【正文】 及神秘的云南之旅作為獎勵。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經(jīng)公布便受到了各界的高度重視和關(guān)注。定期舉辦有獎活動，提供免費獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。產(chǎn)品微博（微公關(guān)）對于危機能實時監(jiān)測和預(yù)警，出現(xiàn)負面信息后能快速處理，及時發(fā)現(xiàn)消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時間內(nèi)快速應(yīng)對。該微博的操作需要相當(dāng)謹慎，因為有可能會產(chǎn)生負面作用，例如唐駿事件。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)在201201。編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網(wǎng)絡(luò)資源）。編輯本段與博客營銷的區(qū)別微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。不僅實踐中需要變化，而且創(chuàng)意也在尋找變化，思考更是為了在變化中發(fā)展和完善對過去的認識。第一是實踐。四：解決團隊的信任問題團隊的信任問題是非常重要的，只有互相信任才能把事情做好，要讓每個團隊成員了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的風(fēng)險與難度，并且將共同努力去克服這些困難，做到讓每個團隊成員都有主人公意識，互相信任，才能讓團隊更有激情。，對微博營銷感興趣，只有愛好了才有激情去做事情，所以首選微博控。，愿意合作，不要貪小便宜的。微博團隊建好后，就要開始漫長的積累粉絲的過程，路途是艱難的，但是一定要相信有美好的明天，成員之間要經(jīng)常溝通與交流，解決一個個難題，為著共同的事業(yè)而奮斗。這有兩層含義，一層含義是要用，另一層含義是要將理論與實踐相結(jié)合。最后，要提醒的是，對于企業(yè)微博營銷，一定要在提供營銷理念的同時，注重前面提到的“實踐、創(chuàng)意、思考與變化”四個方面，在實踐中找出規(guī)律，在創(chuàng)意中吸引關(guān)注，在思考中優(yōu)化策略，在變化中尋求突破。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。因此可以這么簡單地認為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。編輯本段微博營銷的特點門檻低140個字發(fā)布信息，遠比博客發(fā)布容易。對于同時開發(fā)多個產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對每個主要產(chǎn)品發(fā)布一個產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動態(tài)；還可以充當(dāng)產(chǎn)品客服的作用。如遇到企業(yè)危機事件，可通過微博客對負面口碑進行及時的正面引導(dǎo)。標簽設(shè)置合理設(shè)置標簽，新浪微博會推薦有共同標簽或共同興趣的人加關(guān)注。微博營銷大會設(shè)“主旨會議”、“微博營銷創(chuàng)新論壇”、“微博營銷實戰(zhàn)講堂”等環(huán)節(jié)，在強調(diào)領(lǐng)域前瞻性的同時堅持最大程度面向企業(yè)用戶，理論與實戰(zhàn)想結(jié)合，通過深入淺出的講解和互動交流，讓參會的企業(yè)界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網(wǎng)絡(luò)營銷高地。這次大賽也將幫助福村梅記在高調(diào)推出后，品牌影響力持續(xù)延燒，最終奠定福村梅記在網(wǎng)購茶葉品牌中的至高地位。在營銷效果看，經(jīng)過兩個月時間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優(yōu)雅”有21萬條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù)1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權(quán)威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機商重量級發(fā)布會，在這樣重要的發(fā)布會中竟然被插入色情內(nèi)容，瞬間引爆了整個網(wǎng)絡(luò)，eNet在自家網(wǎng)站上刊登的這篇報道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著。3）不但可以有純粹的文字內(nèi)容，在需要時，也可以加上網(wǎng)址鏈接?？吹酱騽幽愕木渥?，可以引用或轉(zhuǎn)發(fā)到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達出來。通過消費者對商品的感受和評價來對商品的不足之處進行改進。對于企業(yè)來說，能樹立一個良好的形象和建立 一個良好的企業(yè)知名度是件很不容易的事情，通過與微博用戶的交流可以達到這樣的效果。這兩種工作中間存在有很多的交叉地帶，比如，都需要對文章做必要的編排和處理，但是，它們也存在著很多的不同。經(jīng)過四個月的實際操作經(jīng)驗，我認為，這是對的。調(diào)動用戶興趣來參與，并通過獲得獎品吸引參與。四、微博營銷活動操控的四個關(guān)鍵點關(guān)鍵點一：規(guī)則應(yīng)該清晰、簡單通常情況下，為了更清晰的描述活動規(guī)則，往往使得官方微博活動規(guī)則過于復(fù)雜，在閱讀上需要消耗訪客的更多精力。關(guān)鍵點三：控制并拓展傳播渠道微博活動初期是最關(guān)鍵的，如果沒有足夠的人參與，很難形成病毒式營銷效應(yīng)。二是對每次在微博上的活動，都給予非常大的銷售預(yù)期，希望每次活動推廣之后，馬上使自己的銷售上一個新的臺階。規(guī)則簡單的評價標準：活動官方介紹文字控制在100字以內(nèi)，并配以活動介紹插圖。人們總是對得不到的東西耿耿于懷，而奢侈品是一般收入的人買不起的，所以吸引力更大。另外，好友的數(shù)量也有講究，如果的太多的話，會導(dǎo)致普通用戶遭受騷擾，對品牌留下不好的印象。加入相關(guān)房產(chǎn)、地方微群、論壇等定時向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動、新聞等信息，并群主或群內(nèi)活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博。官方微博突出品牌和理念傳播，員工微博彰顯公司文化氛圍和組成企業(yè)微博“矩陣”，商品促銷微博用來發(fā)布產(chǎn)品促銷信息。④對公司形象有幫助的正面信息。⑧發(fā)布專業(yè)化的產(chǎn)品知識要在微博里表現(xiàn)自己的專業(yè)知識，不說外行話。以擴大企業(yè)在整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的知名度和 影響力。，從參與者中發(fā)現(xiàn)潛在客戶。將微博作為吸引用戶的主平臺，然后在博客，行業(yè)網(wǎng)站以及企業(yè)的其他社會化平臺上鏈接企業(yè)微博主頁，甚至在公司的DM，名片，產(chǎn)品說明書，商品包裝上都印上企業(yè)微博的地址，讓更多的潛在客戶從別的地方認識你，并且順著鏈接找到企業(yè)微博。并建立微群，邀請他們加入。談?wù)撜邥驗橛卸械娜藚⑴c而興奮，他們會很快成為粉絲，加入企業(yè)微群。如果不將粉絲進行分類，就很難有效地和他們長期保持交流互動。⑦給活躍粉絲各種物質(zhì)獎勵。從微博平臺起步，結(jié)合企業(yè)博客、視頻、問答平臺、IM、線下各種互動、淘寶站內(nèi)資源等建立信息傳播的生態(tài)鏈。短期目標：在社交網(wǎng)絡(luò)上占據(jù)一席之地，培養(yǎng)粉絲，讓受眾知道品牌的存在。中期目標：打造品牌的知名度，美譽度，忠誠度。社 會化媒體營銷的本質(zhì)是互動，主要途徑就是在海量受眾中通過話題、活動、對話等形式爭取目標粉絲，利用群組培養(yǎng)活躍粉絲，通過粉絲群體在營銷過程中發(fā)揮二次 傳播作用。讓活躍粉絲感受到企業(yè)對他們的重視。分組以后，我們就可以根據(jù)不同粉絲的性質(zhì)做有針對性的互動管理。④ 及時解決問題，讓客戶滿意。② 要及時感謝那些一直關(guān)注企業(yè)的人，以及給企業(yè)提出各種建議的人，對他們的談?wù)摻o予肯定的評論，一個禮貌的答復(fù)，對他們的關(guān)注表示謝意。將客戶組織起來微博營銷的目標就是挖掘客戶，挖掘客戶有兩層含義:一個是購買了產(chǎn)品或服務(wù)的，成為企業(yè)的用戶。一天當(dāng)中一般79點，12點14點，18點21點為黃金時段。⑩加入到社會熱點話題的討論，予以評價。⑤總經(jīng)理發(fā)話。微博內(nèi)容的發(fā)布想用內(nèi)容吸引潛在客戶，首先先確定好目標群體，了解他們的職業(yè)，愛好，作息規(guī)律。日常微博轉(zhuǎn)發(fā)已發(fā)布時間段內(nèi)預(yù)計平均轉(zhuǎn)發(fā)量一個月內(nèi)30以上活動微博轉(zhuǎn)發(fā)：活動持續(xù)時間預(yù)計轉(zhuǎn)發(fā)量5天內(nèi)50~100兩周內(nèi)100~200一個月內(nèi)300以上三、其他活動爭取一個季度策劃1~2次現(xiàn)場活動，以微博發(fā)起、號召，線下組織管理的公益、營銷活動。微博營銷工作計劃(五)一、闡述推廣目標既然是做一份營銷的方案，那么你一定要有一個明