【正文】 （五）廣告的訴求重點……………………………………………………（六）廣告表現(xiàn)……………………………………………………（七）廣告發(fā)布計劃……………………………………………………（八）其他活動計劃……………………………………………………（九）廣告費用預算……………………………………………………四 廣告活動的效果預測和監(jiān)控………………………………………………………………（一）廣告效果的預測…………………………………………………………（二）廣告的監(jiān)控………………………………………………………… 前言天意廣告公司受北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司委托 , 進行愛國者DC—V80數(shù)碼相機的廣告活動策劃。（2）西部重地成都市場 ：與全國同等規(guī)模的其他城市相比 ,成都消費者接觸各層次商品機會比較多 ,使消費者形成丁比較強的價格評判能力 ,形成了穩(wěn)定的消費心理和市場格局。勝算三：不可小視的本土優(yōu)勢。伴隨第四次信息工業(yè)革命的到來，數(shù)碼相機產品開始風靡全球，起初以量為勝，爾后則以新為主。（3）市場構成的特性品牌類型的特性 ：佳能日產品牌松下合資品牌 :(1)市場機會 : 整個市場將繼續(xù)擴大 , 需求量將逐步提高。但它的消費群主要還是集中在20歲至50歲之間的成年人，這個目標市場是非常廣闊的，也是粗線條的，我們還可以加以細分。四 消費者的品牌忠誠程度:事先決定品 事先決定 決定品牌；消費者 轉換購買場 到。希望比較高質量的生活 , 沒有固定的品牌選擇，但是由于喜好和身份的考慮很少買流行的機型。（2）問題 ：產品的知名度和市場占有率低于其他品牌。C． 產品的價格與產品的質量比較吻合 , 基本做到優(yōu)質優(yōu)價。愛國者相機,由于沒有積極開括市場 ,因此銷路還沒有打開，實際上處于市場導入期?？偟膩碚f它的產品定位：防水，高清晰；產品質量：質量高，有信譽保證；產品性能：功能強大，比較實用。其他品牌影響力較弱，國內品牌愛國者與明基所占關注份額很小。著重點是提高產品的知名度和美譽度，特別是產品的美譽度。（二）目標市場策略一 企業(yè)原來的目標市場(1)企業(yè)原來所面對的目標市場企業(yè)原來面對成都市所有需要購買手機的消費者進行營銷 , 對不同消費者的需求上是不加區(qū)分的，其中既包括根本不考慮國產品牌的消費者 , 也包括有國有品牌的消費習慣的消費者 , 還有偶爾購買國有品牌的消費者，消費者對手機的需求和他們共性的特征很難描述。工作忙碌、業(yè)務繁忙。（3）細分市場的評估1細分市場的規(guī)模和發(fā)展在所有消費者中 , 具有這種特性的消費者只是其中的一部分 , 但是并不是很小的一個部分。所以我們建議企業(yè)以我們上面總結過的細分市場為企業(yè)營銷的目標市場。在突出產品的高科的總體指導思恕下 , 產品定位可以有以下幾種選擇：定位出發(fā)點 定位表述產品差異 更加接近消費者需求的相機功能使用者 為講求高質量生活的現(xiàn)代人設計 的工具使用形態(tài)和使用時 幫助忙碌的工作者提供便利競爭者定位 產品優(yōu)于普通相機的高質量產品對顧客利益 使生活具有高質量的產品以上的幾種定位 , 都不同程度地表現(xiàn)了產品高科的優(yōu)勢 ,但是它們都不同程度地 , 缺乏獨特性 , 因此還不能說是理想的定位。讓愛國者DC—V80的產品同時尚主題掛鉤，宣傳愛國者DC—V80的時尚新概念還有它的防水功能以及其他強大的功能，以此宣傳愛國者DC—V80品牌。廣告圍繞主題，內涵明確，讓人一目了然。朋友們看了都非常高興。《In Between Dreams》是Jack的第三張專輯，我們選擇這張專輯中的《NeverKnow》作為LSY數(shù)碼相機電視廣告的背景音樂，當你在聆聽或者哼唱的時候，腦袋里一定能浮現(xiàn)出芳草地、藍天、清風、之類的畫面！這一點非常符合我們這則電視廣告輕松隨意的風格。(1)以電視 , 廣告為主導 , 向目標消費者做重點訴求 , 爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。（3）廣告發(fā)布時機：各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布。（二）廣告實施時間開始時間 ：2008年 7 月 1 日開始結束時間 ：2009年 7月 1 日結束持續(xù)時間：一年（三）廣告的目標市場地域 ： 成都城遠郊區(qū) , 以城區(qū)為主?；蛘咭部蛇m時、慎重作優(yōu)惠，降價促銷。數(shù)碼相機沒有最好的，只有最適合消費者自己的。這個世界不是缺少驚心動魄的美,只是缺少留下美的相機。相對于傳統(tǒng)單反膠片相機來說，數(shù)碼相機有成像清晰（當然，目前絕大多數(shù)DC的成像質量還是不能和高級單反膠片相機一較高下），不需要膠片，圖片可以直接做為各式各樣的創(chuàng)作素材等優(yōu)點。結果質量非常好。Jack Johnson的音樂確實適合在夏天聆聽。兩個人在島上嬉戲，等待著婚禮的甜蜜。畫面四：另一個鏡頭跟上去。五各媒介的廣告制作要求(1)電視廣告：在本策劃通過后開始拍攝 , 在2009年 1 月底完成最后播出片 , 以供媒介人員預定電視 , 廣告時段和時間。第三、四、五、六月(周二、周日)。以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結合。3。營銷配營銷配合方面的活動由企業(yè)自行組織合費用實施,不記入廣告費用預算四 廣告活動的效果預測的監(jiān)控售前：我們采用向消費者促銷的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹愛國者DC—V80 售后：對廣告效果進行整體評估（一）廣告效果的預測（二）廣告的監(jiān)控 3．廣告效果的測定附錄電視分鏡頭腳本：畫面一：印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假結婚的一對男女情侶。鏡頭接著拉遠一群人把男孩舉了起來，高呼他的選擇是對的，應該支持國產。二、營銷環(huán)境分析（一）用戶分析目標市場以及消費偏好通過市場調查問卷，隨機抽查結果顯示，我們的產品消費人群大多是追求時尚、處在時尚前沿的人群，主要以大學生、自由工作者、旅游愛好者、退休的工作人員、攝像愛好者等等。在如今的數(shù)碼相機市場中佳能可謂是已經占據(jù)了半壁江山，在消費數(shù)碼相機當中佳能ixus系列已經成為了卡片數(shù)碼相機的經典系列，受到消費者的大力追捧。五、營銷戰(zhàn)略（一）銷售渠道相機專營店、家電連鎖以及網絡營銷（二）促銷策略在導入期，可以根據(jù)消費者喜好，用以下方法來宣傳：路牌廣告，傳單的發(fā)送。篇二：一、網站推廣的目標：初級目標：利用以下可操作性方案，將網站建設成為同類型網站中最專業(yè)、最全面以及最有前景的網站；實現(xiàn)日訪問量達到5000，注冊會員達5000以上；終極目標：尋找準確訪問者，一切從訪問者出發(fā)，致力于將每個訪問者變成客戶和消費者。然后把電子書放到成千的下載網站供廣大精準受眾免費下載。中文bbs論壇聯(lián)盟 五號圖摘 網摘中國 天下網摘圖摘中國等等，雖然不像奇虎帶來的流量那么多，但是每天也能帶來1001000的流量，累積起來就很可觀了。（4）新聞： 提供與主題相關的新聞。馬云的“口碑營銷”:“我就是打著望遠鏡也找不到對手”，“這個世界上最靠不住的就是關系”，“男人的長相和智商是成反比的”，“如果我馬云可以創(chuàng)業(yè)成功，那么大部分的年輕人也能夠創(chuàng)業(yè)成功”，我想這些話大家都不陌生，比如我說完這些話，你的第一反應是什么?馬云!這就是他們“口碑營銷”!論壇推廣整理50個人氣最旺的相關主題網站進行有計劃的發(fā)帖子，做好細節(jié)，才有好效果。要多用幾個馬甲，不厭其煩的把自己沉下去的宣傳帖子頂上來。就是靠論壇管理員偶然發(fā)在 bt下載區(qū)的新出的比較火的電影的帖子。其次，打砸的店鋪中有我們的同胞在其工作，暴力事件會不會影響他們的生活呢？所以我們要思考，我們的出發(fā)點是不是正確的呢？我們不能做一些令親者痛仇者快的事。，再與如何正確愛國形成對比。，各位同學應注意自己的人身及財產安全。（二）競爭情況分析目前在市場著名品牌有：佳能、索尼、尼康、富士、三星、松下、奧林巴斯、卡西歐、賓得、柯達等等。越來越多的消費者在假期都出去旅游，相機成了旅游的不可或缺的物品。（三）產品策略（售后服務）產品品牌要形成一定的知名度、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須建立優(yōu)質的售后服務。四、營銷目標提高知名度，加大宣傳力度。通過對消費者最喜愛的品牌與消費者預期購買的相機品牌對比分析，佳能無疑成為消費者最滿意和最認可的品牌，無論是在消費者最喜愛的品牌還是在消費者預期購買的相機品牌當中，佳能都占有相當大的比例，遠遠高于其他的相機品牌。但是相機豐富的品牌也是最大的挑戰(zhàn)之一，在上半年的國內數(shù)碼相機市場中，佳能、索尼、尼康仍然位列品牌關注的前三名，%，超過索尼與尼康的關注比例之和。：黃河水利職業(yè)技術學院青年大道：守 誠求新創(chuàng)業(yè)修能黃 河 水 利 職 業(yè) 技 術 學 院圖片展的內容分為三部分：第一部分展示社會上的一些偏激的愛過方式，如：偏激的抵日活動第二部分展示愛國人物事例通過兩部分的對比，促使同學們意識到正確愛國的重要性。作為未來的接班人，我們要腳踏實地的學習，讓我們把經濟、文化、科技發(fā)展起來，待到那時，我們便無可戰(zhàn)勝，高高的矗立在世界民族之林！三、活動時間：二零一零年十一月二十八四、活動地點：黃河水利職業(yè)技術學院青年大道五、活動對象：黃河水利職業(yè)技術學院及校外各個階層人員六、活動內容：(一)活動總負責人：(__胡一博________)(二)活動人員：水利水電建筑工程1002班全體成員(三)活動準備：：，討論活動計劃，初步確定活動方案。發(fā)的時候最好就只發(fā)電影和電視劇的名字。導航網站登錄26556等等網址導航網站，登錄之后效果是立竿見影。論壇宣傳方式是我眾多網站宣傳方式中，最辛苦的一樣，也是效果來得最快的一樣。你如能成為他們的第一手來源，他們就會重復訪問。(比如圖霸天下優(yōu)億社區(qū)人人家論壇)這些論壇經常1000多人在線，但是經常沒一個注冊會員在線。統(tǒng)計表明，50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一；加注搜索引擎既要注意措辭和選這好引擎，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補充；向google、雅虎和msn，搜狐，新浪，百度等知名的搜索引擎和目錄網站提交網站，網站通過所提交的關鍵詞能夠出現(xiàn)在搜索結果結果列表里。分為：廣告郵件、電子雜志兩種。大小型的活動宣傳和銷售。缺點（weakness）: 大型的不方便攜帶機會（opportunity）: 相市場日益飽和，但客戶的需求呈現(xiàn)多樣，消費者以相機購買的體驗，功能方面的需求為主。信息渠道 在市場調查中發(fā)現(xiàn)：消費者了解一款新上市的相機主要是電視、網絡、宣傳單和朋友之間的相互交流，宣傳單的效果較其實也對我們起到了很好的宣傳作用，擴大了我們對手機推廣的消息覆蓋面，消費者普遍喜歡同學朋友之間相互交流。女孩說：“老公，你真棒，眼光真好。畫面二：一個鏡頭跟上男女情侶突然站了起來。3。贈品促銷：向購買產品的消費者贈送小型禮品或者采取買主送附的方式贈送品。，視情況制定計劃。(3)招貼廣告 ： 在本策劃通過后開始設計 , 在 2008年 1 2月底定稿?！蹦泻⒚约旱念^說：“呵呵，有了愛國者DC—V8O，你棒我也棒，讓我們的甜蜜回憶永遠清晰”。鏡頭推到女孩臉上，女孩突然說：“我們應該以怎樣的方式紀念這次結婚旅行呢？”“用愛國者DC—V8O吧，這款新相機成像清晰，方便攜帶。在炎炎夏日，到島上吹著清風，聽著Jack的音樂，是多么愜意的事情！一個小島般柔軟樸實的聲音，一首簡單而完美的歌曲。鏡頭接著拉遠一群人把男孩舉了起來，高呼他的選擇是對的，應該支持國產。二電視廣告：地點是印尼素有花之島之稱的巴厘島，人物是一起在島上度假的一對男女情侶。產品的平面設計抓住了數(shù)碼相機的多種性能，而相機本身的