策劃書-網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書與策劃書-網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書編寫思路匯編(完整版)
【正文】 已不適應(yīng)新的形勢，因而需要重新設(shè)計新的網(wǎng)絡(luò)營銷方案。（1）對廣告主題的表述：（2）對廣告主題的依據(jù)：廣告創(chuàng)意策略。（1）企業(yè)原來所面對的市場：市場的特性市場的規(guī)模（2）企業(yè)原有市場觀點的評價：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性市場細(xì)分。機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè)現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費者的受教育程度現(xiàn)有消費者的分布（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：購買的動機(jī)購買的時間購買的頻率購買的數(shù)量購買的地點（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度：對產(chǎn)品的喜愛程度對本品牌的偏好程度對本品牌的認(rèn)知程度對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度未滿足的需求潛在消費者。策劃書網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書與策劃書網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書編寫思路匯編第 18 頁 共 18 頁策劃書:網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書第一部分：市場分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。（1）潛在消費者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為：現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無新的購買計劃？有無可能改變計劃購買的品牌？（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？潛在消費者需求的滿足程度如何？消費者問題調(diào)查（1）潛在消費者：機(jī)會與威脅優(yōu)勢與劣勢主要問題點（2）目標(biāo)消費者：目標(biāo)消費群體的特性目標(biāo)消費群體的共同需求如何滿足他們的需求？三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析。開展的時間開展的目的投入的費用主要內(nèi)容企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略。（1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：（2）各個細(xì)分市場的特性：（3）各個細(xì)分市場的評估：（4）對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場：企業(yè)的目標(biāo)市場策略。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：（2）廣告創(chuàng)意的說明：廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。 2）實施步驟可按以下方式進(jìn)行： ①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。 如果上面五大問題都解決好并形成文字，我們只要稍加修改。 ③
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