【正文】 是無法重編了，但是在去年錄制的錄像課里，增加了與您說的中外廣告理論與流派的相關(guān)內(nèi)容。借這次教研活動，想跟大家聊聊對于這門課程在教學(xué)上有什么心得體會？對這門課的教學(xué)資源建設(shè)有什么要求和建議？對課程考核方式有什么好的建議？有什么好的教學(xué)方法？等等另外，也想吸收一些老師進(jìn)入這門課的課程團(tuán)隊里面，聊聊網(wǎng)絡(luò)課程的相關(guān)事宜。第一篇：廣告史教學(xué)研討（）中外廣告史教學(xué)研討（文本）張玲：各位老師，你們好！今天13:00—15:00將組織一次中外廣告史課程教學(xué)研討活動，期盼老師們踴躍參加！今天想跟大家討論的主要內(nèi)容中外廣告史課程已經(jīng)開設(shè)了近6個學(xué)期了，教材也于2010年春進(jìn)行了第二次改版。吳玲玲：我這個學(xué)期才開始接管這門，加之在四川電大，廣告專業(yè)是個很小的專門，所以，我今天主要是來學(xué)習(xí)的。王天舒：張老師：網(wǎng)絡(luò)課程的框架很全面呀，學(xué)習(xí)了。季景芳：張老師：這學(xué)期沒有課，很少進(jìn)來瀏覽，不知中外廣告史形考作業(yè)網(wǎng)上作業(yè)什么時候開始？張玲：根據(jù)學(xué)?？荚囂幰?，從下學(xué)期（即2011春）開始，就要全部采用網(wǎng)上形考了。就是因為忽視了這點，第一次的研討展示，我們的課件內(nèi)容過于粗糙不夠細(xì)致，有許多問題生搬硬套，對于老師所提出的問題我們只能含糊其辭，同樣在之后的推廣階段也卡殼了。多與人們的生存生活需要有關(guān) 。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮鴉片戰(zhàn)爭到五四運動時期的廣告 一． 鴉片戰(zhàn)爭前后的廣告我國是世界上最早有報紙的國家。英國人美查創(chuàng)辦。商品競爭激烈，廣告客戶不滿在本地區(qū)報紙上做廣告。1920上海達(dá)豐染織廠鳳凰牌布匹中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報刊伊始就開辦了廣告業(yè)務(wù)。官辦電臺： 劉瀚，哈爾濱，哈爾濱廣播無線電臺 私人電臺： 鄺贊，上海，推銷商品，廣告。政治，文化書籍。《修正取締樹立廣告的辦法》 加強(qiáng)廣告監(jiān)管 《戶外廣告張貼法》《廣州市審查民營廣播電臺波形節(jié)目暫行辦法》 三．解放區(qū)查禁日本投機(jī)商人 四．廣告行業(yè)自律《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》 中國廣告工會1919，上海上海市廣告商同業(yè)公會1927，保護(hù)業(yè)界共同利益，解決同業(yè)糾紛，共謀發(fā)展。國成立到社會主義改造完成后的廣告一．國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，地方性廣告管理法規(guī)的內(nèi)容及特點 。第一次與外國廣告業(yè)交流。對廣告管理機(jī)關(guān)和廣告公司沖擊。公關(guān)的訴求在于深入人腦，曉之以理。逐漸演變成全球范圍內(nèi)規(guī)?；膹V告公司的代名詞。將自己獨特賣點傳播出去。早期奴隸制國家之間為爭奪土地，財富水源，經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭，互相兼并。公元1000多年前埃及首都孟菲斯發(fā)過紙草廣告?zhèn)鲉危钤缱钐厥?。原因：美國推翻英國殖民統(tǒng)治。第一個廣告藝術(shù)大師本杰明富蘭克林在廣告的表現(xiàn)形式上開創(chuàng)了報紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。然后再向廣告主收款。為期一年。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。但受到政治形態(tài)陰影和人們對廣告誤解的影響，這一階段的廣告主要以啟蒙為主2現(xiàn)代廣告的探索：中國廣告界自覺學(xué)習(xí)借鑒西方先進(jìn)理論，全方位開展廣告實踐活動，國家宏觀調(diào)控使市場經(jīng)濟(jì)的建立逐漸平穩(wěn)，廣告業(yè)界體系不斷完善，為新一輪的發(fā)展做好了準(zhǔn)備3現(xiàn)代廣告的發(fā)展與動蕩：面對機(jī)遇，中國廣告界有些急功近利，不規(guī)范操作和競爭使剛剛建立的廣告市場動蕩不安。第四篇：中國廣告史中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研筆記（中國廣告史篇）（按2014考試大綱整理，便于背誦和打印）中國廣告史一、中國古代廣告史（一）先秦時期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價牌廣告、陳列展示廣告等）1.“商”與“賈”不同的廣告形式周朝是出現(xiàn)貨幣，買賣分離。屬于市聲的主要形式。（1）招牌:在漢語中取招引之義，其形式為標(biāo)有文字或圖畫的標(biāo)志廣告牌子。（2）這樣有利于人們在購買時辨別和比較，做到市場公平、價格合理。（3）燈籠廣告的興起，首先是由于夜市的出現(xiàn)，其次是此時的燈籠的制作技術(shù)也達(dá)到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。（3）響器廣告樂器如簫、小鼓、鈴鐺等用于廣告，典故：“驚閨”。（五）明清時期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）：吆喝廣告一般都簡短高亢，直截了當(dāng)?shù)匕阉u物品喊出來。（2）這種廣告形式發(fā)展的最廣泛、最充分，原因主要是 ①廣告成本低，只要有好嗓子就行，一般的響器價格也不高②這是一種適用于行商小販的特殊銷售方式。注重以儒家以義取利的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動中講究商業(yè)道德和商業(yè)信譽，而且開業(yè)人對幌子賦予極為神圣的意義，認(rèn)為幌子能招財進(jìn)寶，是財神的化身。如明代“六必居”牌匾、清代“都一處”招牌等。（6）鴉片戰(zhàn)爭之后，開中文刊物刊登廣告之先河的，是1853年8月英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文月刊。制定了洋貴華廉的策略。② 《新聞報》（1）由英國商人丹福士1893年在上海創(chuàng)刊?！洞蠊珗蟆放c之相呼應(yīng)，拒絕刊登美國廣告，倡導(dǎo)抵制洋貨。（二）近代新出現(xiàn)的廣告形式近代最具代表性的廣告媒介——月份牌（1）月份牌年畫廣告是中國最早出現(xiàn)的商品海報，也是中國最早出現(xiàn)的為推銷商品服務(wù)的商品藝術(shù)。從此中國電影就與電影海報結(jié)下了不解之緣，無論在何時何地，哪種主題的電影中電影海報都能散發(fā)出自己獨特的文化魅力。仁丹進(jìn)入中國市場后非常重視廣告的宣傳（2）最初，因為洋化氣息太重而遭到中國顧客的蔑視，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂見的題材大作廣告（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂見的圖配文的手法，用寫實的情景式圖畫（1）隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，中國廣告專營行業(yè)，即廣告社、廣告公司在近代開始出現(xiàn)。（4）沒有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設(shè)計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生。v 行業(yè)自律：（1）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告媒介的自律及廣告業(yè)倫理問題也逐漸被提了出來。（5）20年代《民律法案》中對公告所做的規(guī)定，是中國最早的廣告管理法規(guī)條款。（3）社會主義改造時期組建國營廣告公司（1）在國家對資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會主義改造的進(jìn)程中，廣告行業(yè)也在其中，主要表現(xiàn)是：①全國各主要城市對原有廣告從業(yè)人員進(jìn)行思想教育、逐步克服資本主義經(jīng)營作風(fēng)，開始樹立為生產(chǎn)者、為消費者、為人民服務(wù)的思想。（2）1957年，國際廣告工作會議在布拉格召開，包括中國在內(nèi)的13個社會主義國家的代表參加了會議，中國商業(yè)部派代表以觀察員的身份出席。（3）廣告恢復(fù)初期，瑞士雷達(dá)公司不僅在電視和報紙媒體上發(fā)布雷達(dá)廣告，還不失時機(jī)地利用戶外媒體發(fā)布霓虹燈廣告。上海市美術(shù)公司，上海廣告公司，北京美術(shù)公司 中國廣告聯(lián)合總公司。1979年創(chuàng)辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國廣告公司第一個駐京事務(wù)所。專業(yè)媒介購買公司的出現(xiàn)，表明跨國廣告公司在爭取市場主導(dǎo)權(quán)方面找到了一個突破口。（3）生活資料廣告的出現(xiàn)：隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的逐步正常化，國家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消費傾斜政策，這一時期居民消費的需求得以迅速增長。這種策略與公司的廣告活動相呼應(yīng)，形成空中與地面緊密配合的整合優(yōu)勢。一．中國廣告歷史（一）春秋戰(zhàn)國時期的古代廣告階段中國古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀(jì)左右，距今3000多年。(三)中國近代廣告在本章中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時期的廣告發(fā)展?fàn)顩r。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。經(jīng)過一段時間的學(xué)習(xí)，我們了解了廣告策劃與創(chuàng)意相關(guān)知識，在這里我將談?wù)勱P(guān)于中國廣告的一些看法，由于學(xué)習(xí)了解的知識有限，不足之處，希望大家見諒。由于自己對廣告的了解有限，在這里就主要談?wù)剬ΜF(xiàn)代廣告的認(rèn)識。公益廣告是一種宣傳形式，一般不具有強(qiáng)制性，以其高品位的思想性和藝術(shù)性的結(jié)合，來引導(dǎo)人們的觀念更新。“誰穿誰精神”、“XX男人的標(biāo)志”、“地球人都知道”等等宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。工欲善其事，必先利其器。其次，好的廣告作品離不開好的創(chuàng)意，這就要求廣告人不斷的充實自己，學(xué)習(xí)更多的知識，積累很多的策劃經(jīng)驗，厚積薄發(fā)，才能創(chuàng)造出好的廣告。，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響了社會文化的正常發(fā)展。l 現(xiàn)代廣告的缺點：，作品缺乏新意，表現(xiàn)形式單一。、指導(dǎo)投資現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識。在濃厚的歷史底蘊下，中國的廣告人從歷史文化中發(fā)掘出中國的風(fēng)格特點，他們運用一些元素、圖案、故事等等，用中國的歷史來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點，以此來吸引大眾。中國的廣告理論和廣告活動真正的發(fā)展時期，是從黨的十一屆三中全會以后開始。（1）報刊廣告（2）廣播廣告（3）霓虹燈廣告（4）交通廣告（5）招貼廣告（6）櫥窗廣告 中國對于廣告理論的研究開始于本世紀(jì)20年代前后。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告。（15）CI在國內(nèi)的引進(jìn)（1）CI即corporate identity 的簡稱，意即企業(yè)形象識別或品牌形象識別，是指企業(yè)有意是有計劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示，使公眾對其有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識，以便更好的識別，從而達(dá)到提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的目的，CIS是英文corporate identity system的簡稱。作為國際知名的大公司，寶潔按照自己一貫的理性廣告訴求，以“獨特銷售主張”策略推出海飛絲去頭屑香波，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的去屑功能，迅速打開中國市場（3）活動營銷：廣州寶潔在這一時期策劃了幾次大型的營銷活動，取得了不同凡響的效果。其次，引發(fā)了廣告業(yè)界對于廣告主的媒介代理權(quán)之爭。（5）此前，在日本由華僑開辦的廣告公司——向陽社與中國合作，率先介紹日本的商品廣告到中國，它還與中央電視臺合作，以節(jié)目帶廣告的形式引進(jìn)國外電視節(jié)目，如鐵臂阿童木等兒童動畫片。（2）早在1979年，美國揚羅必凱廣告公司就組織代表團(tuán)訪問上海廣告公司，積極尋求與中國廣告界的合作。（5）1979年中央電視臺播出的第一條有償廣告就是外商廣告——美國威斯汀豪斯電器廣告。并認(rèn)為社會主義廣告的基本特征是“思想性，真實性和具體性”（4）布拉格會議使中國廣告工作者開闊了眼界，受到了啟發(fā)。（2）上海市對原有舊廣告社進(jìn)行調(diào)整合并，組成由上海市商業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)的中國廣告公司上海分公司，把全市100家左右的廣告商按經(jīng)營范圍改組，歸并為五個公私合營的廣告公司和一個廣告美術(shù)社。其中第十章《新聞紙之廣告》對報紙的廣告、發(fā)行，作了初步論述。（2）五四前后，社會上出現(xiàn)了一些不真實，不道德的不良廣告，廣告業(yè)界也魚龍混雜。但是隨著市場的變化，中國許多城市迎來了廣告發(fā)展的高峰時期。廣告代理商是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。一般認(rèn)為中國的第一枚火花是1879年廣州巧民火柴廠的舞龍貼標(biāo)