保暖內(nèi)衣市場營銷方案與保潔愛崗敬業(yè)演講稿匯編(完整版)
【正文】 以直接進(jìn)入細(xì)分市場，然而這一切，似乎都不如直接推出具有絕對差異優(yōu)勢的產(chǎn)品，直接進(jìn)入高端競爭。同理，當(dāng)一個企業(yè)，已經(jīng)掌握了足夠的市場資源，并且有真正的拳頭產(chǎn)品握在手中時，就可以大膽地從更高的起點(diǎn)進(jìn)行品牌突圍，如果猶豫不決，慢慢積累的話，反而會失去市場機(jī)會。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：信任危機(jī)，品牌打折；價(jià)格大戰(zhàn)，美譽(yù)度下滑；混淆概念，誤導(dǎo)消費(fèi)；科技誘餌，降價(jià)促銷。所以，提高產(chǎn)品的科技含量，才是進(jìn)入保暖內(nèi)衣市場，打造黃金品牌的關(guān)鍵底牌?！锞哂腥绱硕鄡?yōu)點(diǎn)的產(chǎn)品，但如何讓消費(fèi)者迅速接受呢？。叫“暖纖維”行不行？直接把“聚丙烯超細(xì)旦長絲”命名為老百姓可以理解的暖纖維如何？不妥，如果叫“暖纖維”的話，雖然易懂，好記，但又陷入了傳播一個“不可傳播”的概念的漩渦當(dāng)中。暖卡是什么？暖卡纖維是一種高科技的保暖材料，而暖卡，則是一項(xiàng)最新的高新技術(shù)！沒有高新技術(shù)，自然難以成就一個技術(shù)品牌?；诖?，在品牌推廣模式上，中科暖卡采用的是國際營銷領(lǐng)域中最先進(jìn)的、產(chǎn)品品牌與技術(shù)品牌聯(lián)合打造的辦法。XX年7月15日，婷美集團(tuán)在北京長城飯店宣布，與中科院中科集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，充分發(fā)揮各自在科技和市場方面的優(yōu)勢，徹底打破傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品同質(zhì)化、概念模糊、惡性競爭的不良局面，以保暖率、溫度化、舒適度重新定義保暖內(nèi)衣，推出一個品質(zhì)感和科技感優(yōu)異、差異化強(qiáng)的保暖內(nèi)衣新產(chǎn)品。第一種武器：技術(shù)牌作急先鋒第二種武器：明星助陣，匹配技術(shù)傳播第三種武器：情感營銷第四種武器：公關(guān)助陣，深入生活第五種武器：遞進(jìn)式傳播第六種武器：報(bào)紙文章廣告運(yùn)作第七種武器：資源借用，借船出海4終端為了迅速推進(jìn)中科暖卡內(nèi)衣的高端市場的占領(lǐng)，在營銷戰(zhàn)略方面，亦采取了“終端布陣，以高打低，以實(shí)擊虛”的營銷戰(zhàn)略?！镆愿叽虻陀酶邔哟蔚钠放菩蜗?、高檔次的產(chǎn)品品質(zhì)，適中的價(jià)格吸引顧客，把低層次的品牌和產(chǎn)品擠出局，保證經(jīng)銷商的利潤與生意，提升競爭力。經(jīng)過隊(duì)長的勸說，我把這份工作承擔(dān)下來，公司領(lǐng)導(dǎo)都知道家園的每個區(qū)都比較大，任務(wù)重。由于世紀(jì)家園品牌的知名度較高，只要有相關(guān)的檢查，都少不了世紀(jì)家園。雖然，我們保潔工作辛苦忙碌，但是我們給達(dá)源物業(yè)換來了一道亮麗的風(fēng)景線，我用愛和真誠架起了一座和業(yè)主真情溝通的橋梁，我以愛崗敬業(yè)和奉獻(xiàn)的品質(zhì)，贏得了業(yè)主的贊揚(yáng)。冬天以雪為令，每一場雪對我們來說都是一次考驗(yàn)，只要一下雪我們就睡不踏實(shí)，密切關(guān)注窗外。在這一年里我受到領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)主的好評，使我的工作更有信心。第二個層面是在終端營銷細(xì)節(jié)上以實(shí)擊虛，大力推出終端體驗(yàn)營銷，特地制作了一批專用于終端營銷的道具，做暖卡的透濕試驗(yàn)、體感試驗(yàn)以及對比試驗(yàn)，讓消費(fèi)者當(dāng)場直觀體驗(yàn)暖卡的神奇，用實(shí)實(shí)在在的科技說話，一舉勝出。在各個賣場，中科暖卡都緊靠競爭對手，展
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