴(kuò)大，企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤提升。且根據(jù)其集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2021年它實(shí)現(xiàn)銷售額 億元，利潤總額為 ，毛利率達(dá)%，高于服裝業(yè) A 股上市公司及港股可比較上市公司 %的平均水平，其 %的市場份額在國內(nèi) 20 家主要休閑服飾企業(yè)中也是排第一。 4. 人際傳播 人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業(yè)人員的講解咨詢，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識企業(yè)，并形成對企業(yè)的印 象和評價(jià)，這種評價(jià)將直接影響企業(yè)形象。三是通過體驗(yàn)營銷的方式，讓難以衡量的公關(guān)效果具體化，普及一種消費(fèi)文化或推行一種購買思想哲學(xué)。 1. 廣告?zhèn)鞑? 廣告作為一種主要的品牌傳播手段，是指品牌所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營部門通過
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