【正文】 望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。（1）市場背景國產品牌在上海市場并不多見。99%。94%，在30種商品中排第15位，與相比上升了2位。廣告策劃書3一，前言中國已經加入了WTO，使得經濟不斷的發(fā)展，消費者的生活水平在提高，而消費觀念也在增強。三：消費者分析：隨著消費者和市場的成熟，現(xiàn)在人們吃冰琪淋，已經成了一種休閑和享受，代表一種生活方式，代表一顆年青的心，各個品牌都在宣揚快樂和享受的品牌價值。在一些大城市，冰淇淋已成為無季節(jié)食品。戀上香榭里窗外陽光明媚，年輕的心無拘無束，午后的愛情 溫暖而甜蜜，就像酥軟的巧克力蛋糕。五、媒體分析A、在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網絡、電臺等幾種廣告媒體為主。引用現(xiàn)代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的39。自身優(yōu)勢分析A、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。條件得天獨厚。該博覽中心管理先進，后期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經營者能夠輕松的經營，免去多個煩瑣程序。B、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。步入樂可可冰淇淋吧, 來一客清涼爽口的冰淇淋,配以香濃的咖啡、小點，無限愜意。經過簡單的39。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根據(jù)百姓需要多少來做，如何貼近消費情感和消費心理，利用為消費者增加附加值這一途徑來做好市場，將成為決定市場勝負的關鍵。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。銷售額占30種商品總銷售額的比例19增加了0。進入500領先品牌的品牌有15個，與1998年相同。但是國產的巧克力在質量上不盡如人意，只有5%的認為國產巧克力好吃。1999年十大品牌中，排序上升的有3個，升幅最大的是雀巢；排序不變的有5個，排序下降的有2個，降幅無為1位。廣告語：好吃的，永遠忘不掉，清爽巧克力偶然篇在一個荒島上，一個落魄此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無奈已經有好久了，都沒有看到一艘船經過，島上能吃已經吃了，就在這個饑餓交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清爽（什么枕頭好）巧克力。2)市場分析，% %，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位 。但是國產的巧克力在質量上不盡如人意，只有5%的認為國產巧克力好吃。有3個，升幅最大的 雀巢。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來，感到奇怪，就打開來看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想 到底是什么呢?他們決定每個人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險者們從驚訝中反應過來，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個奇怪的盒子，一天一天的過去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。南寧咖啡市場開拓較晚，人們對于咖啡的概念比較模糊，消費習慣不凸顯。（四）服務意識淡薄店員的著裝不統(tǒng)一，缺乏美感。采用先進的`萃取技術，使咖啡的品質和口感都屬上乘。前言寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。目前，中國有超過1600個洗發(fā)水生產商，國內市場的洗發(fā)水品牌超過20xx個。從品牌結構看，國際品牌從一級市場想二三級市場滲透；國內品牌堅守中低端市場，持續(xù)競爭力經受考驗；跨行業(yè)強勢品牌借機介入。② 企業(yè)與中間商的關系。② 市場的構成A．當前市場的主要品牌第一陣營：擁有洗發(fā)水前五甲的寶潔（飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐） 第二陣營：絲寶和聯(lián)合利華(舒蕾、風影、順爽和夏士蓮、力士)第三陣營：包括花王、飛逸、奧妮、百年潤發(fā)及蜂花、安利等全國新產品B．市場上居于主要地位的品牌市場前四大品牌市場集中度超過60%寶潔旗下三大品牌占據(jù)半壁江山，聯(lián)合利華、絲寶緊隨其后C．與本品牌構成競爭的品牌寶潔旗下其他品牌及聯(lián)合利華、絲寶等品牌D．市場構成的變化趨勢隨著新進入者的不斷加入，競爭日益激烈，市場日漸成熟，洗護發(fā)市場產品及市場結構正在重整，市場的新一輪分化整合即將到來。發(fā)展空間。競爭分析（1） 企業(yè)在競爭中的地位① 市場占有率20xx年市場占有率排名第二，去屑市場80%的市場份額一直以來都被寶潔海飛絲所占據(jù)，海飛絲一推出即有去屑主張的定位，而眾多本土品牌則蠶食著剩下的20%的市場存量。究其原因——“重清洗輕滋養(yǎng)、頭皮營養(yǎng)失衡、洗發(fā)水男女混用、洗護發(fā)習慣不良”等四大誤區(qū)直接導致了中國人20年難去屑。它是國家最大、世界第二大高山堰塞湖，著名旅游、避暑和療養(yǎng)勝地，國家級重點風景名勝區(qū)，國際生態(tài)旅游度假避暑勝地，世界地質公園，20xx年被評為5A級旅游景區(qū)。三、廣告?zhèn)鞑ο髮ο笾饕槍?0xx高考生及考生家長，另外各省高中宣傳部老師或領導，也是宣傳重點，學生還是更相信與他們朝夕相處的老師，所以，只要先把高中宣傳部領導搞定，讓他為你們把宣傳單頁下發(fā)到高三班主任手中，再令他們發(fā)給學生，那效果，應該遠勝于學院自己發(fā)送宣傳單頁。尤其是高考兩天，考生和家長都面對重重壓力，正值盛夏，天氣炎熱，所以在各考點發(fā)放宣傳單頁的同時要考慮到實際情況，為考生及家長準備水，扇子等物品，與宣傳單頁一同發(fā)放。由此可見，中國巧克力市場品牌集中程度非常高，尤以德芙優(yōu)勢最為明顯。由“市場份額”和“消費者忠誠度”兩個指標基本可以判斷出中國巧克力市場的基本狀況?！跋銤夂印辈捎帽壤麜r原裝頂級進口原料和制—作—工—藝，巧克力口味細致醇厚，余韻優(yōu)雅綿長；色澤明快層次分明。產品分析被策劃產品的那些優(yōu)越性及其不利因素：具體分析產品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；產品優(yōu)劣比較：同國內及進口產品進行比較?？梢哉f明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃，并幫助達到銷售和盈利目標的.，六企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實現(xiàn)企業(yè)的經營目標，企業(yè)在總市場戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：戰(zhàn)略訴求點：如何提高產品知名度和市場占有率；產品宣傳中是以事實訴求為主還是以感情訴求為主；產品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。八廣告創(chuàng)作策略。廣告預算分配必須把年度內的所有廣告費用列入調研、策劃費；廣告制作費；媒介使用費；促銷費、管理費；機動費等。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的`？它是一種低價品，或是有限市場的高價商品？（二）歷史即本商品的歷史，包括商品發(fā)展的原始材料，商品的價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷售的記錄，廣告用度的記錄，媒體上作廣告的經驗等等。（十一）目的及測定即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。短期目標以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。：依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計算出廣告對象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。(十一)廣告預算及分配必須把年度內的所有廣告費用列入，包括：、策劃費；；；、管理費；。我們要做好一個廣告策劃者，寫出完善的策劃書，首先要有深廣的知識，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗?！倍?、產品分析寶貝風格新異，種類繁多，各式各樣，品味時尚，潮流前端，個性獨特，專屬80后90后這兩代人們服務的淘寶店?！皠蛑苣鼻锒餍汹厔莅l(fā)布。20xx年6月22日，馬克華菲國際時尚男裝攜手《男人裝》雜志推出“中國式性感”先鋒藝術展。要在廣告中插入重重鏈接。因為涼茶有益自己的身心，所以成為了很多人生活中不可缺少的飲品組成部分。從消費條件來看，消費條件也很好，有其巨大優(yōu)勢: 一是消費群巨大?！保涸谀骋魳窂V播臺的DJ前加播音“由中國紅罐涼茶加多寶贊助播出”。就目前的市場來看，各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費群。（3）服務：提供各種訂奶，零售等多種銷售方式。但只要我們利用產品特性結合廣告及促銷攻勢，就能改變消費者的態(tài)度；產品以“增強抵抗力”為訴求重點，所以一般家庭購買將是我們的主要消費群，通過廣告來擴大消費群。維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主，同樣沒有主打產品。二：廣告目的1：提高商品的知名度。六：廣告策略1：制作簡易宣傳單宣傳。2：制作小卡片制作一些小卡片，上面寫下本雙肩背包的一些基本內容，然后再學校里發(fā)放，也可以到街上去發(fā)放。三：廣告區(qū)域1：初期區(qū)域—邢臺職業(yè)技術學院。三、廣告策略廣告目標：前期目標：通過廣告的播出促進新產品進入市場，促進銷售，搶占一定的市場份額。主要抓住家庭消費，這和我們的目標消費群相同。（4）價格：袋裝：1元；盒裝：2元；小袋包裝（針對農村市場）：。由最初的生理需求提高到安全需求。：在餐桌旁，幸福的三口之家圍著火鍋的餐桌，一罐涼茶擺在他們的醬碗面前，文字：冬季火鍋，怕上火喝加多寶。三是競品薄弱。加多寶在傳統(tǒng)涼茶的基礎上用現(xiàn)代工藝做了改進，口味符合大眾的需求，有較好的市場潛力。廣告投放方式：我們可以在電視上投放廣告，使用插播，也可以在網絡上各大有名的論壇上買廣告位，或者在空間，微博，博客等等放置廣告。型格（Fairwhale SHAKE）引爆中國國際服飾服裝博覽會?！拌矚q月”流行趨勢發(fā)布，CCTV—4盛贊為中國服裝表演的“圖蘭朵”。三、競爭對手分析競爭者：真維斯，歌莉婭，馬克華菲等等。 2人員安排攝像：朱亞坤 劉森策劃：蘇麗蓉 張悅 周佳 3，道具：電飯鍋 菜 米 盤子 廚具 鐘 鑰匙 分鏡頭：八，預算分配 道具采購50元 雜費 50元廣告策劃書13一、市場背景人氣網絡公司是這兩年才建立起來的一家公司，公司內部人員都是80后跟90后的人們。（二）消費偏好：本產品強調的是外觀+速度+質量+品牌（三）購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。(十三)廣告效果預測預計廣告策劃可以達到的目標或效果反饋、檢測的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》，廈門大學出版社1993年10月版，第11頁—14頁。如廣告口號，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略為了實現(xiàn)企業(yè)的經營目標，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：：如何提高產品知名度和市場占有率；產品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主；：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。廣告策劃書11(一)前言簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決問題，或者簡單提示策劃的總體構想，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解。（五）媒體即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。廣告統(tǒng)一設計根據(jù)上述各項綜上所述綜合要求，分別設計出報紙、雜志、廣播、電視、POP廣告的設計稿或腳本，以供年度內廣告制作的統(tǒng)一設計作參考或依據(jù)。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況，分別提出和特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。廣告目標。銷售對象：分析產品的主要購買對象，越具體越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結構等，說明他們的需求特征和心理特征，經及生活方式和消費方式等；包裝策略：包裝的基調、標準色；包裝材料