20xx年國內(nèi)服裝行業(yè)市場環(huán)境分析(完整版)
【正文】 在終端的宣傳和專賣形象的設(shè)計上；在促銷方面，主要手段以打折為主，且在市場競爭中，折扣手段花樣越來越多，如節(jié)假日折扣、換季折扣、周末折扣等，幾乎天天都有打折的機(jī)會，而且打折的幅度也越來越大，相當(dāng)部分大眾服裝品牌純粹以打折為市場營銷手段。 大眾品牌分析 設(shè)計、生產(chǎn)：國內(nèi)大眾服裝品牌在設(shè)計上主要以滿足主流大 眾的整體需求為主；在生產(chǎn)上以大規(guī)模定制為主。 周末休閑系列 在周末休閑的服裝系列中，還可進(jìn)行細(xì)分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路等）、運(yùn)動休閑（如國際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運(yùn)動休閑、 Lacoste的網(wǎng)球休閑、 Wolsey的高爾夫休閑等）、時尚休閑（如 ONLY、 VEROMODA等）、戶外休閑（如 PaulShark的海洋休閑、JEEP 的野外休閑等）等。 市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場機(jī)會較大。該群體中很大一部分容易沖動購物。 男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計局 20xx 年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數(shù)量為 65355萬人，占總?cè)丝诘?%，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個容量不容忽視的市場。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 1 頁 共 10 頁 20xx年國內(nèi)服裝行業(yè)市場環(huán)境分析 一、服裝總體市場分析 衣、食、住、行是人類生活的四大元素。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在 15%左右。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。 65：該年齡段人口在 1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是 很強(qiáng)。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。 價格：目前國內(nèi)大眾服裝品牌主流價格主要集中在中低檔；價格在中高檔的基本為正裝和時裝品牌；國外進(jìn)入國內(nèi)市場的大眾服裝品牌較少，進(jìn)入的也基本上也集中在高端。 專業(yè)品牌分析 設(shè)計、生產(chǎn)：專業(yè)品牌在設(shè)計上以時尚、風(fēng)格、經(jīng)典、精品為主，更多的以滿足目標(biāo)客戶的個性化需求和時尚要求，具有一定或較高的附加價值?，F(xiàn)在消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向休閑服飾消費(fèi)，主要是休閑服飾帶來新的生活方式，即簡單又舒服，特別年輕消費(fèi)者的影響力會較大。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)（ 15， 000 元－－ 20， 000 元）；女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高，每年平均為 3， 130元，女白領(lǐng)為 2， 840元，學(xué)生只花 900元； 何時購買服裝： 67%受訪者表示會在一時沖動情況下購買服裝，其中香港受訪者占比率最高（ 87%），內(nèi)地上海最 高（ 82%），其余依次為廣州（ 72%）、北京（ 64%）。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會在節(jié)假時期打折。 隨著中國消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時已不
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1