【正文】 z 從移動(dòng)定位用戶(hù)需求 和特征分析 ， 由于個(gè)人用戶(hù)規(guī)模大 ， 年齡層次廣 ， 因此不同用戶(hù)對(duì)移動(dòng)定位服 務(wù)的內(nèi)容和方式有明顯的差別 。定位服務(wù)又叫做移動(dòng)位置服務(wù)（ Location Based Service， LBS），它是通過(guò)電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng) 絡(luò) (如 GSM 網(wǎng) 、 CDMA 網(wǎng) )獲取移動(dòng) 終端用戶(hù)的位置信息 (經(jīng)緯度坐標(biāo) )， 在電子地圖平臺(tái)的支持下 ， 為 用戶(hù)提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。 盡管電信運(yùn)營(yíng)商支持的定位技術(shù)是可以跨網(wǎng)工作的 ， 但該運(yùn) 營(yíng)商 的 SP/CP 可能不 在 它的網(wǎng)絡(luò)中提供該服務(wù)，因此覆蓋率的問(wèn)題不僅僅是技術(shù)方面，也需要各運(yùn)營(yíng) 商之間協(xié)調(diào)工作 。 定位精度一方面與采用的定位技術(shù)有關(guān)， 另外還要取決于提供業(yè)務(wù)的外部環(huán)境 ， 這些環(huán)境是動(dòng)態(tài)變化的 ， 包括無(wú)線(xiàn)電傳播環(huán) 境 （考慮到信號(hào)衰減 和多路傳播）、基站的密度和地理位置、以及定位所用設(shè)備等，這些都直接影響定 位業(yè)務(wù)的精確度。 ● “可容 忍 的滯后” ： 對(duì)精度的 要 求強(qiáng)于對(duì) 響 應(yīng)時(shí)間的 要 求。 20xx 年 5 月 ， 北京移動(dòng)基于移動(dòng)夢(mèng) 網(wǎng)卡推出位置服務(wù) ， 隨后各省陸續(xù)推出 。 在 20xx－ 20xx 年的三年內(nèi) ， 該市場(chǎng) 的增長(zhǎng)率將保持在 150%以上。 iResearch Inc. 20xx 12 3 中國(guó)的移動(dòng)定位市場(chǎng)個(gè)人用戶(hù)分析 個(gè)人用戶(hù)使用移動(dòng)定位服務(wù)的途徑 根據(jù) 調(diào) 查發(fā)現(xiàn)超過(guò)六成的用戶(hù)還未使用過(guò)移動(dòng)定位服務(wù) 。 由于國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)上 ， 中國(guó)移 動(dòng)用戶(hù)所占比例最高 ， 所以該數(shù)據(jù)的差別也是用戶(hù)規(guī)模差別的表現(xiàn) ， 并不能明確的反映各個(gè)運(yùn)營(yíng)商在移 動(dòng)定位業(yè)務(wù)上的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)規(guī)模。 iResearch Inc. 20xx 15 iResearch China LBS Market Research Report 20xx 用戶(hù)期望的定位服務(wù)功能 根據(jù)調(diào)研 ， 個(gè)人用戶(hù)期望得到的移動(dòng)定位服務(wù)分布比較集中 ， 主要有三個(gè)層次 。以下依次為 1～ 5 元 和 11～ 20 元，所占比重分別為 %和 %。 iResearch Inc. 20xx 19 Page30— — 業(yè)務(wù)平臺(tái)和服務(wù)特點(diǎn) Page31— — 典型業(yè)務(wù)分析 Page32— — 中國(guó)聯(lián)通業(yè)務(wù)分析 Page32— — 業(yè)務(wù)平臺(tái)和服務(wù)特點(diǎn) Page32— — 典型業(yè)務(wù)分析 Page36— — 中國(guó)電信業(yè)務(wù)分析 Page37— — 中國(guó)網(wǎng)通業(yè)務(wù)分析 Page38— — 主要運(yùn)營(yíng)商 SWOT 分 析 Page38—— 中國(guó)移動(dòng) SWOT 分 析 Page39— — 中國(guó)聯(lián)通 SWOT 分 析 Page40— — 中國(guó)電信 SWOT 分 析 Page41— — 中國(guó)網(wǎng)通 SWOT 分 析 Page42— — 6 中國(guó)的移動(dòng)定位產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)分析 Page42— — 移動(dòng)定位業(yè)務(wù) SP 分析 Page42— — 四川 長(zhǎng) 城軟件科技有限公司（ Page42— — 北京 協(xié) 進(jìn)科技發(fā)展有限公司（ Page43— — 成都華 好網(wǎng)景科技有限公司（ Page43— — 北京 奧 星天網(wǎng)信息技術(shù)有限公司（ Page44— — 北京愛(ài) 而信科技發(fā)展有限公司（ Page44— — 北京易 索得科技有限責(zé)任公司（ Page44— — 北京國(guó) 都信業(yè)科技有限公司（ Page45— — 北京智 響世紀(jì)通訊技術(shù)有限公司（ Page45— — 中衛(wèi) 國(guó) 脈通信股份有限公司（ Page46— — 深圳清華深訊科技發(fā)展有限公司（ Page47— — 移動(dòng)定位業(yè)務(wù)終端設(shè)備商分析 Page49— — 移動(dòng)定位業(yè)務(wù)軟件提供商分析 Page49—— 高通 /SnapTrack Page49—— Microsoft/ Mappoint Page49—— CPS/Matrix Page50— — normatek/Eureka Page51— — 移動(dòng)定位業(yè)務(wù)系統(tǒng)集成商分析 Page51— — 上海 三 吉電子工程有限公司（ Page51— — 北京安彩星通 科技有限公司（ Page52— — 北京 北 斗星通衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)有限公司（ Page52— — 北京龍運(yùn)通科技有限公司（ Page54— — 7 中國(guó)的移動(dòng)定位市場(chǎng)發(fā)展策略分析 Page54— — 以政策為基礎(chǔ)，出臺(tái)法律規(guī)范 Page54— — 以運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作 Page55— — 以精度為核心，提供差異服務(wù) Page55— — 以?shī)蕵?lè)為方向，促進(jìn)內(nèi)容融合 Page57— — 8 中國(guó)的移動(dòng)定位市場(chǎng)個(gè)人用戶(hù)使用特征 Copyright169。 比較用戶(hù)對(duì)其他增值服務(wù)的收費(fèi)預(yù)期 ， 移動(dòng)定位服務(wù)的收費(fèi)預(yù)期處于中等水平 。 第二層次是提供 消費(fèi)信息和朋友位置服務(wù)，期望比例集中在 43%~44%， 主 要對(duì)娛樂(lè)休閑方面的服務(wù)感 興趣。 iResearch Inc. 20xx 13 Copyright169。 以上數(shù)據(jù)說(shuō)明國(guó)內(nèi)移動(dòng)定位服務(wù)仍處在發(fā)展初期，絕大部分用戶(hù)對(duì)該服務(wù)還不熟悉，使用率更低。 Copyright169。 20xx 年 7 月 中國(guó)聯(lián)通推出定位之星業(yè)務(wù)，并 于 20xx 年 2 月攜手美國(guó)高通及國(guó)內(nèi)外手機(jī)制造商 、 內(nèi)容服務(wù)商 ， 在廣州 、 上海和北京三地開(kāi)展名 為 “聯(lián) 通無(wú)限、定位激情”的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。 190。 iRese a rch Inc. 190。 除了考慮覆蓋率外 ， 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和動(dòng)態(tài)變化的環(huán)境因素也可能使一個(gè)電信運(yùn) 營(yíng)商無(wú)法保證在本地網(wǎng)絡(luò)或漫游網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù) 。 190。 而且企業(yè)用戶(hù) 也不能忽視。第二層次是提供消費(fèi)信息和朋友位置服務(wù)，期望比例集中在 43%~44%， 主 要對(duì)娛樂(lè) 休閑方面的服務(wù)感興趣。 移動(dòng)定位用戶(hù)規(guī)模 據(jù) iResearch 艾瑞市 場(chǎng) 咨詢(xún)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年中國(guó)移動(dòng)定位用戶(hù)規(guī)模為 224 萬(wàn)，預(yù)計(jì) 20xx 年用戶(hù)規(guī)模超過(guò) 350 萬(wàn) ，增長(zhǎng)率為 57%。依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)理論和國(guó)際慣 例，本次用戶(hù)調(diào)研采用了 iUserSurvey 的 Email 問(wèn)卷調(diào)查方法，共回收調(diào)查問(wèn)卷 5734 份，經(jīng) 處 理排除 無(wú)效問(wèn)卷，并 根據(jù)網(wǎng)民的男女性別比例進(jìn)行配額，最終獲得 1829 份樣本。而如何將原