兒童家具調(diào)研報告(完整版)
【正文】 等環(huán)境都不利于實木保養(yǎng)，容易讓實木家具變形、開裂。而德國、芬蘭已將e0定為合格標準，是e1級別的三分之一。面向人群主要以416歲兒童青少年為主，對03歲嬰幼兒關(guān)注較少。2）分房后（46歲）產(chǎn)生的成套兒童家具購買需求。 兒童家具發(fā)展：經(jīng)歷三個階段，多元化格局逐漸形成 80年代為萌芽期，一些成人家具廠商初步生產(chǎn)部分兒童家具。90年代為發(fā)展期，獨生子女家庭開始購置兒童家具，市場逐步擴大，兒童家具逐漸形成細分領(lǐng)域。我們測算目前兒童家具市場已達300億元。參照國外知名兒童家具品牌，未來國內(nèi)兒童家具品牌有望完善產(chǎn)品線與面向人群，更好為消費者提供一體化購物體驗。同時，e0標準作為我國最優(yōu)秀甲醛標準，與環(huán)保大國日本對甲醛要求的最高標準f4相比仍存在一定差距。而板材家具物理性能較為穩(wěn)定，容易保養(yǎng)。涂水性漆家具一般能摸到木材紋理。溶劑涂料（油性漆）以有機溶劑為稀釋劑，雖易釋放苯系物、游離tdi、voc、重金屬等有害物質(zhì)，但有防銹防腐蝕，不容易被水浸潤和氧化等優(yōu)點。另外，松木生長周期快，產(chǎn)量大，市場售價也相對便宜，可以減輕了兒童家具快速更新的資金壓力。 造型方面，應(yīng)凸顯抽象感與時尚感。 兒童家具調(diào)研報告篇3國內(nèi)兒童家具行業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷萌芽期、發(fā)展期、競爭期三個時期，前后發(fā)展不超過三十年，已逐步形成多元化競爭格局。21世紀起，加入wto世貿(mào)組織、2005年降家具進口關(guān)稅提振國外家具品牌進入中國市場的速度，即便2008年金融危機經(jīng)濟蕭條也未能影響中國進口家具的穩(wěn)定增長。 兒童家具市場規(guī)范化進程緩慢，質(zhì)量問題突出 兒童家具市場存在各項質(zhì)量問題，合格率不高。（2）分房后（46歲）產(chǎn)生的成套兒童家具購買需求。根據(jù)我們草根調(diào)研家具城兒童家具的銷售情況，這一數(shù)字基本符合實際情況。疊加單獨二胎政策影響，對應(yīng)新增新生兒數(shù)可達600萬人，相當(dāng)于在2015年新生兒數(shù)量的基礎(chǔ)上增長35%。 兒童家具市場規(guī)模仍在較快增長 兒童家具暑期高峰迎快速增長，實木品類貢獻大。 消費端來看，消費者對品牌因素較為看重，對實木需求巨大，提升大型品牌競爭壁壘。京東于今年六一前夕與中國質(zhì)量認證中心推出行業(yè)內(nèi)首個電商平臺兒童家具質(zhì)量評審標準，標準將從產(chǎn)品設(shè)計、原材料采購、生產(chǎn)過程控制等方面對產(chǎn)品質(zhì)量和工程質(zhì)量保證能力進行評審，以此作為品牌入駐門檻，在首批參與評審的企業(yè)中，已有松堡王國、七彩人生、快樂驛站等大型兒童家具品牌通過審核，入駐后的品牌在此后的定期安檢中，如果兩次抽檢不合格將被清退。產(chǎn)品種類的過于集中與差異化缺失容易使企業(yè)陷入同質(zhì)化競爭，攤薄企業(yè)業(yè)績。國內(nèi)品牌未來有望積極補足家具市場其余產(chǎn)品線，完善產(chǎn)品端市場定位。 國內(nèi)大型品牌份額將逐步提升 國內(nèi)大型品牌將憑借渠道優(yōu)勢加速搶占市場。同時，消費者對環(huán)保的重視引領(lǐng)實木家具消費熱度，實木家具占比巨大，相對小型、無品牌企業(yè)以板材為主的家具，主打?qū)嵞酒奉惖拇笮蛢和揖咂放茖⒁虿馁|(zhì)占優(yōu)而更受青睞，市場份額將逐步提升，壓縮小型、無品牌企業(yè)市場空間。今年暑假北京居然之家北四環(huán)店兒童家具業(yè)績同比增長10%至15%，某兒童品牌副總經(jīng)理表示，從全國及北京平均來看與往年相比有明顯增長提升，具體幅度各不相同，有平均30%至40%的漲幅，可見兒童家具市場仍具高速增長潛力。參照此前生育政策的影響，我們認為全面二胎政策影響力度將在施行的前三年（20162018）達到頂峰，此后逐漸遞減。自2015年3月全面二胎政策放開至今已一年余，結(jié)合目前各地新生兒出生情況及相關(guān)數(shù)據(jù)，我們認為新一輪嬰兒潮爆發(fā)是大概率事件，拉動兒童家具需求高速增長。2015年我國新生兒數(shù)量為1655萬人，同年城鎮(zhèn)人口占比為56%，在此假設(shè)新生兒中城鎮(zhèn)占比與此一致。由于我國兒童劃定年齡段為1至14歲，而14至16歲屬于青少年，嚴格意義上來講相關(guān)家具不受《兒童家具通用技術(shù)條件》約束，該漏洞已被部分商家利用以此規(guī)避責(zé)任。
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