公信媒體品牌的構(gòu)建詮釋(完整版)
【正文】 第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納?！耙窆芾砥髽I(yè)一樣管理報(bào)紙，要建立品牌，要像推銷消費(fèi)品那樣的效率和沖勁來推銷報(bào)紙，增強(qiáng)與讀者接觸的頻率。 （三）媒體品牌建設(shè)和媒體公信力相輔相成，互為影響 近幾年來，我國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于“朝陽產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展階段。沒有品牌，媒體就等于失去了受眾；沒有公信力，媒體就等于是失去了價(jià)值，結(jié)果都是浪費(fèi)資源。 （二）以人為本，打造公信媒體品牌形象 公信媒體品牌形象，以媒體公信力為價(jià)值核心，以人為本，為核心讀者量身定做，講求信息的使用價(jià)值，注重突破注意力經(jīng)濟(jì)，形成影響力經(jīng)濟(jì)，做“時(shí)代的領(lǐng)跑者”。 總之，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，公信媒體品牌的構(gòu)建和內(nèi)涵的深化必須依靠系統(tǒng)、科學(xué)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，否則只會(huì)偏離初衷。運(yùn)用多種手段，如品牌logo的設(shè)計(jì)，形象宣傳片的制作，頻道風(fēng)格的整體性和節(jié)目命名統(tǒng)一性等等，通過強(qiáng)烈的視覺沖擊，在受眾心中建立完善的品牌識(shí)別系統(tǒng)和牢固的品牌意義，為以后的品牌形象推廣鋪平道路?！?5年前，各公司在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，今天在質(zhì)量上競(jìng)爭(zhēng)，明天將在品牌上競(jìng)爭(zhēng)。 然而，媒體信息量由供給不足向相對(duì)過剩轉(zhuǎn)移，媒體產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重的現(xiàn)象，致使以報(bào)刊內(nèi)容和廣播電視節(jié)目為核心的管理體系在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)面前已不能完全勝任。為了應(yīng)對(duì)巨大的競(jìng)
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