廣告品牌的建立法則(完整版)
【正文】 關(guān)注的是廣告怎樣提升和增強(qiáng)品牌個(gè)性。 成功在于訴求點(diǎn)單純，過(guò)多訴求點(diǎn)會(huì)給消費(fèi)者和創(chuàng)作人員制造混亂。 如圖二所示，喜劇賞用平鋪直敘方式來(lái)表達(dá)，接下來(lái)的效果就不盡人意了。 傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，只需簡(jiǎn)單直截了當(dāng)?shù)男畔⑤敵鼍涂梢赃_(dá)到預(yù)期反應(yīng)。廣告效果可以根據(jù)預(yù)算限制、創(chuàng)意吸引力，我們?cè)噲D影響何種購(gòu)買階段來(lái)測(cè)試，是否應(yīng)繼續(xù)現(xiàn)時(shí)廣告策略？如果是，目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)是現(xiàn)時(shí)和偶然使用品牌者，然而，如策略是為了拓展市場(chǎng)占有率，目標(biāo)消費(fèi)者就會(huì)是其他品牌使用者。 心目中首選：廣告提醒曾見(jiàn)到，購(gòu)買或喜歡該品牌的消費(fèi)者，在適當(dāng)機(jī)會(huì)達(dá)成購(gòu)買行為。為了預(yù)估廣告效力的大小，我們有方法來(lái)確定。,2,?,最有效的廣告是可以預(yù)估廣告效果的,直接行為：廣告使消費(fèi)者采取的直接行為，填訂貨單，打電話，申請(qǐng)直銷，落訂，購(gòu)買。 廣泛的銷售目標(biāo)和具體訴求對(duì)象之間的差別可以從以下例子中表現(xiàn)出來(lái)。這樣，我們便知道通過(guò)什么方式、什么渠道最準(zhǔn)確地向他們傳播。逃避廣告就如打電話，翻書(shū)那么簡(jiǎn)單。這對(duì)我們的廣告同樣行之有效。 廣告在該方面是很重要的，有兩個(gè)原因： 如品牌在功能上無(wú)異于同類，獨(dú)特個(gè)性可使之標(biāo)新立異。例如：玉米片夫人（太太） 無(wú)私奉獻(xiàn)所有精力給家庭的婦女，但仍保留著她自己的感覺(jué)，就像你的母親。 參照：品牌策略的總結(jié) 提示：不要引用數(shù)據(jù) 我們期待人們看了廣告以后會(huì)怎樣行動(dòng)？ 我們想人們立即采取行動(dòng)，尋找更多信息，認(rèn)知品牌與其需要相關(guān)，列為首選，改變態(tài)度和加強(qiáng)態(tài)度？我們?cè)趯で蟾淖冞€是繼續(xù)目前狀況？ 參照：廣告效果 提示：不要與關(guān)鍵反應(yīng)混為一談。 批準(zhǔn)人：最后，客戶的角色 客戶最大程度地同意T 計(jì)劃是很重要的，在呈現(xiàn)交客戶期間，撰寫(xiě)，修正，調(diào)整是需要的，但只有T 計(jì)劃為客戶同意后創(chuàng)作工作才可以開(kāi)始。,15,?,七、最有效的廣告需要靈感,最有效的廣告需要靈感 廣告需要?jiǎng)?chuàng)意不再是新奇和獨(dú)特的思想， 但很少人可以為創(chuàng)作者提供指導(dǎo)方針或 給其他人提供評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。 收集一切信息，需要對(duì)任何事，對(duì)生活各方面感興趣，尋根究底，無(wú)話題不含常識(shí)。 提煉 靈感不是一產(chǎn)生就是完善的，必須要耐心研討，找出不足之處，并接受客觀的批評(píng)，補(bǔ)充先前忽視的不足之處，不要太孤芳自賞，因?yàn)槿绻且粋€(gè)好的靈感，其他人變產(chǎn)會(huì)受到感染而補(bǔ)足它，不管多么了不起的主意，只有被人接受才有價(jià)值。 品牌DNA表現(xiàn)的優(yōu)越性和獨(dú)特品質(zhì)是最基本和最有效的創(chuàng)意形式。描繪該品牌如同其在實(shí)際生活中使用的那樣，這樣的方式不象在為品牌做廣告，而是在展現(xiàn)它本是觀眾生活的自然組成部分，正如人們所說(shuō)，事實(shí)可能比小說(shuō)更精彩，因此事實(shí)可能比想象更生動(dòng)。如圖所示，它們 會(huì)和隱喻及示范一起使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。 最后，使我們所管理的品牌增值就是我們所說(shuō)的在市場(chǎng)上創(chuàng)造出最有效和最醒目的廣告。24.10.2324.10.2301:16:3701:16:37October 23, 2024 踏實(shí)肯干，努力奮斗。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)16分37秒24.10.23,謝謝大家！,。2024年10月23日星期三上午1時(shí)16分37秒01:16:3724.10.23 按章操作莫亂改，合理建議提出來(lái)。 不令是品牌DNA法則可以使我們所管理的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中一枝獨(dú)秀，還使那些使用了品牌DNA法則的人在職業(yè)生涯中更上一層樓。,21,?,八、最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念,為什么需要?jiǎng)?chuàng)意？ 這個(gè)問(wèn)題的答案不會(huì)令我們感到吃驚，它就是為了給品牌增值，生動(dòng)的示范或隱喻可以使品牌在如下各方面增值。 簡(jiǎn)易 增效： 采用多種媒體并多次重復(fù)這個(gè)創(chuàng)意使它變得清晰。 偉大的文學(xué)作品常常是用這種方法寫(xiě)出來(lái)的．如“我愛(ài)人象一枝紅玫瑰”“太陽(yáng)出世如平地驚雷”“夜幕低垂”等。 創(chuàng)意是駕馭關(guān)聯(lián)的能力 在有些人的眼中，每件事都是獨(dú)立的瑣小的，而對(duì)于有創(chuàng)造力的人來(lái)說(shuō)，事實(shí)是知識(shí)鏈上連接的某一環(huán)。 消化 這些資料
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