20xx年紙制品(紙巾)市場調(diào)研分析報告(完整版)
【正文】 更好的迷你裝 6 希望購買方便和有質(zhì)量保證 5 希望紙巾沒有香味 4 希望紙巾有吸油功能，吸水量大 4 希望環(huán)保 3 希望品種齊全 2 希望銷售人員對產(chǎn)品熟悉 2 提及次 紙巾質(zhì)量不過關(guān)，潔凈度不高 54 假冒產(chǎn)品多 18 產(chǎn)品沒有大力推廣，廣告不夠多 18 包裝不夠新穎 17 希望價格能適中 16 銷售人員對產(chǎn)品不熟悉 15 生產(chǎn)設(shè)備太舊，管理人員素質(zhì)不高 15 品牌不夠多元化 14 促銷活動不夠，希望能多做 7 存在單一品牌壟斷 7 沒有固定的銷售點(diǎn) 4 原材料不環(huán)保 ，希望能用環(huán)保的材料 3 減少紙巾香味，增加紙巾數(shù)量 3 而作為紙巾的專賣地點(diǎn)的 專業(yè)紙品店 和 紙巾批發(fā)店 卻被消費(fèi)者所冷落，這主要是因為紙巾這種消費(fèi)品屬于非必須消費(fèi)品，消費(fèi)者多是在購買其他商品時順便購買，而很少會專門對其進(jìn)行購買，所以消費(fèi)者對其購買的方便性是很重視的，所以這類產(chǎn)品推向市場時，要考慮到產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)應(yīng)是對消費(fèi)者而言方便快捷的。 6．在家庭中，消費(fèi)最多的消費(fèi)者類型 提及次 提及率 本人 134 % 兒女 49 % 妻子 10 % 母親 9 % 丈夫 3 % 兄妹 3 % 其他人 1 .5% 主要購買者為“本人”時，消費(fèi)紙巾最多的消費(fèi)者類型 提及次 提及率 本人 111 % 妻子 2 % 丈夫 1 .7% 兒女 31 % 從上表我們可以看出，一般是本人購買且消費(fèi)量也是最多的。 4. 消費(fèi)者每年購買紙巾的頻率： 數(shù)量 提及次 提及率 每月至少 1 次 150 % 每個季度至少 1 次 38 % 每周至少 1 次 13 % 說不清 7 % 每半年至少 1 次 1 .5% 5. 6. 7. 由此可知： 絕大部分消費(fèi)者的紙巾購買規(guī)律是：一次性購買一定數(shù)量的紙巾來備用。 17. 18. 消費(fèi)者認(rèn)為紙巾最適合的價格情況分析： 按包計算： 提及次 提及率 每包 1 元左右 65 % 每包 元左右 35 % 每包 元左右 7 % 不一定 2 % 按條計算： 提及次 提及率 每條 元左右 41 % 每條 6 元左右 24 % 每條 元左右 16 % 每條 7 元左右 13 % 每條 8 元左右 13 % 19. 消費(fèi)者在未來的消費(fèi)量情況分析： 性別 男性
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