20xx年中國運(yùn)動服飾行業(yè)市場分析報(bào)告(完整版)
【正文】 (萬元 ) 5, 13, 44, 毛利率 % % % 凈利 (萬元 ) 5, 25, 凈利率 % % % 店鋪數(shù) (間 ) 739 1586 4380 4678 鴻星體育 20xx 年 20xx 年 20xx 年 20xx 年 20xx 年中 營業(yè)額 (萬元 ) 67, 89, 141, 160, 133, 毛利 (萬元 ) 67, 54, 毛利率 % % 凈利 (萬元 ) 8, 12, 21, 38, 23, 凈利率 % % % % % 店鋪數(shù) (間 ) 2650 3251 3648 *數(shù)據(jù)來源于上市公司年報(bào) . *部分?jǐn)?shù)據(jù)為空是沒有查到相關(guān)數(shù)據(jù) . Euromonitor International 進(jìn)行的有關(guān)市場研究顯示，國內(nèi) 品牌正在日益壯大，成績有目共 睹。 （人民幣十億元） 5 二、運(yùn)動服飾行業(yè)部分 1． 中 國體育用品業(yè) 中國的體育用品市場，包括鞋業(yè)、服裝及配飾產(chǎn)品，近年正急速擴(kuò)張。透過興建體育設(shè)施及舉辦體育 盛事，中國國家體育總局為民眾提供了更多鍛煉身體的機(jī)會。 中國于 20xx 年的鞋業(yè)消費(fèi)達(dá) 21 億雙，占全球鞋業(yè)消費(fèi) 16%。 中國的 Y 時代，即在八十年代及九十年代出生的人士，預(yù)期會成為人口中的一大消費(fèi)推動力。 20xx年至 20xx年 中國的城市人口增長 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 復(fù)合年 增長率 城市人口（百萬） 524 543 562 577 594 % 總?cè)丝冢ò偃f） 1292 1300 1306 1314 1321 % 城市化率（ %） % % % % % 資料來源：中國國家統(tǒng)計(jì)局 隨著國內(nèi)生產(chǎn)總值及城市居民比例增長，生活水平亦有所改善，而購買力亦有所提升。 20xx年至 20xx年期間中國的名義國內(nèi)生產(chǎn)總值及人均名義國內(nèi)生產(chǎn)總值 資料來源：中國國家統(tǒng)計(jì)局 此外，據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人信息部（ [EIU]） 表示，預(yù)期中國經(jīng)濟(jì)于未來數(shù)年會維持強(qiáng)勁增長。九十年代初期，中國在沿海地區(qū)設(shè)立經(jīng)濟(jì)特區(qū)，進(jìn)一步刺激經(jīng)濟(jì)增長。于 20xx 年至 20xx 年的短短幾年間，中國的城市總?cè)丝谝言黾蛹s 7000 萬人或約 %。中國自 20xx 至 20xx 年期間的零售總額由人民幣 48140 億增至 76410 億元，復(fù)合年增長率為 %（如下圖所示）。誠如 下圖所示，中國的服裝銷售額預(yù)期由 20xx 年約人民幣 5980 億元增長至 20xx 年前約人民幣 11730 億元，即復(fù)合年增長率為 %. 20xx至 20xx年中國的每年服裝消售額 344 39144951859868478489710271173020040060080010001200140020xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年人民幣十億元 資料來源： Euromonitor International（其中 20xx 至 20xx 為估計(jì)數(shù)據(jù)） 據(jù) Euromonitor International 表示 ， 預(yù)期由于時尚風(fēng)格及潮流日新月 異，故日后服裝銷售與鞋業(yè)銷售相比的比例將會提高，令消費(fèi)者樂于更頻繁 地購買服裝。此外，嶄露頭角的世界 級運(yùn)動員例如籃球明星姚明及世界跨欄冠軍劉翔已在中國各地掀起對運(yùn)動的濃厚興趣。 所據(jù)中國體育總局所公布的數(shù)據(jù)顯示中國普遍的運(yùn)動參與程度日漸提高，主要?dú)w因于生活水平及收入水平的改善。時尚體育用品則為休閑與時尚體育用品及時尚 衣飾的混合體，揉合運(yùn)動功能與時尚品味及潮流于一身。時尚體育用品既能滿足消費(fèi)者在進(jìn)行體育運(yùn)動時的功能所需，亦能滿足對日常衣著的方便舒適要求。下圖顯示以收益計(jì)，于 20xx年時尚體育用品市場 前 五大品牌的市場 份額： 20xx 年中國 前 五
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