【正文】 比賽開始前5分鐘由工作人員使用音響通知大家活動即將開始主持人入場介紹本次活動的意義并宣布活動開始節(jié)目分上午下午兩場節(jié)目由茶社的表演人員簡單的介紹各種比較普遍的茶及其功效茶樣展示：我們會向同學(xué)們展示各種不同種類的茶，有我們協(xié)會的同學(xué)為你講述該種茶的產(chǎn)地、品質(zhì)、口感等。五、活動企劃方案：活動建議主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現(xiàn)場展示會”建議執(zhí)行時(shí)間：11月117日活動地點(diǎn)：“邊城水戀”項(xiàng)目現(xiàn)場活動組織建議： 主辦：天祥房產(chǎn)協(xié)辦：名茶、茶具經(jīng)銷商及茶藝表演社團(tuán)活動現(xiàn)場：邊城水戀銷售大廳、樣板間、私家花園活動邀請人士： l四川省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)l民間知名茶文化研究人士 l知名茶藝表演社團(tuán) l“邊城水戀”業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主、意向客戶及茶文化愛好者l《成都商報(bào)》、《成都晚報(bào)》、成都經(jīng)濟(jì)電視臺、四川電視臺等相關(guān)媒體人士六、相關(guān)配合措施： ● 措施實(shí)施目標(biāo)：u以情感觸動+利益激發(fā)帶動銷售熱潮 ● 措施具體內(nèi)容：u當(dāng)日下定的客戶均可享受一定程度優(yōu)惠u前10位下定客戶可額外獲得由開發(fā)商贈送的裝修禮包u由業(yè)主或準(zhǔn)業(yè)主介紹所達(dá)成購房的雙方均可享受免一定時(shí)間物管費(fèi)的優(yōu)惠 u二期已接受排號，當(dāng)天排號客戶在正式購房時(shí)享有一定程度優(yōu)惠七、活動具體內(nèi)容及實(shí)施流程： ● 11月16日“茶話”◆ 四川省茶協(xié)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話——為本次活動烘托專業(yè)氛圍，提供有力支撐，加強(qiáng)活動的隆重色彩◆ “邊城水戀”領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，邀請知名茶文化研究者、茶藝表演社團(tuán)逐一亮相，并簡潔致辭感謝本次活動的支持商家——調(diào)動觀眾的懷戀情緒，渲染現(xiàn)場活動的熱烈氣氛，為本次活動的可觀賞性埋下伏筆，高度吸引觀眾關(guān)注◆ “邊城水戀”業(yè)主代表發(fā)表講話，并宣布本次茶文化現(xiàn)場展示周末活動會正式開始——以居住者的角度進(jìn)行陳述，真實(shí)再現(xiàn)“邊城水戀”的居家環(huán)境，契合人們的居住理想對接項(xiàng)目本身，以達(dá)到推廣目的“茶思”由民間茶文化研究人士列舉參與本次活動的名茶品種，細(xì)述其產(chǎn)品特點(diǎn)、歷史淵源及相關(guān)知識點(diǎn)；同時(shí)安排觀眾進(jìn)行選擇性品鑒——極富民族氣息的開場，為整個(gè)活動鋪墊厚重的文化基調(diào)，自然聚焦觀眾注意力“茶韻”由茶藝社團(tuán)進(jìn)行別開生面的茶藝表演；并即興邀請觀眾現(xiàn)場參與、傳授、品鑒；參與觀眾可獲贈名茶禮品 ——進(jìn)一步提升觀眾對茶文化的興趣，并調(diào)動其參與性、積極性，自覺培養(yǎng)主人翁形象，形成對“邊城水戀”的親切感“茶景”由“邊城水戀”置業(yè)顧問分發(fā)項(xiàng)目資料，進(jìn)行詳盡的產(chǎn)品說明，展示樓盤形象、環(huán)境——著力渲染景觀特色和私家花園帶給居住者的生活氛圍，與本次活動主題有機(jī)結(jié)合，將觀眾的注意力自然轉(zhuǎn)移到項(xiàng)目本身上來，以形成對“邊城水戀”更直接和深刻的印象“茶具”由“邊城水戀”置業(yè)顧問組織觀眾觀賞茶具；隨后參觀項(xiàng)目內(nèi)部景觀及樣板間，并在私家花園內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)，所產(chǎn)生的幸運(yùn)觀眾將獲贈茶具禮品——以茶具觀賞為牽引，全景展示項(xiàng)目細(xì)節(jié)，加深“邊城水戀”在受眾心目中的美好印象“茶事”宣布本次茶文化展示活動會圓滿結(jié)束；組織觀眾在私家花園內(nèi)品茗、休閑；告知本次活動期間相關(guān)優(yōu)惠政策；由置業(yè)顧問料理詳細(xì)講解、接受下定、排號等事宜——活動終端回到營銷事項(xiàng)，延續(xù)茶文化活動留下的影響力，展開銷售工作，促成更多落單，以達(dá)到本次活動的推廣目的 ● 11月17日凡當(dāng)日到“邊城水戀”現(xiàn)場參觀的客戶均可免費(fèi)品茗、參觀茶具，并繼續(xù)享受茶文化活動期間優(yōu)惠項(xiàng)目八、企劃操作： ● 企劃操作步驟：n結(jié)合強(qiáng)大的項(xiàng)目硬件優(yōu)勢，提高市場知名度、關(guān)注度，大力拉動成都及溫江市場目標(biāo)客戶群的注意力 n全面展示已呈現(xiàn)的項(xiàng)目實(shí)景和配套設(shè)施，消除市場疑慮n以強(qiáng)針對性的PR活動聚集人氣，吸引目標(biāo)客戶群體親臨項(xiàng)目現(xiàn)場，為二期銷售造勢蓄水，儲備足夠客源n以適宜的銷售利益點(diǎn)吸引更多意向客戶，促使原意向客戶盡快落單 ● 企劃操作周期：11月8日—11月15日 ● 企劃推廣手段： u報(bào)媒平面 u電視CF廣告 u DM直郵（邀請卡）● 企劃推廣節(jié)奏： —— “報(bào)媒”主題：整合“邊城水戀”項(xiàng)目優(yōu)勢+相關(guān)活動信息形式：《成都商報(bào)》1/3彩版執(zhí)行時(shí)間：11月15日（星期五）——電視CF廣告主題：“茶中歲月，水樣情懷”形式：制作一則“茶中歲月，水樣情懷”的15秒電視CF廣告投放媒體：四川電視臺、四川有線電視臺套播時(shí)間投放時(shí)間：11月13日——11月15日 —— DM直郵邀請卡主題：“茶中歲月，水樣情懷——邊城水戀中國茶文化現(xiàn)場展示周末活動會”形式：單頁；編號執(zhí)行形式：按業(yè)主/準(zhǔn)業(yè)主/意向客戶的聯(lián)系方式投放；配合指定地點(diǎn)索取執(zhí)行時(shí)間：11月8日——11月15日九、媒體資源整合應(yīng)用：11月12日、13日《四川省有線綜合頻道》、《成都經(jīng)濟(jì)電視臺》房產(chǎn)節(jié)目報(bào)道 11月14日，《成都商報(bào)》社會新聞報(bào)道 11月15日，《成都晚報(bào)》軟性新聞報(bào)道十、現(xiàn)場包裝建議： 大門、通道——u渲染氣氛的現(xiàn)場布置（如氣球、拱門、布幅），及指示系統(tǒng)。宋朝著名詩人林逋有詩云： 石碾輕飛瑟瑟塵，乳香烹出建溪春。世間絕品人難識，閑對茶經(jīng)憶古人。綜上所述，本案將深刻挖掘茶文化與人們?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣的關(guān)系，結(jié)合“邊城水戀”客戶群體特征，著力于緊密聯(lián)系“城市精英的第二居所”這一形象和水域特色，渲染“邊城水戀”所營造的懷戀、親和、宜心養(yǎng)性的文化氛圍，以增強(qiáng)推廣宣傳效果。第一篇：中國茶文化現(xiàn)場展示周活動策劃方案案首語：茶文化在我國有著源遠(yuǎn)流長的深厚涵義。一、活動擬訂目標(biāo)：u全面展示樓盤形象，利用現(xiàn)有設(shè)施硬、軟件進(jìn)一步貼合、吸引