地市級電視臺農(nóng)村欄目品牌建設(shè)探討(完整版)
【正文】 、平衡點，從根本上化解供需結(jié)構(gòu)性失衡的矛盾，是解決地市級電視臺農(nóng)村欄目品牌建設(shè)的治本之策。那么，地市級電視臺對農(nóng)欄目面臨發(fā)展困局的原因何在呢。對此，地市級電視臺要不失時機地開辦農(nóng)村欄目，把對農(nóng)欄目當(dāng)作電視臺品牌來辦，辦出特色、辦成招牌，將其打造成為展示農(nóng)村新變化、提供農(nóng)業(yè)新信息、謳歌農(nóng)民新形象的平臺和載體。在這一背景下，地市級電視臺如何找準(zhǔn)自身定位，加強電視臺農(nóng)村欄目的品牌建設(shè)，積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢，努力配合地方黨委、政府宣傳好“三農(nóng)”、服務(wù)好“三農(nóng)”，以此來助力社會主義新農(nóng)村建設(shè)，成為必解的課題。地市級電視臺的責(zé)任與使命。相比于鋪天蓋地的生活服務(wù)類、時尚類、娛樂類節(jié)目，專業(yè)化的對農(nóng)節(jié)目在數(shù)量和播出時長上更是相形見絀。由于對農(nóng)欄目題材選擇范圍狹窄，受眾目標(biāo)指向性強，難以引起城市受眾的收視興趣，這與廣告商對主流消費人群的關(guān)注背道而馳，必然會使媒體的廣告創(chuàng)收大打折扣。在欄目逐步走上品牌化運營軌道之后，通過節(jié)目質(zhì)量的提升，提高收視率、獲取廣告收益，實現(xiàn)自負盈虧，這是對農(nóng)欄目健康發(fā)展的必然之路。從縱向看，地市級電視臺是各項政策、技術(shù)落地生根的最后一公里輿論引導(dǎo)，因此，其必須要接地氣，在精、深、細、實上下足功夫，同時與央視、省級衛(wèi)視錯位發(fā)展，主打地方牌?？茖W(xué)規(guī)劃欄目內(nèi)容，有效創(chuàng)新節(jié)目形式。以欄目為依托，結(jié)合農(nóng)時、農(nóng)事，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣的主題活動，實現(xiàn)“節(jié)目活動化、活動欄目化”，同時邀請農(nóng)民朋友參與，提升欄目的美譽度和知名度。在這方面，天津電視臺牽頭成立的全國對農(nóng)電視節(jié)目協(xié)作網(wǎng)做了很好的嘗試。 第8頁 共8頁。此外，在遇到重大農(nóng)事活動時，各成員之間聯(lián)勤互動、同步反應(yīng)，凸顯對農(nóng)電視新聞報道的時效性，從不同層面和角度展現(xiàn)事物本質(zhì)。讓主持人、記者走出“演播室”，充分利用微博、微信、短信等新媒體互動手段，走到農(nóng)民身邊、走進農(nóng)民心里，反映他們的所思所想，為農(nóng)民量身定制農(nóng)業(yè)科技、教育培訓(xùn)、法律援助、生活娛樂類節(jié)目內(nèi)容，增強節(jié)目的互動性、開放性，這將會成為未來電視對農(nóng)欄目的一個發(fā)展方向。如今，農(nóng)民已不
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