公信媒體品牌的構(gòu)建詮釋(完整版)
【正文】 第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護人民的利益為最高準則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認可和市場接納。“要像管理企業(yè)一樣管理報紙，要建立品牌，要像推銷消費品那樣的效率和沖勁來推銷報紙，增強與讀者接觸的頻率。 （三）媒體品牌建設(shè)和媒體公信力相輔相成，互為影響 近幾年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于“朝陽產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展階段。沒有品牌，媒體就等于失去了受眾；沒有公信力，媒體就等于是失去了價值，結(jié)果都是浪費資源。 （二）以人為本，打造公信媒體品牌形象 公信媒體品牌形象，以媒體公信力為價值核心，以人為本，為核心讀者量身定做，講求信息的使用價值，注重突破注意力經(jīng)濟，形成影響力經(jīng)濟，做“時代的領(lǐng)跑者”。 總之，在注意力經(jīng)濟時代，公信媒體品牌的構(gòu)建和內(nèi)涵的深化必須依靠系統(tǒng)、科學(xué)的長遠規(guī)劃，否則只會偏離初衷。運用多種手段，如品牌logo的設(shè)計，形象宣傳片的制作，頻道風(fēng)格的整體性和節(jié)目命名統(tǒng)一性等等，通過強烈的視覺沖擊，在受眾心中建立完善的品牌識別系統(tǒng)和牢固的品牌意義，為以后的品牌形象推廣鋪平道路?！?5年前，各公司在價格上競爭，今天在質(zhì)量上競爭，明天將在品牌上競爭。 然而，媒體信息量由供給不足向相對過剩轉(zhuǎn)移，媒體產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴重的現(xiàn)象，致使以報刊內(nèi)容和廣播電視節(jié)目為核心的管理體系在競爭激烈的市場面前已不能完全勝任。為了應(yīng)對巨大的競
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